顧客的意見五花八門,過濾時的重點是什麼?永澤表示:「是看能不能讓人覺得無印良品有這個商品真好。」所以,有時候,即使收到很多顧客的期望,他們也可能不會採用。兩人的判斷能力,可說是無印良品商品開發力背後的力量。
商品開發也是和顧客一起進行
無印良品很重視與顧客之間的交流,
這個態度也貫徹在商品開發上。
而擔任要角的,就是生活良品研究所。
無印良品很重視這個價值觀:提供讓人能自信說出「這樣就好」的產品,以及「好感生活」所需的物品。就算是顧客想要,只要產品不符這個價值觀,無印良品就不會推出。這是無印良品的擇善固執。雖說如此,無印良品並不是不聽顧客的聲音,相反的,它一貫的態度,是積極了解顧客有什麼希望和點子,並反映於商品開發上。
生活良品研究所的網站「IDE APARK」,是無印良品與顧客溝通的主要管道。生活良品研究所這個部門,透過網路,和顧客雙向交流資訊;而部門中的IDEA PARK負責收集顧客意見,像是「想要這樣的商品」、「希望能改善這個商品的某某部份」,肩負相當重要的職責。
IDEA PARK一年大約會收到8,000件顧客意見。此外,無印良品的客服部(透過網站、電話)一年則收到大約34,000件,由店頭工作人員負責填寫的「顧客意見表」(在賣場中接收到的顧客意見,或是從顧客反應中感覺到必須提出的改善策略),則有大約6,500件。全部加總,無印良品總部一年大約能收集近五萬件顧客意見,並反映在商品和服務上。不過,像是點子、期望、提案等和商品開發更直接相關的意見,接收到最多的還是IDEAPARK。
IDEA PARK收到的意見,首先會由生活良品研究所的兩位負責人確認,選出應該讓擔綱開發的各商品部知道的意見。這兩位先過濾顧客意見的人,是生活良品研究所的課長永澤芽吹和管理師萩原富三郎。
事實上,顧客的意見五花八門,過濾時的重點是什麼?永澤表示:「是看能不能讓人覺得無印良品有這個商品真好。」所以,有時候,即使收到很多顧客的期望,他們也可能不會採用。兩人的判斷能力,可說是無印良品商品開發力背後的力量。
挑選後的顧客意見,會透過社內網路傳達給商品部,各商品部負責的工作人員則配合商品開發計畫加以評估、回應。這些回應內容會在每個月金井會長出席的會議中,提出來報告。實際上,金井會長也能看到社內網路上所有顧客意見,據說,有時候他也會直接指示,要確實針對某個期望做出回應。
在網路上造成話題的迷你「懶骨頭沙發」,就是因應IDEA PARK收到的顧客意見,而決定重新銷售的商品。而「球型矽膠製冰盒」也是在很多顧客的期待下再次販售,結果馬上銷售一空。之後,不知從何時起,它就成了網路限定商品,現在則是家居用品部門的熱門商品。
(本文選自全書,周政池整理)
作者︰日經設計│編
《日經設計》是一本專門報導如何在商業或經營上活用設計的綜合情報誌。深入探討熱賣商品背後與設計相關的各式主題,例如「如何打造品牌」、「顏色的趨勢」、「暢銷的包裝」、「如何創新」等,剖析因設計而成功的各式商業實例。
http://business.nikkeibp.co.jp/ND/index.html
出版: 天下文化
作者︰日經設計│編
《日經設計》是一本專門報導如何在商業或經營上活用設計的綜合情報誌。深入探討熱賣商品背後與設計相關的各式主題,例如「如何打造品牌」、「顏色的趨勢」、「暢銷的包裝」、「如何創新」等,剖析因設計而成功的各式商業實例。
http://business.nikkeibp.co.jp/ND/index.html
出版: 天下文化
書名: 無印良品的設計
目錄:
編者序
第1章 商品設計
圖解無印良品的商品開發過程
無印良品廚房家電的變化
顧問委員專訪
陷入價格競爭,便失去設計家電用品的意義
深澤直人 商品設計師
column 3D列印開拓新的可能性
column「把人變成馬鈴薯」的沙發是這樣來的!
column無印良品的智慧財產權訴訟
第2章 傳達設計
不變的態度,刻意與流行保持距離
顧問委員專訪
無印良品的強項在於「感化力」
原研哉 平面設計師
商品開發也是和顧客一起進行
培育及傳達無印良品的概念
顧問委員專訪
經營者和創造者的共識,正是無印的力量所在
小池一子 創意總監
column後311時代的無印良品
第3章 門市設計
永恆不變的基本──木材、紅磚與鐵板
顧問委員專訪
無印是日本的重要創作
杉本貴志 室內設計師
展示豐富品項的魔法──新式貨架
持續進化的VMD策略
第4章 新的挑戰
為成田機場新航廈妝點色彩的無印良品家具
無印良品與BALMUDA的合作
無印良品世界旗艦店在中國
MUJI AWARD 2014 in China
實現「好感生活」的住宅
專訪
無印良品之所以一直是無印良品的理由
金井政明 良品計畫會長
從熱門商品回顧無印良品
第1章 商品設計
圖解無印良品的商品開發過程
無印良品廚房家電的變化
顧問委員專訪
陷入價格競爭,便失去設計家電用品的意義
深澤直人 商品設計師
column 3D列印開拓新的可能性
column「把人變成馬鈴薯」的沙發是這樣來的!
column無印良品的智慧財產權訴訟
第2章 傳達設計
不變的態度,刻意與流行保持距離
顧問委員專訪
無印良品的強項在於「感化力」
原研哉 平面設計師
商品開發也是和顧客一起進行
培育及傳達無印良品的概念
顧問委員專訪
經營者和創造者的共識,正是無印的力量所在
小池一子 創意總監
column後311時代的無印良品
第3章 門市設計
永恆不變的基本──木材、紅磚與鐵板
顧問委員專訪
無印是日本的重要創作
杉本貴志 室內設計師
展示豐富品項的魔法──新式貨架
持續進化的VMD策略
第4章 新的挑戰
為成田機場新航廈妝點色彩的無印良品家具
無印良品與BALMUDA的合作
無印良品世界旗艦店在中國
MUJI AWARD 2014 in China
實現「好感生活」的住宅
專訪
無印良品之所以一直是無印良品的理由
金井政明 良品計畫會長
從熱門商品回顧無印良品