Adidas 跨越一甲子的不可能傳奇

提到阿迪達斯（Adidas）這個運動品牌，「三條線」的視覺印象便浮現在許多人的腦海，三條粗細相等的平行線，妝點在球鞋、服飾、包包上，無論如何翻玩，總是讓人立刻聯想起阿迪達斯。解構這三條線，不但蘊含專業運動的概念，還有著阿迪達斯運動時尚的另一種風貌。
 

「三條線」 跨越世代藩籬

今年八月，適逢阿迪達斯六十周年的生日，這個已橫跨一甲子的運動品牌，伴隨著許多人成長，「三條線」成為記憶中有情感、有故事的符號；同時日積月累下，阿迪達斯也吸引追求復古、喜愛經典的年輕人，一探箇中奧妙。可以說，阿迪達斯的粉絲，由少而老，跨越世代藩籬。

其實，今日阿迪達斯「三條線」的視覺商標，最初出現時，並非只是拿來作為商標的。一九四九年，身兼運動員的阿迪達斯創辦人Adi Dassler，以自己姓名的頭兩個音節創辦公司，專門為運動員催生最實穿的鞋子之際，就出現三條線的設計；當時，鞋子側邊的三條線擁有固定鞋身的效能，能讓雙腳避免運動傷害，不具任何的設計、視覺構思。

早在阿迪達斯公司成立之前，Adi Dassler已致力於專業運動賽事的鞋款生產。一九二八年阿姆斯特丹奧運會時，就有運動員穿上他設計的專業鞋款參賽；一九三○年代，他更在十一種運動項目中，製作三十餘款不同的鞋子。

透過產品提升運動員的效能，一直以來是Adi Dassler的初衷。為了創造出符合運動員需求的產品，他經常和運動員促膝長談；因為了解，得以生產出色的產品。
 

極簡商標 化身設計元素

除了致力專注於運動專業領域外，台灣阿迪達斯總經理馬麗興表示，牢牢烙印在民眾腦中的「三條線」，也為品牌加分不少。他分析，阿迪達斯的「三條線」，雖是最簡單的幾何元素，但運用在產品設計上，靈活性高、發揮空間極大，因此時至今日已昇華為品牌設計元素。

二○○二年，阿迪達斯更與日本時裝設計師山本耀司合作，推出Ｙ３（Ｙ代表日文耀司Yohji的第一個字母，３則代表阿迪達斯的三條線）這個品牌。當時尚大師與經典運動品牌結合，便創造了運動時尚的跨界合作。Ｙ３的產品，帶有山本耀司極簡的風格，仍在關鍵之處，融合了三條線的概念，像是鞋子側邊的三條線，Ｙ３就以鞋帶的痕跡，創造出立體卻不突兀的三條線視覺表現。

六十年的發展過程，阿迪達斯歷久而彌新，歷史與過去的成長軌跡對於阿迪達斯而言，並非包袱，而是品牌資產，更讓人見證有歷史才有靈魂，有靈魂才能成就非凡的魅力。而這也是阿迪達斯至今仍受到許多年輕族群愛戴的原因之一。

舉例來說，在阿迪達斯現行三大產品線中的經典（Original）系列，在二○○一年推出，以三片葉為識別標示，幾乎所有的產品，全都是復刻版本，結合了運動與時尚兩大領域。
 

歷史靈魂 成就非凡魅力

既然是復刻，就得有豐厚的歷史和產品，才能在現今的市場中，不斷推出原汁原味的復古商品。當然這些被翻玩的復刻品，有故事，更見創作理念，引領不同世代消費者經歷一次又一次的歷史經典。馬麗興表示，正因為每個時代都有其經典，走過六十年的阿迪達斯，有如一部流行史；他認為，「把過去的歷史傳承到現在」，是阿迪達斯擁有的最大品牌資產。

從阿迪達斯經典系列所推出的產品來看，有的與運動賽事相關，有的曾是某位球員穿過的經典款，甚至也有與阿迪達斯原創歷史緊密結合的。像是近期國內外相當流行的「嘻哈」文化，阿迪達斯也躬逢其盛，八○年代美國嘻哈裝——一整套三條線的服裝，近年來也看到許多年輕人趨之若鶩。

又如阿迪達斯今年推出名為「Stan Smith」的球鞋，還真有其人，這位美國網壇的好手，在七○、八○年代贏得無數的獎杯，而現今復刻出的鞋款，正是當年他參加溫布頓網球賽所穿的鞋子延伸出來的，穿上了這個鞋款，彷彿踩著歷史的軌跡，既新又舊。今年阿達達斯為六十歲所辦的派對上，還邀請他前來。

本身就是阿迪達斯愛用者的模特兒林又立，自幼便對這個品牌印象深刻，在她的印象中，阿迪達斯同中求異，穿上這個品牌的鞋子，既能符合學校的要求，也能展現出些許的不同。從國小購入第一雙阿迪達斯的慢跑鞋後，就沒有停止過購買，如今，家中已是滿坑滿谷的阿迪達斯產品。

本身就愛運動的她經常出入時尚場域，她特別覺得，阿迪達斯以運動為本，專注在運動的連結上，雖然簡單卻不失設計感，低調卻又有著小特別。她舉例，像是她喜歡的一件粉紅色網球連身裝，加上了螺旋狀的蕾絲，增添不少女人味，能夠展現球場上飄逸的另一面。

林又立笑說，即使球打得不怎麼樣，但穿上了阿迪達斯的球鞋、球衣，就讓她有如專業的運動選手，信心十足。

近年來，阿迪達斯以「沒有不可能（Impossible Is Nothing）」為行銷標語，十足正面的精神喊話，意味永無止境的追求突破。一個以運動為基底的品牌，至今能夠發展為橫跨運動專業和時尚品味的品牌，阿迪達斯的發展與突破，本身就是「沒有不可能」的經典案例。

■關鍵數字
3　　不僅品牌處處與「三條線」有關，就連開發出的時尚品牌Y3也是阿迪達斯旗下的事業。
40年  每四年舉辦的世界杯足球賽，阿迪達斯從1970年開始，提供比賽指定用球，至今已有10屆、40年的歷史。
7萬　不斷研發新產品、突破自我，阿迪達斯每半年所生產的產品高達7萬餘件。