最近幾年看到有「梗」的廣告，幾乎是出自於ADK Taiwan首席創意長暨大中華區創意顧問游明仁的發想。被廣告圈暱稱為「游麵」，從早期《伊莎貝爾十二星座求婚攻略》、《每朝女殺手》、《Häagen-Dazs愛要趁熱》乃至於近期《統一麵小時光麵館》等系列作品，你總會看到他幽默的創意蘊含於其中。「走在光中的先驅者們」的第一棒，就帶您一起探索游麵在創意世界摸索開拓的心路歷程。
游明仁曾獲Cannes Lions、D&AD等國內外廣告創意獎項超過九百個，2016年更得廣告界最具指標性的坎城創意節青睞，成為創意獎評審，這也是台灣在睽違坎城創意獎 21 年後，重新獲得評審席位。對於創意，游明仁有他一套獨特的見解，認為「常保快樂的人更容易想出讓人們快樂的創意」，以歡樂的方式領導團隊執行專案，在業界中也頗具獨特風格。
時間壓力 分秒觸發創意開關的點子
「做創意的人，的確一開始都會想創作些與眾不同的作品，但這些存在並不是自以為是的想像，而是讓想要溝通的人發現『你不一樣』才是正理。這件事其實我也鑽研了好久，才算真的『開竅』」。說到開竅，游麵的眼睛似乎亮了起來，彷彿這件事是他追求一生的真理，或許做創意的人，就是需要在這樣地摸索當中，找到可能觸發他的開關。
打動閱聽者，當然並不容易，尤其是廣告業極為緊繃的作業習慣下，時間不只是壓力而已，對游麵這種專業創意人來說，其實是更為複雜的元素。「我們做創意的，在時限之前總會希望時間過的愈慢愈好。當然這是不可能的事情。但如何能從有限的時間中壓縮出無限的可能，或許就是創意人與眾不同的最大價值」。游麵團隊的作品幾乎可以說是在有限中創造出的無限想像，時間限制對他們來說，似乎是擠壓出豐富內容的所有動力。
「珍惜時間」雖屬必然，但享受時間帶來的磨練，卻也讓創意人更有感。就像CITIZEN的光動能獨家技術對於動能轉換的極致要求一般。1976年當時只是希望將太陽光轉換成為動力，最後更精益求精，進展為連室內光都成轉換成手錶動能的技術。40年後的今日，不僅獲得日本省能源大賞金賞的殊榮之外，也讓手錶的光動能技術更加普及化，帶給世人更多便利。在有限的時間內不以「好」為滿足，反而希望帶給世人「更好」的作品，是游麵與CITIZEN的相同目標。
幽默就是靈感來源 全力投入創造無限可能
「我常覺得我不是喜歡惡搞，而是比較喜歡透過幽默誇張的方式來進行我的創作，而這些笑點或許可以獲得更多的擴散」。游麵說，好的創意表現來自於「對每件事情都很用心」，知道如何去把握創意的機會點，這必須要充分了解客戶與閱聽大眾，除了「靈光乍現」的idea，更多的是找出其中可以產生創意的空間與可能性，才更有機會「打中」閱聽者的心。
每做完一個受歡迎的廣告，對他來說只是一個開始，「如果客戶能信任你，知道你給他的作品是消費者所愛、也是他所喜歡的，這會讓你覺得『揪甘心』呀！」這樣的客戶的確值得讓你掏心掏肺，因為你知道你已被毫無保留地信任，這是游麵浸淫創意領域最大的成就感。「最好是播出去時，也讓他的產品賣得更好，那就是更問心無愧的感動了！」說這段話的時候，游麵的笑意中，的確讓人感受到滿滿的成就感與驕傲。
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【游明仁配戴CITIZEN光動能40週年限定錶款AT8044-72L 售價：57,800元】
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