提及萬寶龍(Montblanc )總經理葉美英,在精品界是無人不知的名女人, 但是一般人只知道萬寶龍台灣分公司近三年在葉美英的經營之下,市場成績不錯,卻不曉得葉美英之前也曾經歷創業的起伏,後來才與萬寶龍結緣,找到自己的事業舞台。
除了寫金字,葉美英從國小一、二年級開始,每年到了國慶日還會去批發一些小國旗,帶著弟妹到總統府前廣場兜售,「大人看我們是小孩子,所以都會跟我們買,銷路很好哦!」由此看出,葉美英念小學時,就有生意人的架式。
賺錢是她的最大興趣
收帳也是葉美英的工作。國小開始,一放學,她就得幫父母去客戶那裡送貨收帳,小小年紀面對不同的人,在收帳時,葉美英往往得使出各種絕招才能達成任務,「要親切有禮、要微笑,有些叔叔伯伯會殺價、賴帳,老是說沒空,我就得學著應對,人家說知己知彼,有時還得掉掉眼淚才行,不過,我還是有過收帳收了兩個禮拜才成功的經驗。」這些磨練,讓葉美英從小就懂得如何與不同個性的人相處。
踏出校門後,她進入一家建築公司做採購方面的工作,「從建築用料的材質比率到比價,我非要弄得清楚不可。」處女座O型的葉美英,說自己是個絕不馬虎、凡事都要做到最好、徹底了解才肯罷休的人,現在當上萬寶龍總經理,這種追根究柢的個性連實事求是的老外都很傷腦筋。
以前她也曾當過賓士汽車銷售員, 還是個 Top Sales 呢!由此可見,葉美英在行銷和做生意方面,的確有過人之處。葉美英說:「我很喜歡賺錢,但是我一次只專注在一件工作上,而且,我對新事物很有興趣,上司給的任務我都接,不限制自己學習的機會。其實,我覺得 Business sense 是天分,強求不來的。」後來她到一家進出口貿易公司當祕書,事業生涯從此有了轉變。
當貿易公司祕書期間,由於葉美英的工作態度很受國外代理商的欣賞,她二十七歲時在美國友人的支持下決定出來創業,開起一人公司,進口頂級精品。「每天我都有新想法、做法和嘗試。」六年後,葉美英的公司擴充為十二人公司,業務範疇也日趨多角化,包含禮品、精品、珠寶、服裝出口,後來公司更轉型為一市場行銷公司。
在化粧品公司學到行銷策略
此時,法商杜莎柏化妝品公司正打算在台灣開拓通路,而葉美英也考慮和國外精品品牌合作開發精品市場,雙方懇談之後,決定合作。「十一年前,我們和杜莎柏合併經營,看好台灣的美容、美髮市場,成立一個行銷公司,投資三千萬元,開了九家連鎖沙龍,從庫存、管理到銷售,全部是電腦連線作業,在當時可是創舉。」結果該投資卻因為產品、品牌尚未打開知名度、人員對市場了解度不夠,開張八年後結束營業。葉美英說,第一次創業就成功的經驗,讓她認為賺錢、成功並不難,沒想到在人員的訓練不夠徹底、又心存僥倖之下,卻失敗了。「其實,事業的成敗,一開始策畫時就能看出來了。」
創業失敗後,葉美英度過一陣低潮的日子,但是她並沒有沮喪太久,她說:「人生就是一個不斷遇到問題、解決問題的過程。」對美容市場仍舊信心十足的她,認為化妝品產業很有發展潛力,「你看,每家百貨公司的一樓都是化妝品專櫃」,而當時國際品牌手中握有豐富的管理、研發、行銷等資源,於是她開始寄履歷表給各大進口化妝品公司,準備東山再起。
後來葉美英進入美商化妝品雅頓(Arden )公司服務。 雅頓是國際知名品牌,不論在管理的組織架構和行銷策略規畫上,都有一定的制度,「我在雅頓服務三年多,學到靈活的市場行銷策略、如何與百貨公司合作、人員訓練等全方位專業管理人的技巧。」
即使在知名化妝品公司服務,葉美英還是覺得有一絲絲的遺憾。她說,畢竟當過八年的總經理,當時因為對時機和市場的了解不足,以致失敗,在雅頓受過完整的訓練後,總想試試看,能否再度扮演好總經理的角色。
於是當蓓麗化妝品(La Prairie )請葉美英擔任台灣區總經理時,她立即離開雅頓,轉戰蓓麗。一年後卻因為雙方的理念不同,辭去職務。九七年,萬寶龍台灣分公司要找一位新的總經理來開拓品牌的百貨公司通路,此外,面臨轉型期的萬寶龍,也正朝著全方位的精品品牌定位邁進,於是他們找上了葉美英。
親眼目睹大師製筆技藝
「萬寶龍和我前後談了四個多月,我認為和代理商相較,分公司能獲得總公司更多的支援,於是我親自到歐洲去面談,在與幾個高階主管用餐、閒聊的過程中,逐漸了解萬寶龍的品牌精神。」期間,葉美英還參觀了萬寶龍皮件、鋼筆的生產過程,並且被要求去生產線實習,親眼目睹大師級工匠的技藝,讓她讚歎不已。葉美英說:「那時,我就愛上萬寶龍了。」
接下總經理一職前,葉美英曾到亞洲各國觀摩每個市場的經營方式,回台後,隨即著手萬寶龍在台灣的百貨通路規畫工作,「企業經營是一條永不停止的路,品牌要成功,如何預見消費市場趨勢、說服百貨公司提供設櫃的好位置、建立賣場形象等,少一個環節都不能成立。」
九七年後,萬寶龍在台灣百貨公司的點,從三個增加為七個,而且,在靈活的公關廣告運作下,每次新產品的上市都很耀眼,當然,也直接刺激業績成長。
葉美英把萬寶龍當成自己的事業在經營,她形容自己是個設定目標後,會謹慎思考如何達到、絕不放棄的人。「而且不跟沒格調的公司合作,是我的原則。」這種不斷自我挑戰,追求完美的個性,讓她在精品界找到屬於自己的舞台。
其實,葉美英本身也是個藝文愛好者,平時有收藏骨董字畫、藝術品和鋼筆的習慣。在她的辦公室裡,一邊的牆上掛著字帖和木雕掛飾;另一面牆上則掛著一大一小的風景油畫。葉美英解釋,「那是我先生的畫作,我最喜歡那幅小的作品,它的意境很美。」油畫下方擺著一件她和先生自大陸買回來,一面是彩繪的百子圖、一面提有詩句的骨董擺飾。一旁的角落裡,還躺著一把老舊的美濃油紙傘,一問之下才知道,那是她先生當年送的定情禮物。在藝術氣息這麼濃的空間裡辦公,累了就抬頭欣賞先生的畫作,讓葉美英每天工作都樂在其中。