BURBERRY 跨越英倫雨霧的經典與創新

在電影「哈利波特」續集上映前，毗鄰英國國會大廈的倫敦著名歷史地標西敏寺，除了絡繹不絕的觀光客，還出現了一位嬌客身影——英國演員艾瑪沃森（Emma Watson）。
 

妙麗代言 傳達年輕時尚

這位在「哈利波特」中飾演妙麗的新生代女星，並非為了電影工作而來，而是為了英國經典品牌BURBERRY秋冬形象廣告在此現身。

廣告中，年僅十九歲的艾瑪沃森，身著百年老牌BURBERRY經典風衣，纖細曼妙的身材，在風衣的包裹下，俐落中帶著些許謎樣，絲毫看不出這是以前大家印象中的稚齡童星。

年輕女星與百年老牌形成對比，卻也相互映襯，艾瑪沃森藉由經典風衣，展現女大十八變的成熟嫵媚；而BURBERRY則在經典的傳統中，蛻變出現代新興的氣息。BURBERRY創意總監克里斯多福貝里（Christopher Bailey）即表示：「艾瑪沃森不僅熱愛BURBERRY，更兼具古典美與現代感，這個形象不僅能夠代表BURBERRY的悠遠歷史，也同時能反映出當代的力量與現代時尚。」

種種跡象，皆能看出BURBERRY力圖重新定位，強化品牌的豐富傳統與經典形象之餘，逐漸朝向年輕化之路邁進，積極向年輕族群靠攏。

發跡於英國的BURBERRY擁有一五○餘年的悠久歷史，停留在大眾印象中的經典風衣，堪稱是品牌的最大核心資產，也是BURBERRY一路走來形象所在。
 

實穿為本 颳起風衣旋風

時間回到西元一八五六年，當時年僅二十一歲的創辦人Thomas Burberry在英國漢普郡開設一間成衣店，也開創了BURBERRY往後超過百年的品牌光輝。當時，由於英國多霧的氣候，Thomas Burberry無意間發現家鄉的牧羊人及農夫所穿著的尼龍外衣，具有冬暖夏涼的特性，因而讓他在一八七九年研發出一種防水透氣、耐穿不怕撕裂的斜紋布料Gabardine。

第一件BURBERRY的Gabardine雨衣很快問世，因為實穿耐用的特性，隨即造成旋風，被英國機師及軍隊廣泛使用。一九○一年，BURBERRY設計出第一款風衣Tielocken；在第一次世界大戰爆發後，BURBERRY風衣被指定為英國軍服，為配合軍事用途，在設計上也修改為雙排釦、肩蓋、背部有保暖的厚片，腰際附上Ｄ型金屬腰帶環，以便收放彈藥、軍刀等細節設計的軍用風衣（Trench Coat）。

軍用風衣，在全盛時期不僅有超過五十萬名英國軍人穿著，更成為當時一般人的日常服飾。該設計因而傳承了下來，成為日後經典風衣的設計起點，直到今日，翻開英國牛津辭典，你會發現「BURBERRY」一詞也收錄其中，更成為風衣（Raincoat）的另一個代名詞。

由Gabardine所製成的經典風衣，從以前的軍官、登山探險家，一直到現在，還是廣受好萊塢名人們的熱愛，像是影星布萊德彼特等人就經常被媒體捕捉到以BURBERRY一身優雅之姿現身。

到底BURBERRY風衣有何獨特之處？其實，看似簡單俐落的風衣，處處是細節，縫製過程中更有四個特別考究之處。首先是手縫衣領，每件風衣的衣領都是由資深裁縫師，耗時將近半小時，才能手工縫製出完美的衣領。其次是楔型裂口，經典風衣的款式背後縫有楔型裂口，這也是傳統軍裝的特色，一方面可以維持體溫，同時也能方便穿著的人自由活動。

接著是格紋襯裡，在風衣內的經典格紋線條與品牌標籤位置，必須絕對完全相對稱。而衣領背面的格紋，必須經由手工將兩塊格子織布以特殊手法縫接起來，形成一種名為「斜榫」的鑽石圖案。

第一位抵達南極的挪威探險家Captain Roald Amundsen，當年完成探險任務時曾經說過：「親愛的，衷心地感激，整體來說，BURBERRY在我的雪地旅程中發揮了極重要的作用，亦成為我的真正戰友。」
 

講究細節 樹立優雅姿態

英國多霧多雨的氣候，造就了英國人對於風衣製作的講究，而BURBERRY則以一件風衣，讓全世界開啟對英國魅力的認識。穿上卡其色的風衣，彷彿整個人也筆挺、優雅起來。

另外，不得不提的是代表BURBERRY的格紋圖案，這個由駝色、黑色、紅色與白色組成的格紋圖案，在一九二四年首度現身，原本是用於風衣的內襯設計，後來卻註冊專利成了BURBERRY的經典標誌，而在此之前，從來沒有一個品牌是以整塊布為商標。

然而到了一九九○年代，格紋的魅力卻開始消退，BURBERRY也一度淪為風衣工廠的批評，為了挽回頹勢，BURBERRY請來年輕的克里斯多福貝里擔任創意總監，這位最近剛獲得大英帝國勳章的傳奇人物，成功以現代手法展現BURBERRY的傳統精神，不僅一手打造了BURBERRY PRORSUM高級男女裝系列，將BURBERRY從祖母級的實用經典老牌，帶往時髦的花樣時尚新姿。

在二○○一年BURBERRY更找來英國名模凱特摩絲，穿上BURBERRY四色格紋比基尼拍攝形象廣告，成功將品牌年輕化，一反以往的古老形象，帶動一倍以上的銷售成長，甚至成為百年來銷售額最高的一年。

或許台灣的天氣不似英國如此陰雨迷濛，但一件傳承超過百年歷史的風衣一穿上身，不但防風防雨，其經典更是不在話下，很有味道的風衣展現經典，也創造時尚。