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米果的懷舊 網友排擠出來的 P.71

米果的懷舊  網友排擠出來的 P.71

「那純粹是一種情緒,並沒有任何商業動機。」對會引發五年級懷舊風感到不可思議的米果說。雖然這批五年級生的同年網友沒有商業動機,但他們在網上所累積的「回憶情緒」卻意外變成這波五年級懷舊風的第一件商品。

這一波的五年級生懷舊風,居然是被網友「排擠」出來的!

三年前,一群年約三十七歲的人在網上,對同人誌沒興趣、談〈天堂〉插不上嘴、看連篇錯字的對話又很礙眼,很快就被年輕網友斥為老怪物。不甘心之下,這群「老怪物」乾脆另闢聊天室,談談童年吃的王子麵、玩的棒球、讀的三毛、聽的羅大佑,互訴對目前社會、政治與個人前途的煩憂,有時則是互相打氣和鼓勵。

沒多久,這個設在《明日報》個人新聞台,由米果(又名 Mimiko )擔任台長、取名為「五年級訓導處」逗陣網,每周五晚上十點「開張」的聊天室居然聊開來了,在網路上掀起一股熱潮後,甚至原本嘲笑米果的年輕網友們還慕名混進訓導處,一瞧究竟。


擔心網友檔案流失《五年級同學會》意外大賣

「那純粹是一種情緒,並沒有任何商業動機。」對會引發五年級懷舊風感到不可思議的米果說。雖然米果和上「五年級訓導處」捧場的同年網友沒有商業動機,但他們在網上所累積的「回憶情緒」卻意外變成這波五年級懷舊風的第一件商品。

米果口中的意外,指的是《明日報》的結束。因為擔心在「五年級訓導處」裡的「檔案」會隨著《明日報》的結束而流失,於是米果在取得果子離、達爾文、漂浪、Greg、Turtle 等作者的支持後, 主動向圓神出版社提出《五年級同學會》一書的企畫案。

「我們只是想透過平面出版,把這些網上文章留存下來,倒沒有以懷舊為訴求。」米果說。再者,當時出版市場的主流消費者以六、七年級生為主,五年級生已稍嫌過氣,所以米果和出版社對《五年級同學會》並沒有太高的預期。

「這本書的銷售走勢不是一出就轟動型,而是愈演愈烈型。」圓神形容道,在出版一段時間後,廣播電台的邀約不斷,令米果印象深刻的是,節目主持人們都比米果還陶醉在《五年級同學會》所描繪的時光場域裡。其中最有趣的一次是,米果上飛碟電台于美人主持的節目,為了送書,就出了一道題目:「舉出當年瓊斯盃比賽中,最懷念的三名籃球隊員。」結果電話立刻全部滿線,讓電台都瘋了。


五年級懷舊話題延燒唱片界

二○○一年六月《五年級同學會》初版上市,到了隔年二月就已經印到第五刷。看到五年級懷舊話題令這些具傳播影響力的節目主持人興奮,  加上許多網友寫email 反映《五年級同學會》懷舊得不夠多,剛好米果自己和親友都還收藏著童年時代的物品,米果便興起寫第二本書,也就是《五年級青春紀念冊》的念頭。「這一本就真的是以懷舊為主軸了!」米果說。

「這一本的銷售現象更有趣了,除了受到媒體、行銷、企畫與廣告人的歡迎,居然有許多年輕人買來送給自己的父母呢!」圓神表示,在二○○二年四月上架的新書,不到一個月就賣到第二刷,至今累積銷售量也已超過第五刷。

新書的暢銷,不但為米果帶來一筆小財富,也為她帶來許多新鮮的工作機會。《五年級青春紀念冊》出版後,正準備替歌手張清芳籌辦「雙陳故事」個人演唱會的製作人郭子,也想走懷舊風,在看到《五年級青春紀念冊》後,便把米果找來為演唱會設計撰寫節目單和小冊子,「大概得要那個年代的人才寫得出來吧!」米果笑著說。

另外,豐華唱片也向米果詢問五年級懷舊的商機有多大、重出林慧萍等歌手的唱片有沒有市場等等。對於這類問題,米果都會說:「我隱約覺得有機會,因為五年級生正處於消費力最強的階段,但整個消費市場卻缺乏為他們設計或包裝的商品。」

後來,張清芳、林慧萍的演唱會都賣出了滿座,而在七夕情人節前夕的蘇芮演唱會也博得滿堂彩,這股懷舊風潮果然愈演愈烈了。只是,米果卻已不想再寫第三本的五年級書了,她語帶警惕地說:「沒有新意,再硬做只怕會做爛了!」


五年級生    來跳舞吧!

今年二月二十二、二十三日兩天的傍晚,台北國父紀念館正舉行旅日歌手歐陽菲菲的個人演唱會「菲常再現」,在台上,身材依舊火辣的歐陽菲菲自是所有媒體鎂光燈的焦點;但在台下,聞樂縱情搖擺的中年聽眾更是令人嘆為觀止。

「在當年,他們是多麼前衛、流行的一群人。但如今,讓他們無法躍動的不是年紀,而是沒有人設計活動、提供場地。若能為他們打造商品和服務,也許在台灣當『長輩』的人可以比較快樂。」米果感慨地說。

相較於生活在台灣的「長輩」,四、五年級的紐約客就幸福多了,因為在曼哈頓港邊就停著一艘遊輪,每星期都會有一場迪斯可音樂舞會,邀集當年紅極一時的樂團,像比吉斯等等上船現場演唱,往往吸引大批遊客上船消費。

有鑑於此,五十六年次的作家王文華倒興起了辦場舞會的浪漫念頭。而當念頭一開, 點子接連來, 他馬上想到可以唐娜桑瑪(  Donna Summer )、 瑪丹娜( Madonna )等迪斯可女王的〈 Love To Love You Baby 〉、 〈 Like A Virgin〉等舞曲開場, 以轟合唱團( Wham!)的〈 Last Christmas 〉、席金史蒂芬( Shakins Stevens )的〈 Because  I Love You 〉等甜到令人耳朵發油的情歌結尾,「應該也會爆滿吧!」王文華笑著盤算。

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