百年Samsonite 不只是旅行用品

近年來專攻腹語表演的藝人鄧志鴻，每次表演最吸睛的，便是他的腹語娃娃和裝著娃娃的木質Samsonite箱子，這個箱子在燈光照射下發出溫潤色澤，雖然看得出歲月痕跡，卻非常有韻味。

「這是二○○○年時我在加拿大學腹語時，在溫哥華海邊一家古董店中無意間看到的，當時我一眼就相中它，買下來作為玩偶的家，帶著它大江南北地表演，許多觀眾都很讚賞，過境機場時常有外國人要求我割愛。」鄧志鴻回憶。

收藏許多古董箱的鄧志鴻，卻特別鍾愛這個Samsonite的箱子，雖然經過八十載歲月，所有的開關或是小細節都沒有損壞，做工精細讓他印象深刻。好友孫越每次看到他都特別叮嚀：「我跟你這個箱子同年，都八十歲了！真不容易，它太漂亮了，你一定要好好保存它！」

堅固訴求百年不變的實用核心

旅行代表的就是探索人生，在Samsonite百年慶時所舉辦的古董行李箱徵選活動，許多民眾帶來了使用多年的Samsonite行李箱，也分享他們的人生故事。有的是年輕創業時總帶著那只箱子到處跑，有的則是將特殊旅行回憶一同鎖進箱子裡。

在Samsonite身上，其實也可看到屬於美國整體設計的文化脈絡。一九一○年成立於美國科羅拉多的Samsonite，身上流著的就是濃厚的美國設計血統，強調實用與功能，既包容又多元。一九一○年，那是紐約開始出現克萊斯勒、帝國大廈等摩天大樓的時候，許多改變生活方式的發明接連出現，美國設計大師強調的功能與實用主義，影響整體二十世紀世界設計主流。

所有品牌都必須隨著時代潮流改變，否則難逃被淘汰的命運。Samsonite台灣區品牌總經理林福平表示，「因此，一九九九年Samsonite在原有的original系列之外，成立了黑標(Black Label)系列，專攻頂級客層。」除了邀請世界頂尖設計師，如Philippe Starck、Marc Newson、Matthew Williamson、Alexander McQueen參與設計外，也推出限量款商品。

其中，最引人矚目的包含甫過世的天才時尚設計師Alexander McQueen，以人體軀幹為藍本設計的同名行李箱，前方以胸腔及胸骨形狀為輪廓，而後方則以脊骨形狀凸顯McQueen的前衛設計風格。而法國鬼才設計師Philippe Starck則以極簡俐落融合龐克精神的風格，搭配細緻織布的質感，設計了Samsonite by STARCK系列，也頗受好評。

在二○一○年八月，Samsonite最新電視廣告中，體操選手如行雲流水般俐落靈巧地拿著Samsonite行李箱躍動翻滾，箱子卻絲毫未損，對照百年前剛創立品牌時五個大男人踩在行李箱上的廣告，雖然增添了時尚味道，百年過去，Samsonite強調實用功能、堅固性的訴求卻依然未變。

但是Samsonite可以如此堅固，背後其實在研發材質上花了不少心思，比如申請到專利的curv材質，是將白色顆粒ＰＣ溶化後抽成絲再編織，密度高因此非常堅固耐用，但本質仍是ＰＣ，因此質量輕巧，五十五公分的行李箱，重量才二．二公斤，可說是全世界最輕的行李箱，行李箱表面仍可見到編織後的條紋形狀，相當有設計感。

與其他的精品行李箱品牌相比，Samsonite其實強調Total Solution的觀念，產品不只有行李箱，也包含公事包、背包、皮夾、服裝和其他的配件，未來甚至計畫研發可以秤行李重量的電子磅秤。林福平強調，他們賣的不只是旅行用品，也包含了所有相關的旅行設備，更是一種旅行態度。就像他們的標語：Life is a journey（人生就是一場旅程）。

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塗鴉設計連接年輕世代的嶄新樣貌

Samsonite近年來品牌行銷手法變得活潑多元。時間退回到五個月前，Samsonite邀請著名潮牌設計師，在義賣活動上將Samsonite的行李箱上做出時髦的塗鴉設計。

在新品記者會上，Samsonite也邀請街舞舞者與明華園台柱孫翠鳳一起表演，林福平解釋，「我們希望利用這兩者截然不同的年齡層，代表著新與舊，提醒消費者，我們不是老氣的品牌，也有嶄新的氣象與設計。」Samsonite的百年歷史，恰好見證了行李箱從軟殼到硬殼的流行過程。

目前Samsonite在台灣擁有三家直營門市和二十九個百貨專櫃據點，今年底計畫增加五家百貨專櫃。而政大廣告系教授祝鳳崗也建議，Samsonite品牌核心價值在於兼顧耐用，但是強調兼顧耐用的品牌，在現代一定要重視設計感，並且加強故事性和相關服務細節，走向精品大品牌的經營模式，未來才能不但吸引新觀眾，也留住舊觀眾。

設計金童Marc Newson 也與Samsonite合作，推出Scope 系列。

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