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Adidas 跨越一甲子的不可能傳奇

Adidas 跨越一甲子的不可能傳奇
(圖片/shutterstock)

徐銘志

藝文風尚

661期

2009-08-20 10:45

沒有不可能,所以阿迪達斯(Adidas)跨越60年,陪著許多人一起成長;沒有不可能,所以阿迪達斯橫跨運動與時尚兩大領域;這背後,正是不斷突破、挑戰自我極限的衝刺,成就了這一切。

提到阿迪達斯(Adidas)這個運動品牌,「三條線」的視覺印象便浮現在許多人的腦海,三條粗細相等的平行線,妝點在球鞋、服飾、包包上,無論如何翻玩,總是讓人立刻聯想起阿迪達斯。解構這三條線,不但蘊含專業運動的概念,還有著阿迪達斯運動時尚的另一種風貌。
 

「三條線」 跨越世代藩籬

 

今年八月,適逢阿迪達斯六十周年的生日,這個已橫跨一甲子的運動品牌,伴隨著許多人成長,「三條線」成為記憶中有情感、有故事的符號;同時日積月累下,阿迪達斯也吸引追求復古、喜愛經典的年輕人,一探箇中奧妙。可以說,阿迪達斯的粉絲,由少而老,跨越世代藩籬。

其實,今日阿迪達斯「三條線」的視覺商標,最初出現時,並非只是拿來作為商標的。一九四九年,身兼運動員的阿迪達斯創辦人Adi Dassler,以自己姓名的頭兩個音節創辦公司,專門為運動員催生最實穿的鞋子之際,就出現三條線的設計;當時,鞋子側邊的三條線擁有固定鞋身的效能,能讓雙腳避免運動傷害,不具任何的設計、視覺構思。

早在阿迪達斯公司成立之前,Adi Dassler已致力於專業運動賽事的鞋款生產。一九二八年阿姆斯特丹奧運會時,就有運動員穿上他設計的專業鞋款參賽;一九三○年代,他更在十一種運動項目中,製作三十餘款不同的鞋子。

透過產品提升運動員的效能,一直以來是Adi Dassler的初衷。為了創造出符合運動員需求的產品,他經常和運動員促膝長談;因為了解,得以生產出色的產品。

 

極簡商標 化身設計元素

 

除了致力專注於運動專業領域外,台灣阿迪達斯總經理馬麗興表示,牢牢烙印在民眾腦中的「三條線」,也為品牌加分不少。他分析,阿迪達斯的「三條線」,雖是最簡單的幾何元素,但運用在產品設計上,靈活性高、發揮空間極大,因此時至今日已昇華為品牌設計元素。

二○○二年,阿迪達斯更與日本時裝設計師山本耀司合作,推出Y3(Y代表日文耀司Yohji的第一個字母,3則代表阿迪達斯的三條線)這個品牌。當時尚大師與經典運動品牌結合,便創造了運動時尚的跨界合作。Y3的產品,帶有山本耀司極簡的風格,仍在關鍵之處,融合了三條線的概念,像是鞋子側邊的三條線,Y3就以鞋帶的痕跡,創造出立體卻不突兀的三條線視覺表現。

六十年的發展過程,阿迪達斯歷久而彌新,歷史與過去的成長軌跡對於阿迪達斯而言,並非包袱,而是品牌資產,更讓人見證有歷史才有靈魂,有靈魂才能成就非凡的魅力。而這也是阿迪達斯至今仍受到許多年輕族群愛戴的原因之一。

舉例來說,在阿迪達斯現行三大產品線中的經典(Original)系列,在二○○一年推出,以三片葉為識別標示,幾乎所有的產品,全都是復刻版本,結合了運動與時尚兩大領域。

 

歷史靈魂 成就非凡魅力

 

既然是復刻,就得有豐厚的歷史和產品,才能在現今的市場中,不斷推出原汁原味的復古商品。當然這些被翻玩的復刻品,有故事,更見創作理念,引領不同世代消費者經歷一次又一次的歷史經典。馬麗興表示,正因為每個時代都有其經典,走過六十年的阿迪達斯,有如一部流行史;他認為,「把過去的歷史傳承到現在」,是阿迪達斯擁有的最大品牌資產。

從阿迪達斯經典系列所推出的產品來看,有的與運動賽事相關,有的曾是某位球員穿過的經典款,甚至也有與阿迪達斯原創歷史緊密結合的。像是近期國內外相當流行的「嘻哈」文化,阿迪達斯也躬逢其盛,八○年代美國嘻哈裝——一整套三條線的服裝,近年來也看到許多年輕人趨之若鶩。

又如阿迪達斯今年推出名為「Stan Smith」的球鞋,還真有其人,這位美國網壇的好手,在七○、八○年代贏得無數的獎杯,而現今復刻出的鞋款,正是當年他參加溫布頓網球賽所穿的鞋子延伸出來的,穿上了這個鞋款,彷彿踩著歷史的軌跡,既新又舊。今年阿達達斯為六十歲所辦的派對上,還邀請他前來。

本身就是阿迪達斯愛用者的模特兒林又立,自幼便對這個品牌印象深刻,在她的印象中,阿迪達斯同中求異,穿上這個品牌的鞋子,既能符合學校的要求,也能展現出些許的不同。從國小購入第一雙阿迪達斯的慢跑鞋後,就沒有停止過購買,如今,家中已是滿坑滿谷的阿迪達斯產品。

本身就愛運動的她經常出入時尚場域,她特別覺得,阿迪達斯以運動為本,專注在運動的連結上,雖然簡單卻不失設計感,低調卻又有著小特別。她舉例,像是她喜歡的一件粉紅色網球連身裝,加上了螺旋狀的蕾絲,增添不少女人味,能夠展現球場上飄逸的另一面。

林又立笑說,即使球打得不怎麼樣,但穿上了阿迪達斯的球鞋、球衣,就讓她有如專業的運動選手,信心十足。

近年來,阿迪達斯以「沒有不可能(Impossible Is Nothing)」為行銷標語,十足正面的精神喊話,意味永無止境的追求突破。一個以運動為基底的品牌,至今能夠發展為橫跨運動專業和時尚品味的品牌,阿迪達斯的發展與突破,本身就是「沒有不可能」的經典案例。


■關鍵數字
3  不僅品牌處處與「三條線」有關,就連開發出的時尚品牌Y3也是阿迪達斯旗下的事業。
40年  每四年舉辦的世界杯足球賽,阿迪達斯從1970年開始,提供比賽指定用球,至今已有10屆、40年的歷史。
7萬 不斷研發新產品、突破自我,阿迪達斯每半年所生產的產品高達7萬餘件。

 

■品牌大事紀
1920年 Adi Dassler創造出他的第一雙運動鞋
1949年 創辦人Adi Dassler將「三條線」註冊為公司商標
1968年 阿迪達斯第一雙慢跑鞋「Achill」上市
1970年 於墨西哥世界杯足球賽首度提供比賽指定用球
1989年 轉型為股份有限公司
2001年 推出經典系列(Original)
2006年 與NBA簽訂11年合約,獨家提供官方球衣與運動用品

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