過去三年，頂級鐘錶市場持續衰退，加上網路世代的急遽衝擊，迫使歷史悠久的古老產業面臨轉型。
因此，在今年SIHH日內瓦高級鐘錶展中，明顯感受到與往年不同的氛圍，正引領鐘錶業邁向求新求變的時代。
更年輕親民的鐘錶時代
熱愛鐘錶的朋友，對於每年一月登場的SIHH日內瓦高級鐘錶展（The Salon International de la Haute Horlogerie）想必不陌生。這是鐘錶業最重要的年度盛會之一，新品、話題趨勢、產業動態、時尚潮流，都可以在此一探究竟。
SIHH鐘錶展中匯聚以歷峯集團（Richemont）為首的頂級品牌，包括朗格、名士、卡地亞、萬國、積家、萬寶龍、沛納海、伯爵、羅杰杜彼、梵克雅寶、江詩丹頓，以及具有地緣或盟友關係的品牌如愛彼、高珀富斯、帕瑪強尼、理查德米勒等，二○一六年陸續開放獨立製錶師加入，去年增加芝柏與雅典，今年再加上愛馬仕，目前總數已來到史無前例的三十五個品牌。
筆者參與SIHH鐘錶展約有十年經歷，對近年來SIHH的變化感觸頗深。去年開始，SIHH開放最後一天讓民眾購票入場，讓以往只有受邀的媒體、經銷商、VIP才能進入的頂級沙龍，逐漸揭開神祕面紗。今年展場內，明顯感受到與以往截然不同的氛圍，不僅更加明亮寬敞，各品牌的展區中也特別增設了吧枱、VR虛擬實境、拍照打卡區等，讓來賓能得到沉浸式體驗的互動空間，整體風格也親民許多。
舉個例子，以往某些特定錶款禁止拍照，甚至只能隔著櫥窗觀賞，心嚮往之，今年則鼓勵來賓拍照片、影片，透過社群網絡，hashtag朋友或品牌，將現場訊息第一時間傳播到全世界，令人興嘆時代改變。
瞄準新世代族群 入手容易
冰凍三尺非一日之寒。根據瑞士鐘錶工業聯合會的統計，二○一四～一六年瑞士鐘錶業出口總值衰退約九．八％，猶記得去年SIHH剛結束不久，歷峯集團人事大搬風，所有品牌總裁幾乎全數輪替，想當然耳，是為過去幾年持續衰退的業績負責任。接替上任的是一批年輕的領導團隊，雖然資歷尚淺，但更有想法、有衝勁，反映在行銷與市場策略上，更具靈活彈性身段，產品也更加務實符合市場需求。
