日本股市10月以來，外資紛紛大買具有日本傳統特色的企業股。將文化氣質如此看不見的玩意，變成吸引投資的日本強項，令人大開眼界。
外資今年一到九月在日本股市賣超高達六．二兆日圓，讓日股沒法跟著世界反彈，但進入十月後，外資買超驚人，火熱視線集中許多有日本特色的企業，被認為是相對安定的投資。
背景或許和高盛提出一份特別的報告有關，在日本市場蔚為話題。這份報告不再只強調技術或財政動員等經濟條件，而是分五項，主題包括「匠．職人．技」、「接待（omotenashi）」、「改善」、「尖端技術」及「酷日本」等，針對外國人，讀了能感受到日本文化有值得投資的潛力。
被列為「匠」項的有亞瑟士、Yonex、象印、龜甲萬（醬油）、SHIMANO（自行車、釣具）等；亞瑟士的說明是「二○一五年的波士頓馬拉松出場者，有二五．一％的人穿亞瑟士跑鞋」，或SHIMANO強調「環法自行車賽裡的出場者，有七七％的人使用」等，以行家對日本看家技術的肯定，來證明日本這些小玩意是值得投大錢的。
「接待」，主要是觀光服務（流通）業。日本今年外國觀光客人數又大增二成，一至九月就有一千八百萬人次，因此從交通的JR東日本、JR東海乃至便利商店7-ELEVE 或製冰器的星崎等，都被看好。日本珍惜各種傳統景觀與工藝，接客又有道，觀光魅力透過社群網路在世界形成共鳴，旅日熱潮並沒因熊本地震而降溫，仍持續成長，帶動多種產業。
「酷日本」則推薦了SONY、任天堂及奧林帕斯。至於「尖端技術」則有林內（廚浴設備）等，在日本或台灣，用無水箱熱水器理所當然，但全球尚未普及，有相當拓展餘地。浴廁等器具，因為日本人貼心，除了免治馬桶，外國人透過旅遊也可感受浴室相關產品的優點，讓人越來越想投資日本這些既傳統又尖端的企業。
無形的文化氣質，果真是能打開世間錢包的關鍵道具，日本讓人開了眼界！
（本專欄隔周刊出）
