兩位耶魯大學教授相約減重，因此創立一家提供人們彼此承諾，或完成任務的公司。客戶設立目標後，繳交保證金，任務失敗就沒收。行為經濟學的實際應用成效如何呢？
二○○七年八月，二位一起減重的耶魯大學教授，共同創立一家公司StickK，實際應用行為經濟學的研究成果。具體而言，該公司客戶註冊後，選擇一個未來一定期間要完成的目標，例如二十周減重二十磅，或是參加十周後的馬拉松比賽。因此，可以是持續性的承諾，或是一次性的任務。
目標設定後，接下來要刷信用卡繳交類似賭金的保證金。若期限到了，目標完成的話，保證金就會退還；相反地，若目標沒有完成，保證金就會捐給客戶指定的個人、慈善機構，或「討厭的慈善機構」。
捐給個人的話，StickK不收取費用；捐給慈善機構的費用是一九．五％；而捐給「討厭的慈善機構」則是二九．五％，有五○％客戶選擇捐給「討厭的慈善機構」。
通常，如果是持續性的目標，公司就會將目標平均分配在每周期間，如前述減重的例子，目標就轉化為每周減重一磅，持續二十周。相同地，保證金也會分成二十份，那一周沒有達成減重一磅目標的話，該周的保證金就要沒收了。
第三步，則是選擇一位公正的裁判，見證客戶目標是否完成。裁判須定時回報進展，若客戶與裁判的報告有差異，以裁判的為準。雖然客戶可設定自己是裁判，但StickK鼓勵大家選定公正的第三人，或是讓捐款的個人受益者當作裁判。
最後，客戶要提供支持者的名單。客戶在契約期間，要將像是吃了多少、運動時間等資訊，記錄在日記上，也可以將他們的進展發布在社群媒體上，支持者通常是當事人的朋友、家人、醫生，甚至是財務顧問等。客戶可以直接從StickK的網頁邀請社群網站的朋友來加入，支持者可以留言鼓勵當事人達成目標。
StickK的成效，下回說明！
（本專欄由司徒達賢、樓永堅、吳靜吉、李仁芳共同主持）
