台灣的行動電話使用人口早已突破三百萬人次，保守估計大哥大每年約有三百億元的商機，在這麼誘人的利基下，各家行動電話廠商莫不絞盡腦汁，爭奪這塊人人垂涎的大餅。然而，台灣手機的淘汰率，卻也是全世界之冠，當一個新手機問世，過了三、四個月後，可能就被喜新厭舊的消費者打入冷宮，沒來得及跟上潮流換新機的人，就得有被人笑「落伍」的心理準備。
在以「季」為生命周期的情形下，需要長時間研發、設計、測試的廠商，引進新手機的速度自然就比不上消費者淘汰手機的速度，以至於廠商們都趕不及於第二季推出新產品，消費者也只好舊手機「加減用一用」。
通訊、上網一機搞定
正當市場對新手機需求孔急之時，市場前三大品牌以及其他二線隊伍，已經帶著最新、最熱的產品，磨刀霍霍準備大顯身手，不論是講求尊貴、品味的中高階層，抑或是求新穎、變化的年輕世代，廠商們都為各族群量身訂做了多款產品，所以消費者可要睜大眼睛看看各款手機的亮麗外型與功能，才可以選到適合自己的貼心款式。
各品牌下半年度的新產品上市計畫中，以易利信( ERICSSON )推出的款式最多，從六月起計有五款手機要與消費者見面。 最早與消費者見面的是雙頻Ｔ 18，共有紅、灰、藍三種顏色，主要特色是螢幕很大，而且具有聲控與第一代中文輸入功能，十分實用，而且價格不貴。 至於接下來要推出的是Ｔ 28，它是易利信最小最輕的機種，配用的鋰電池只有口香糖的薄度，不但待機時間長(二百小時)，還有聲控、中文輸入與振動功能，甚至還內建遊戲模式，
目標市場是以白領上班族為主。
緊接著Ｔ 28 的是Ｒ 250，它是易利信最熱門的專業使用手機，主要原因是它的防水、防震功能強，即使摔在地上，電池也不會掉，還可以連接一般無線對講機，同時與十幾台對講機通話，所以特別適合工程師、警察或從事戶外活動時使用，但唯一的缺點是只有 GSM900 系統。 而專為年輕人設計的雙頻Ａ 1018sc，可搭配不同的彩色面板，可以依場合換顏色，配出自己的個人色彩，十分特別，尤其它還是易利信專為亞洲市場設計的款式，所以中文輸入、顯示自然是基本配備。
兼具通訊及數位個人助理( PDA )的雙頻Ｒ 380， 則是易利信新推出的具有內建掌上型電腦功能的小尺寸雙頻電話。它具有一般行動電話的機體，鍵盤在蓋板上，只要將蓋板打開，就是一部 PDA，可以提供使用者讀寫、收發電子郵件，還有地址簿、行事曆、筆記本，為實用的個人管理工具。這種二合一的手機，預計在西元二千年實施寬頻後，成為市場主流，而易利信特別在九九年提前與消費者見面，作為暖身。
面對易利信一下子推出五款產品的來勢洶洶，摩托羅拉( MOTOROLA )今年則先以Ｌ 2000 三頻機應戰。 在推出全世界最輕巧、重量只有七十二公克的Ｖ 3688後，摩托羅拉又領先群倫，推出全球首部三頻( GSM900/GSM1800/GSM1900 )中文行動電話，並以海藍、雲灰、雅黑三色搶攻市場。由於美加地區使用的系統為GSM1900， 所以三頻手機的推出，對經常出差、旅行於北美地區的消費者來說，不啻為一大福音。
至於近來一直以「第三代行動電話」為訴求的諾基亞( NOKIA )，新機型 7110首先應用了「無線通訊應用協定」的技術， 除了可以發短訊、E-mail 外，還可以用大哥大直接上網，直接在網上購物、買賣股票、甚至接收新聞。而且更重要的是，7110 所用的電池、充電器配備都與 Nokia5、6 系列一樣，不需要重新再買，省錢又方便。 另一款新機種 3210，則結合了 8810、6150 與 5130 的特色，可以自由換殼，而且價格很便宜，任您拆、任您玩。
二線品牌「高貴不貴」
面對三大領導品牌的競爭，其他二線廠商自然也是加緊腳步，絲毫不敢鬆懈。西門子上半年以新一代歌手張震嶽為代言人， 推出小巧堅固的中文雙頻手機Ｃ2588，成功擄獲青少年的心，在擠進通路銷售排行榜的前五名後，今年下半年還要推出Ｓ 2588，乘勝追擊。乍看之下，Ｓ 2588 的外型、重量、大小與Ｃ 2588如出一轍，並無不同，據業者透露後，才了解兩款的差別在於Ｓ 2588 多了內建數據卡，可以連結電腦傳輸資訊，而且還具有紅外線傳輸、電子祕書的功能，實在非常高科技。但也正因為多了這幾項功能，價格就不像Ｃ 2588 那麼便宜，據說可能要到一萬六、七千元。所以能否像Ｃ 2588 異軍突起、同樣獲得年輕人的青睞，將有待觀察。
同樣為德國品牌的 BOCSH (博世)，今年開始修改策略， 將從企業客戶轉向一般消費者，而身負重任做前鋒的為 909DUAL 及 509DUAL 兩款。BOSCH 這兩支行動電話所針對的族群分明，909 是中文雙頻機，主要針對中高級主管、白領階級，光看它的外型，金屬外殼在光線照耀下更顯得耀眼，散發出尊貴的氣質，而且它的 size 很小、很輕，可以放在襯衫胸前口袋也不會晃來晃去，十分便於攜帶。 909 的功能也很高科技，基本上與西門子Ｓ 2588 差不多，但價格上 909 顯得較有優勢，只要一萬二千多元就可以帶回家，據說目前已經接到不少訂單，極被市場看好。
BOSCH 推的另一款是 509，最大特色在於透明外殼，而且電話來電時整支手機會發亮， 就像夜晚發亮的星星一樣炫， 綜觀市場找不到其他品牌和它一樣， 是BOSCH 用來吸引求新求變的年輕人的祕密武器。既然要吸引年輕族群，價格當然也不能太高，所以這支手機的價格只要七千元而已，可謂物美價廉。
法國的阿爾卡特( ALCTEL )在今年也蓄勢待發，將在夏天登陸，雖然業者怕新手機提前曝光而失去神祕感，所以外型、功能都還要先賣個關子，但據業者描述，新手機的顏色很多，握起來感覺不錯，有興趣要看它的廬山真面目，還得等一等。
外型瘦瘦長長、長得像日本 PHS 的銀色雙頻 DB2000， 是 NEC 今年挑戰市場的主力產品，看過的人都認為質感極佳。 而 PANASONIC 除了剛推出的 GD70 外，還有一款 Size 較小的 GD90，外型也很像 PHS，90 全程於日本設計、製造，所以血統純正，主要以年輕哈日族為主要訴求對象，更特別的是，它的機身包含電池，全部都經過烤漆，正點得很。
至於 PHILIPS 即將問世的「Ｘ檔案」，也擁有類似 PHS 的外型，冷光面板，具有尊貴的品味，所以這一款也主打白領上班族、中高級主管。已推出幾個月的「SAVVY 」，首創的算命功能在青少年間掀起話題，為了讓青少年的選擇更多，「SAVVY 」將於第三季推出雙頻機。
