以愛之名的故事多不勝數，但怎麼說、怎麼做，才能說進你的心坎裡？
「兒子哎，你什麼時候退伍啊？」
「兒子都退伍十幾年了，再當下去啊早就升將軍啦！」
「喔」
每個人家裡都收藏著一種愛，叫做「怕忘記」，父母怕孩子踢被著涼、怕孩子沒吃飽、怕孩子學壞…
但最害怕的是，忘記了這些事……
2014年8月20日的動腦俱樂部第420次例會，由台灣櫻花品牌總監李惠恂分享「品牌與消費者價值連結之道」。其中一部動人催淚的「媽媽的記憶體已滿」微電影，僅以短短的7分又10秒，就擄獲在場所有與會者的心。
櫻花品牌轉型 鼓勵愛在家
台灣櫻花品牌早期注重產品規格，後來以產品行銷組合、服務口碑打天下。然而近年，李惠恂發現，台灣櫻花因長期缺乏與消費者互動，使消費者對於櫻花品牌價值的感受薄弱，感召力不足。
再加上，以往品牌精神「啟動家的熱情」，主打鼓勵消費者利用熱水器把家熱起來。但隨著時代變遷，近年家庭間的活絡感大大降低，不僅出現高離婚率、單親家庭比例提高，甚至是數位科技帶來的疏離感等，都不得不讓台灣櫻花重新提出不一樣的品牌精神，藉此符合當前社會所需。
李惠恂與團隊經過長時間討論，認為「愛」是每個家庭最需要，且樂於擁抱的價值，且唯有「愛」才能真正和消費者產生共鳴。因此在2012年，將品牌精神重新定調「愛在家」，期望建立現有櫻花消費族群的忠誠度，也讓非櫻花使用族群，從中了解櫻花，強化心佔率。
台灣櫻花因此一共拍攝了4支以爭吵、照片等主題的微電影，其中「媽媽的記憶體已滿」推出後，一舉衝破28萬點閱次數，獲得2013年4A創意獎，最佳長秒數立體廣告、最佳立體文案廣告，兩項銅獎及三個佳作，同時還入圍動腦台灣2012年度十大創意廣告。
當時4部微電影，在2012一整年的操作，扣除製播影片成本，宣傳費僅花150萬元，截至今年8月14日止，共有將近65萬觀看次數，如果每次收看（Cost Per View）以新台幣9元計，共創造580萬元的效益。
單身看過來 成家只需要愛
台灣櫻花的野心不僅於此，他們隨後發現，台灣當時的結婚對數，較100年同期減少12%，其實台灣社會上有很多人是單身、沒有家。他們進一步調查發現，多數年輕人不結婚的原因，主要考量都是經濟狀況。秉持深化品牌「愛在家」的價值，並促進更多人重視愛與家庭的關係，台灣櫻花扮演起內政部的角色，毅然把任務擴大，鼓勵大家「勇敢成家」。
2013年櫻花在全台各地找出4對攜手超過半世紀的老夫妻，以紀錄片的形式，重新幫他們舉辦婚禮，讓爺爺奶奶用當初的勇敢和現在的幸福，告訴年輕人，愛讓他們富有，甚至擁有更多。
其中一對攜手走過60年的朱爺爺、朱奶奶，兩人成家那年窮得只剩下愛，如今日子好過些，決定在滿堂兒孫的見證下，風風光光再結一次婚。真情畢露的朱爺爺，婚禮當天更是脫稿演出，結果一句「只要有愛，就可以很勇敢，就可以成一個家」，成功打動在場每一個人，成為片中最催淚的橋段。
李惠恂表示，2013這一年，公司比前一年150萬元的宣傳費，少了30萬元，但仍舊創造出令人驚豔的優異成果。像朱爺爺婚禮這部影片，截至今年8月14日止，已擁有24萬次的觀看次數，每次收看（Cost Per View）以9元計，也創造出210萬元的好成績。
