鹿谷小半天　加快數位腳步突破觀光瓶頸

驅車行駛於南投縣151號縣道上，途經竹山與鹿谷，再往深山蜿蜒前行，小半天就位於雲霧繚繞的半山腰上，靜待遊客們前來探訪。這裡，不僅有全臺最早盛開的櫻花，同時竹林資產豐富，是孟宗竹的主要產地之一，優美的景色甚至吸引知名保養品業者，不遠千里而來拍攝廣告片。

小半天有得天獨厚的地理環境，天然山泉水讓當地佳餚增添風味外，更是頂級烏龍茶的絕佳產地。然而，即使擁有這麼多環境優勢，但卻少有遊客駐足。在地經營小半天竹藝工坊的劉雅惠不禁感嘆：「小半天的行銷力道不足，遊客來南投只知道往溪頭與杉林溪跑，卻不知道這裡還有一座後花園！」

震災過後 轉型拚觀光

42年前從竹山乘著竹轎遠嫁而來的劉雅惠，大半人生都在小半天度過，親身經歷了此地從種植孟宗竹、茶葉，轉型為休閒農業區的種種演變。劉雅惠說：「民國88年發生921大地震，對小半天的衝擊很大，為讓在地民眾趕緊恢復正常的生活，當時政府伸出援手，協助社區媽媽培養第二技能，同此也挖掘這裡的自然風景特色，鼓勵我們轉型為農業休閒區。」回憶當時，南投鹿谷民宿與休閒農場逐一開設，然而這麼多年過去了，都吸引不來遊客。她客觀分析，小半天擁有優質且豐富的生態資源，但缺乏行銷宣傳的概念與做法，「我們這裡多半是中老年人，也沒有財團背景，根本不懂得怎麼做行銷。」，也因此觀光客逐年減少，而在地經濟也逐漸沒落。

在鹿谷經營茶園同時也是廣興社區發展協會理事長林演科認為，小半天必須跟上科技潮流、與時並進，提升自己的數位能量，並集中微小型企業的力量，團結一致的來推廣在地觀光。在這樣的宏願下，幾位在地業者共同組成數位群聚，申請政府的數位輔導計畫，「我認為機會來了。」林演科說道：「小半天具備優美的自然景觀及多元產業樣貌，若可以藉由群聚的方式將這些優勢串聯起來，結合實體店面和虛擬網路，必能發揮一加一大於二的綜效。」

鹿谷小半天漫遊好食光群聚靠著眾人齊心推廣， 以數位行銷的方式，逐步將山間的優質產品傳遞出去。

眾志成城 讓小半天被看見

為了落實群聚遠大的目標及抱負，「鹿谷小半天漫遊好食光」群聚的成員們時常聚會，一同討論並規劃出群聚該做甚麼才能達成預期目標。首先成立臉書粉絲專頁，並以「來小半天就能玩上大半天」為宣傳標語，精心安排鹿谷小半天吃的、住的、買的，為遊客打造一日祕境遊程。

現在來到鹿谷，上午可以到瑞田日光米工廠參觀，店家以全日光溫室曬穀的方式，散發出特別濃厚的米香，旅客沉浸在嗅覺的饗宴之餘，同時還可參加壽司DIY製作。到了正餐時間，遊客還能順路到以檜木和杉木建造而成的鱒龍莊風格餐廳，品嚐風味餐點。鱒龍不僅重視食品安全，更以鹿谷自產的土雞、蔬菜、鱘龍魚料理出美味佳餚，讓旅客盡情且安心地享用在地美味。飽食一頓後，再散步到自然園茶品，喝上一杯源自在地、健康無毒的甘醇烏龍茶，消除一身的疲憊。

接著還能再造訪竹炭的生產地──武岫竹炭窯，這裡生產的竹炭，完全是由在地3年生以上、不受汙染的孟宗竹製成。也許機緣巧遇下，還有機會一睹竹子入窯、燒窯、熄火降溫過程後開窯的獨特情景。遊玩整天，想來份道地小點，就到小半天豆干味享用以山泉水製作的豆干；熱愛手作的人，則能到小半天竹藝工坊體驗竹編的樂趣。如果意猶未盡想要留宿在此，以肖楠為建築主體的半天陶坊或是能享摘菜農趣的野菜園民宿都可任君挑選。

鹿谷群聚成員們根據在地資源與特色的規劃，讓遊客來到這裡可輕鬆地享受悠閒之旅。成員們表示，在組成數位群聚以前，從來沒想過可以這樣串聯、發展地方資源與能量，並可以如此有策略、有規模的經營這樣的遊程方案。

鹿谷的產業多元，舉凡手工藝、品茶、農作等，這裡通通都有。來到鹿谷小半天，絕對讓你玩上大半天。

數位工具 讓群聚力量更上一層

鹿谷群聚成員們跨越年齡阻礙、積極參與數位課程，現在他們已經學會官網資料上架、應用社群軟體，甚至鼓起勇氣，開始學習使用LINE@推廣訊息，並使用支付寶、台灣Pay等行動支付工具，讓未來消費者能夠更愜意地在小半天遊玩。各自店家也透過實體店鋪與網路平台行銷推廣，甚至透過時下流行的Live直播互動，讓鹿谷小半天積極曝光帶動觀光人潮，讓更多人感受到鹿谷在地的熱情。

雖然鹿谷群聚店家在數位工具與應用上才剛起步較晚，但群聚店家他們積極努力的精神，足以作為其他店家的先導與示範。未來，期盼如林演科理事長所言：「現在從我們8個店家開始應用數位科技，未來再擴及80家，鹿谷小半天要全員啟動，透過數位工具推廣，讓大家知道這裡的美好！」

鹿谷小半天漫遊好食光

群聚成員：

【農物特產】自然園茶品、豆干味食品、鹿光米、武岫休閒農場。

【竹藝手作】小半天竹藝工坊。

【特色餐廳】鱒龍莊。

【特色民宿】半天陶坊、野菜園民宿。