堅持品質 品牌才能永續經營

隨台灣經濟競爭力提升，企業自有品牌也愈顯重要。《今周刊》為協助企業了解商務人士對品牌的認同度，三年前開始進行調查。其間經歷了金融海嘯，因此更能看出品牌的價值，調查結果也受到各界關注。

品牌提高附加價值

十一月二十四日，《今周刊》在台北六福皇宮舉辦第三屆商務人士理想品牌大賞頒獎典禮，向來支持品牌發展的副總統蕭萬長三度出席頒獎典禮，見證這三年來的成果，也分享獲獎企業的喜悅。行政院長吳敦義、經濟部長施顏祥等行政首長，及推廣台灣品牌不遺餘力的外貿協會董事長王志剛與獲獎企業代表，均出席這場盛會。

副總統蕭萬長表示：「台灣從早期為人代工製造的ＯＥＭ、進步到代工設計的ＯＤＭ，現在面臨全球化知識經濟的挑戰，企業都希望提升競爭力、提高附加價值，這就要靠品牌力。目前台灣十大國際品牌中，前五名品牌價值已超過十億美元。」此外，「全球百大品牌在台灣都看得到，可以看出台灣人對國際品牌的開放程度。」

行政院長吳敦義致詞時也指出：「經營品牌很花心力，不只軟硬體都要做好，還要維護信譽、提供售後服務，並訂定合理的價格，這樣才能永續發展。」其實台灣也是一個知名的「品牌」，去年來台灣的國外觀光客超過四三九萬人次，今年則上看五五○萬人次，吳敦義說：「台灣有魅力，山川壯麗，民眾熱情又有文化素養，我們應該珍惜這個品牌。」

外貿協會董事長王志剛則進一步闡明品牌的價值，「品牌是行銷的基礎，它可以協助消費者辨識產品，還能賦予產品靈魂和生命，是一門很大的學問。」外貿協會規畫一系列台灣品牌的活動，第一步是打造國家品牌，第二是建立ＭＩＴ品牌，接下來再進一步推廣個別品牌的形象。

經濟部長施顏祥致詞時展望未來。他說：「未來十年，台灣品牌一定會有很大的改變和成長。例如筆記型電腦和自行車，都是全球知名、市場占有率高的台灣品牌。台灣現在發展品牌的時機很好，兩岸不時互動，而且企業不論行銷、技術、財務管理等方面，實力越來越強，甫上市的八十五度Ｃ的股價這麼高，在十年前很難想像。」

時尚專家黃薇則提到一個小故事，「一位媽媽家裡的知名品牌洗衣機壞了，沒辦法洗小孩的尿布。她打電話給原廠，過了三周都沒得到回應，於是她把這件事公布在網路上，吸引了另一家洗衣機廠商的注意，要送這位媽媽一台新的洗衣機，同時原品牌廠商也『終於』有了回應。」黃薇說：「即使有好的品質和創意，還要禁得起時間的挑戰，所有品牌面臨的是更嚴苛的考核。」

《今周刊》發行人謝金河指出：「一個國家的經濟力有兩種指標，就是製造力和品牌力。全球一百大品牌當中，美國占了一半，亞洲只有八家，六家屬於日本，兩家屬於韓國。國家經濟力越強，上榜的品牌越多，中國製造業雖然很厲害，品牌卻還排不上名。不過未來五年，中國一定會傾全力打造品牌，台灣企業也要非常努力創造軟實力。」

施顏祥（左），溫筱鴻（右）。

永續經營的考驗嚴苛

《今周刊》的商務人士品牌大賞只是拋磚引玉，讓大家正視品牌的重要性。王志剛也提出這項調查與眾不同之處，就是「深入分析企業為什麼入選為理想品牌，是教戰守則。」政大品牌中心主任、同時也是政大公企中心主任樓永堅說：「商務人士往往是意見領袖，而且是平常調查比較不容易接觸到的一群，相關調查是重要的數據和資料。」

商務人士理想品牌的獲獎企業都很重視這次盛會，中華電信總經理張曉東、資生堂副董事長下秀明、寶來證券總經理黃古彬、日立家電社長水野和德、精工董事長兼總經理升川正彥、長榮航空總經理鄭光遠、國泰人壽副總經理李長庚、晶華酒店集團執行長薛雅萍、長庚醫院院長王正儀、CHANEL總經理吳世家、中國信託銀行資深副總經理高人傑、台灣菸酒副總經理游杭柳、台灣佳能資深副總經理蘇惠璋、GIORGIO ARMANI大中華區副總經理溫筱鴻等近三十位業者都蒞臨會場，享受苦心經營品牌的成果與榮耀。

萬寶龍今年拿下皮件和名筆兩項殊榮，行銷總監丁祖蓉致詞時期待明年能再加上腕錶，許下「三冠王」的心願。佳能資深副總蘇惠璋則說：「宅男有三單：單身、單車和單眼，謝謝商務人士對佳能單眼相機的支持，佳能會推出更多更好、與日本同步而且價格合理的新產品。」

精工錶也首度拿下第一，吳敦義在頒獎時，還秀出他的手錶給精工董事長兼總經理升川正彥看，顯示精英分子對精工錶的喜愛。溫筱鴻代表GIORGIO ARMANI連續三年上台領獎，讓她感到驕傲的是，「十大男裝有九大是國際品牌，四十年歷史的嘉裕還能拿下第二。」嘉裕西服其實就是台灣品牌的縮影，數十年來堅持品質，並與時俱進，創造出無可替代的價值。

▲行政院長吳敦義（左）特別讓精工董事長兼總經理升川正彥（右）看他戴的精工錶。

王志剛（左），薛雅萍（右）。

吳敦義（左），鄭光遠（右）。

蕭萬長（左），李長庚（右）。