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一個銅板的經濟學

一個銅板的經濟學

2014-12-04 09:55

日本人掏出500日圓銅板,買書、看電影、健診、租車,更拿100日圓銅板吃壽司、玩扭蛋,銅板在消費市場的力量超乎想像。

人類有紙鈔之後,就會看不起銅板,甚至還有些人不用銅板,嫌會弄破口袋,甚至家裡有個丟銅板的桶子,回家把身上銅板扔進去,就不用了。但日本這些年消費不景氣,銅板,尤其one coin(一個銅板),變成時代非常關鍵的玩藝,不論是五百日圓銅板或一百日圓銅板,不能小看一個銅板,真的會聚少成多到令人難以相信的程度。

 

說是一個銅板,首先都會想到五百日圓,的確五百日圓還滿有價值的,能派上用場的機會很多。日本許多「一個銅板」都是指五百日圓,像是一個銅板新書、一個銅板午餐、一個銅板電影觀賞會、一個銅板健診、一個銅板潔牙、一個銅板租車等等,無所不有,甚至還有專家研究一個銅板如何解決一天三餐等,讓人覺得一個銅板很厲害。許多已婚上班族現在為了攢點零用錢,自我設限午餐以五百日圓為限,因此被稱為「一個銅板丈夫」,一個銅板充滿了無奈。

 

但一百日圓也是一個銅板,日本原本就有許多百(日)圓商店,甚至羅森也有百圓超市,百圓迴轉壽司等百圓專門店,或像日本麥當勞也有許多百圓商品。當然有些百圓現在都不是真的一百日圓,連稅是一○八日圓,不過說是百圓,還是讓人很動心。

 

最令人吃驚的是,一百日圓銅板相關的產業可以發展為數百億日圓產業,那就是扭蛋(gachapon)。表面上看起來不過是用一個百圓銅板,去扭出一個內含玩具等的蛋形膠殼而已,覺得是小孩們的玩具,但事實上現在都是大人不斷拿鈔票換銅板去扭,市場規模已達二七八億日圓了,較紅的系列還賣了七百萬個以上,甚至許多外國觀光客來日本就迷上扭蛋,或是為了扭蛋來日本觀光。

 

東京秋葉原現在還有扭蛋會館,其實是很狹窄的地方擺了五千台扭蛋機,是日本最大規模的扭蛋店,其他類似扭蛋專門店也非常多;扭蛋會館的店長表示,周末店裡會擠滿人,大人小孩各半,銷路比較好的還是大人喜愛的系列,如「孤獨的美食家」、「杯緣子小姐3」等,其他「月光水手服」或「妖怪手錶」當然也超級暢銷,不過都早早就賣完而缺貨中;客人有二成是外國人,許多外國人透過網路知道許多動漫相關扭蛋的存在,一扭就是好幾千日圓。

 

大人喜歡的系列其實都不僅一個百圓銅板,而是每次要花二百日圓乃至三百日圓才能扭一次,但掏出的是百圓銅板,心情上非常輕鬆。其中尤其杯緣子系列,從二○一二年至今有二十五種類型,已經賣了七百萬個以上,這是萬代跟奇譚俱樂部合作的。這家奇譚俱樂部是一間只有十三名員工的小公司,居然可以做到年十五億日圓的營業額,千萬不能小看銅板的威力。

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