在手錶被定位為奢侈品的年代，卡西歐的G-SHOCK以39美元的定價，開啟錶界的全新局面。到今日，G-SHOCK更已經從單純的功能面，衍生為一種穿搭的配件及街頭文化的代表。
每個品牌都有經典代表作，卡西歐的G-SHOCK便是最好的例子。
自從問世以來，G-SHOCK標榜的「三個十」，即十大氣壓的防水度、十公尺落下的耐震力，及十年的耐用度，震撼了錶界。據一項非正式統計，在日本，十個男性中，就有九個擁有過G-SHOCK手錶，這樣的普及率，也讓卡西歐在日本泡沫經濟破滅後，創造出不景氣下的奇蹟。
G-SHOCK所代表的「堅固與強化」形象，已經在消費者的心中根深柢固，從好萊塢的動作片「捍衛戰警」中，基努李維戴著G-SHOCK第一代DW-5600出生入死的景象便能印證。
時至今日，G-SHOCK的堅固形象依舊，卻多了一點「潮」的感覺，象徵了品牌對時代變遷的應變。
追求堅固 摔壞二千只手錶實驗
自發表第一只G-SHOCK錶款開始，已經過了超過四分之一個世紀，錶款的功能與造形也歷經多次演變，然而對創造出這只手錶的「G-SHOCK之父」伊部菊雄來說，研發過程卻宛如昨日記憶般鮮明，尤其手上還戴著第一代的DW-5600，更顯示出這只手錶對他的重要性。
「當初會想發明G-SHOCK ，其實只是一個偶然。」他說，那個年代的手錶是非常珍貴而脆弱的，某天，他不小心將父親送給他的手錶摔個粉碎，在遺憾之餘，也因而有了設計「掉在地上也摔不壞的手錶」的想法。
「原本我以為不難，沒想到真的開始試做之後，才發現一點也不簡單。」一九七六年，伊部菊雄加入卡西歐的設計中心，開始了G-SHOCK的研發計畫。
伊部菊雄原本只是想，「既然要耐摔，三公尺的耐震力似乎不夠看，不如就把標準拉高至十公尺吧！」殊不知這個目標，讓整個團隊吃盡苦頭，「那時候不停地測試，都沒有結果，不是避震力不足，就是好不容易達到避震效果，手錶卻因為做了太多保護措施，造成體積過大，根本不會受消費者喜愛。」
他說，「幾乎每天都有同事看到手錶從窗外飛出來，摔個粉碎，那時候陣亡的手錶數量，高達兩千只，形成一座『錶塚』。」
直到有一天，伊部菊雄藉由公園裡的小孩拍皮球的動作，領悟到：「只要我把機芯做成像在皮球內懸空一樣的感覺，就可以達到避震效果了！」
一九八三年，第一只G-SHOCK誕生，採用五層保固措施，層層保護錶殼與機芯，包括可防止自由墜落衝擊的突起外殼設計、具有吸震器作用的橡膠錶帶，以及G-SHOCK機芯內部特有的「點接觸組件浮游構造」技術，讓G-SHOCK陸續發展出可以耐衝擊、耐泥巴、耐海水、耐刮痕、耐生銹等特性，幾乎顛覆了人們對腕錶的刻板觀念，也成了往後各家廠牌發表電子錶時的重要參考對象。
追求區隔 融入時代潮流元素
然而，當電子科技的進步快速，數字顯示的電子錶因製造技術的成熟及成本低廉而大量生產時，讓G-SHOCK逐漸喪失獨一無二的地位，甚至受到大多數外型雷同的廉價電子錶影響， 讓原本引以為傲的科技造形受到波及，導致人們對電子錶的印象開始與「廉價」或「小孩子的玩意」聯想在一起。
或許是感受到時代潮流的演變，研發團隊也開始思考G-SHOCK的出路，「當時正是美國街頭文化興起的時候，許多青少年也受到影響，所以那時我們心想，如果手錶也能像牛仔褲一樣，不僅耐穿，甚至還可以隨著每天的心情變化改變穿著，那就更好了。」伊部菊雄表示。
當時，最流行的裝扮當屬黑人嘻哈風格，為了搭配寬鬆的帽Ｔ及牛仔垮褲，卡西歐便將G-SHOCK的錶殼加大、突顯操作按鈕，並加入色彩元素，讓錶款除了耐用的功能之外，更多了符合街頭流行的粗獷感，此舉也成功讓G-SHOCK突破瓶頸，製造出另一波的話題。
因此，G-SHOCK開始與時尚潮流結合，跳脫原本的報時工具，成為一種可以經常更換的「穿著」，錶款也隨著一年四季的季節變化，推出當季的特色新品，例如適合夏季水上活動的蛙人錶款，或是適合冬季滑雪極限運動的防寒錶款，甚至顏色也開始千變萬化，鮮紅、黃的色系，讓年輕消費者愛不釋手。
追求吸睛 與藝術家跨界合作
不僅如此，跨界合作更是G-SHOCK經常使出的吸睛手法，包括著名塗鴉藝術家Eric Haze、美國潮牌Stussy、日本潮牌Beams、Bape等，都爭相推出聯名特別版，其經典的外型與原創的精神，更是許多藝人、藝術家、潮流品牌最愛的錶款。
從單純的功能層面，到注入時尚的流行元素，G-SHOCK的高科技、準確性及活力，持續為品牌帶來更多的話題性。
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