2012年勤美集團買下苗栗老牌遊樂園香格里拉，原本傳出預計投入20億元，改建成頂級渡假村，多年過去，園區內的硬體建設，似無太大改變，但不少人小時候記憶中的招牌歐式花園，已成大片草地，上頭除了藝術家王文志的大型竹編作品「情天幕」外，一旁還多了15頂可供住宿的帳篷。
原來，勤美集團這些年來，並未在此大興土木，反而找出旅宿業的新興商機，現在園區內兩個露營住宿區，山那里及好夢里，加起來共有23頂帳篷，每人每晚要價約5000元上下，雖然並不便宜，卻經常被預約一空，可說是台灣「豪華露營（Glamping）」的始祖。
苗栗沒落老樂園 勤美接手成轉機
幾年前，台灣興起一股懷舊風，網路上開始有人討論，台灣在1980到1990年代間，曾經繁盛一時的樂園現況，從被靈異傳說穿鑿附會的卡多里樂園、主打水上活動的悟智樂園，以及亞哥花園和亞洲樂園等，興盛的遊樂園熱潮，是不少六七年級生小時候的共同回憶。
▲香格里拉樂園入口處的照片牆還可以看到當年《百戰百勝》節目錄影的盛況。（圖／黃健誠攝）
1990年開幕的香格里拉樂園，面積達40公頃，園區內有當時最先進的遊樂器材、歐式花園、露營區及馬戲團秀等，後來知名競賽綜藝節目《百戰百勝》在此錄影，更讓香格里拉樂園聲名大噪，但隨著節目停播、國外旅遊興起，香格里拉樂園原本可能像其他遊樂園一樣，會慢慢地被淹沒在時代洪流中，不過，在勤美集團接手後，一切有了轉機。
勤美學執行長何承育說，剛開始接手香格里拉樂園的改造時，就決定要跳脫傳統遊樂園概念，在實際去過泰國及日本的數座渡假村及飯店後，將日本建築師中村拓志的「職人精神」、「環境永續」及「生活哲學」三大方向，化為日後經營樂園的主軸。
勤美學用這幾招圈粉 老樂園翻身文青露營區爆紅
改造老樂園的第一步，何承育先將原為香格里拉樂園招牌景點的歐式花園全部夷平，變成一片大草皮，後來這片草地上，多了竹編的藝術作品、可觀察光影變化的「情天幕」及15頂帳篷，構成一個名為「山那村」的小村落。
2017年起，勤美學在山那村開始進行為期三年的「1001夜」計劃，每天規劃不同主題活動，主打沉浸式體驗，每位遊客進入園區後都成了「村民」，並在村長的帶領下，從職人手作、食材採集、森林體驗觀察動植物等課程中，充份感受人與土地的關係。
除了沉浸式體驗外，帳篷內部設施，從彈簧床到冷氣機一應俱全，彷彿將飯店房間內應有的配備，全搬進了帳篷中，甚至連遊客洗澡的浴廁，都由藝術家陳建智重新設計，打造出極具風格的「森林浴所」。
▲帳篷內部設計擺設。（圖／勤美學提供）
如此「一泊二食」有吃有玩有活動的豪華露營行程，剛開幕時就相當受到矚目，不少遊客將美照Po上社群網站後瘋傳，讓這個原本已沒落的老樂園再度風光，甚至讓勤美學的露營活動，成了網路熱搜關鍵字，常常一位難求。
三年六萬人次來這露營 老樂園翻轉創年營收上億
除了山那村外，勤美學2018年再推出新的露營區，融合太空奇想及樹屋的「好夢里」，同樣也在網路上掀起討論。雖然勤美學露營兩天一夜的行程，每人要價約5000元左右，並不算平價。不過，何承育透露，三年多以來，累積總參與人次已達六萬多人，雖然來客數比以前遊樂園時期少，但年營收卻逐步增加到一億多元。
▲好夢里以樹屋喚醒遊客童趣。（圖／黃健誠攝）
何承育表示，就連現在肺炎疫情嚴重衝擊旅遊業時，參與露營行程的人次也沒變少，反而是來客結構改變，在疫情前，團體客與散客約是8比2，但現在轉變為3比7，顯見一般小家庭或散客，對於走出戶外，到自然環境中參與限額限量的高品質在地文化風格體驗，仍有極大需求。
寶獅旅行社資深副總王岳聰表示，「安心出遊、自在呼吸」會是下半年的國內旅遊發展重點，因此與勤美學獨家合作，除了有山那村及好夢里的免裝備露營團外，還有串聯起香格里拉樂園及其他苗栗景點的一日遊行程。
對於未來，這片老樂園還會有什麼轉變，何承育說，目前勤美學只用到原香格里拉樂園約5公頃的土地，其他30幾公頃已開始著手規劃，還會再打造出不同於山那村及好夢里型態的「未來樂園」。
