行為金融起源於一個簡單的信念──在現實生活中，投資人並不理性。
心理學家已經證明，人類決策過程中包含多個導致思考偏誤的特徵，
傳統金融理論假定市場參與者們完全理性，
然而很多投資人在面對市場訊息時，不是反應過度，就是反應不足。
在投資中，比其他人更懂得如何避免犯錯，與如何取得成功同樣重要，甚至更重要。
心理偏誤確實會影響人們對股價的判斷，
因此投資大眾應善用行為金融理論，擬定更優質的財務計畫。
投資人不僅會犯錯，還會以某種可預測的方式犯錯！
現實金融世界中有許多事件，根本無法透過「效率市場」觀點解釋。
股票並非以其實際價值交易，而是以投資人認為的價值。
本書引用廣泛的心理學領域研究，指出投資人經常會出現的各種非理性行為：
．過度自信與樂觀──人們呈現「過度自信」傾向時，往往會交易得更頻繁。當換手率上升時，投資淨利也會下降。
．直觀偏誤──人們傾向使用另一件非常相似的事物來評估當下狀況，卻忽視機率的存在。投資人常會陷入將一間好公司，視為一檔好股票的錯誤思維。
．可得性偏誤──常見事件，比罕見事件更容易浮現腦海。實際上你對股票的選擇，更有可能是受到媒體，或甚至是某些看似可靠的消息來源所影響。
．模糊趨避──人們特別害怕涉入曖昧不明的情況。這導致投資人偏好自己熟悉的選項。
．框架依賴──事實上，所有人都受環境影響。如果只留意公司盈餘而不看現金流，將會有很高機率買到賠錢股。
．損失趨避──比起獲利，人們更厭惡損失。投資人往往會繼續持有賠錢股，並樂於賣出賺錢股票。
．賭資效應──人們對風險的感知，會因先前的回報而有所改變。當市場表現良好，人們會傾向願意冒更大風險。
很多投資書都在講應該做什麼，但本書卻要告訴我們──「不能」做什麼。
作者以多年的業界經驗，引領投資人妥善應用行為金融學說，並幫助投資人：
釐清投資風格輪動的重要性、如何評估一支股票、如何建構投資組合、如何做好資產配置，以及公司理財與投資之間的關係等重要議題。
在影響市場方面，心理因素就跟企業的財務報表一樣重要。
想從市場中賺錢，就必須理解大眾。
這不僅能讓身為投資人的你避免虧損，更可幫助你有效利用市場的不理性穩穩獲利。
【作者─詹姆斯．蒙蒂爾（James Montier）】
知名行為金融專家、投資分析師。美國波士頓投資公司GMO資產配置小組成員。在此之前，他曾是法國興業銀行全球策略部門聯合主席，並在過去十年間，多次獲選為Thomson Extel調查評比的年度最佳策略分析師。
他對人性與金融市場的互動有著深刻的見解，認為投資人最大的敵人就是自己。媒體向來形容他是特立獨行的交易者，也是直言不諱的獨行俠。
【推薦序】從「人的行為」，思考投資＼陳志彥
【推薦序】處理好心情，投資才能抓住行情＼許凱迪（阿格力）
【前 言】市場什麼都有，就是沒有效率
Introduction 有限理性
Chapter 1 心理偏誤
Chapter 2 不完美市場和有限套利
Chapter 3 風格投資
Chapter 4 股票估值
Chapter 5 投資組合建構與風險管理
Chapter 6 資產配置
Chapter 7 公司理財
Chapter 8 快速參考指南
【結 語】認清投資中的非理性效應
