COACH今年在台灣大動作擴張，不但成立分公司、打進網路市場，更反攻男性用品及生活風格配件，企圖心旺盛。而它的祕密武器，就是Magic加上Logic的結合。
不強調明星設計師，每個月推出的新款，都是一項團隊合力的代表作，「Magic（魔力）加上Logic（邏輯），是COACH的設計主軸」。今年三月升任COACH亞洲區執行副總裁兼行政總裁的高恩（Andre Cohen）表示，設計師在設計產品的同時，需要市調問卷的輔佐，才能設計得更貼近消費者喜好。
日、中、台喜好各異
十五年來，COACH每年花費八百萬美元以上，針對設計的「Logic邏輯」做質化及量化的研究。在量化上，每年至少發出四萬份問卷，針對知名度、款式時尚感等進行調查；質化上，則有親自到家視訪、網路或電話線上訪查，以及購物隨訪等方式。
高恩進一步說明，日本女生習慣針對不同場合搭配不同的包，視訪員曾經到COACH消費者家裡，發現家中的櫥櫃都掛了好幾個COACH包；中國的女性COACH愛用者，則超過九成是通勤的上班族，由於薪水有限，一個人平均擁有一至兩個包，挑選原則著重在設計感。
至於台灣女生呢？「介於中國與日本女生之間」，在顏色上偏向中國，像是粉紅色、紫紅色銷售成績都很好；在包包的款式上則與日本差不多，都愛肩包或是手提包。
若要再細分到台灣北部與南部人的喜好，南部人會挑Logo大、能一眼就看出什麼品牌的包款，顏色上要更鮮豔耀眼。
在亞洲市場崛起後，紐約設計團隊取得COACH亞洲產品採購員的資料後，會定期飛到亞洲來觀察；亞洲的產品經理每二個月也會飛到美國，關心產品的設計與開發過程，透過密切的交流，以確保設計部門設計出對亞洲人而言，也兼具魔力與邏輯的新品。
下一步兼顧男女市場
由於美國人與亞洲人在身高與體形上差異大，在挑選包包上也有很大的差別，高恩強調，雖然COACH並沒有為亞洲開發特定款的生產線，但產品經理會針對該區域的喜好，進適合的款式，像是特別大的包款，就不會是首選；此外，「每一個月都推出新款，若三、四個月沒來店裡逛，每一樣都會是新品。」
由於COACH在台灣的業績逐年成長，美國COACH總公司於今年一月起，收回了台灣零售業務的控制權，成立分公司，同時於新竹遠東巨城設置最新的櫃位。
目前COACH在台灣有二十七個點，未來的目標「不是急著擴點，而是擴大櫃位」，並打開生活風格品牌及男性用品的知名度。
其實COACH創立之初，主要重點是放在男性用品，沒想到後來竟以女性包款打出名號。高恩說，推展男性用品，除了是台灣區分店發展的主要方向之一，更是配合全球性營運目標，「我們對於男性業務在全球營業額的成績相當滿意，穩步實現今年全球銷售額翻倍，達到至少超過四億美元的目標。」
此外，COACH將在台灣開拓數位世界，今年將有台灣的COACH網站，在臉書（ＦＢ）上也會有台灣的頁面。
不過，消費者最關心的是，收回台灣的零售業務控制權後，價格會不會上漲？高恩再三強調，定價策略最大的考量是市場對手的價格，一般COACH的定價，仍會較歐洲奢侈品牌便宜至少四成左右。
COACH今年春季最新的「Classic系列」，以一九七○年代的經典包款為設計發想，融合了古典和工藝傳承，兼具流行與設計感。
當年激發COACH皮革工匠的棒球手套，也是最近COACH經典傳承棒球系列的核心概念。
COACH在台北地標101大樓，設有男女分店。
每個COACH包包上都有的皮製標幟，相當別致。
COACH包包都會扣上一個或多個扣環，是設計的一部分。
藝術家揮筆妝點新品
例如當時相當受歡迎的Stewardess Bag，包含四款最能展現COACH品牌魅力的傳統皮革工藝，並以鮮豔豐富的色彩點綴，像是COACH最具代表性的British Tan英式褐、Navy海軍藍和Black正黑色，以及罕見限量的Eggshell White蛋殼白、Vermillion朱紅色，以及鮮豔的Lime檸檬黃。
五月在COACH指定專門店發售的「COACH X James Nares系列」，是與藝術家奈爾斯（James Nares）跨界合作的作品。奈爾斯在一九七○年代由倫敦移居至紐約，擅長從繪畫、電影和音樂等媒介探索重力與無重的感覺。
他經由五種特色的筆觸，完成一系列高級大手提袋的設計。雙層義大利帆布大手提袋以工業粗針縫製而成，盡顯工藝與藝術設計的完美融合；手提袋肩帶與手挽包以vachetta小牛皮製，手提袋底部則縫上植物染鞣革襯布。
所推出的大手提袋有黑、藍、綠、粉紅、橙五種顏色，每款只生產一七五個，各手提袋均有編號及印上James簽名的COACH歷史皮革掛牌，更凸顯其限量收藏價值。
推展男性用品，是今年COACH的營運重點。
Classic系列中的Madison Satchel，18,400元。
COACH X James Nares大手提袋，27800元。
