韓國瑜，從不被看好到 2018 年底打贏地方首長選戰，成為新上任的高雄市長，這當中的社群關鍵在哪裡？透過這篇文章，我們將解析韓國瑜「社群經營學」的 3 大步驟，了解他如何透過新舊媒體的交叉運用，製作出屬於自己的「社群漏斗」，讓看熱鬧的人變成了死忠選票，最終贏了一場漂亮的選戰。
1、運用傳統媒體找出「看熱鬧的人」
首先，架構出社群漏斗的第一步，韓國瑜透過傳統媒體、政論節目、網路、電視、平面，全面且綿密的媒體曝光引起觀眾好奇，再透過多元的社群平台，臉書、Instagram、LINE、YouTube . . . . . . 等留住那些願意「更了解」的人，為引爆韓流埋下發芽的種子。
剛開始，韓國瑜在打高雄選戰時，曾制定過縝密的宣傳策略，譬如到高雄時就勤上政論節目，每週除了在高雄當地宣傳之外，更是會有兩、三次北上參加政論節目。
由於，韓國瑜在宣布參選高雄市長之前，相對於民進黨的候選人陳其邁來說，缺乏在地組織和媒體人脈，因此他選擇從台北向全台發聲，尤其在媒體的經營也下足功夫，透過各種關係、邀約、餐敘、彼此認識、理解，俗話說見面三分情，對幾個常在電視上批評蔡政府的名嘴，韓國瑜都誠懇拜訪，見面懇談，就是要與有影響力的人士建立友善關係。
2、用新媒體工具「留住人」
其次，看熱鬧的人不等同於選票，因此韓國瑜的社群團隊頻繁且熟練的運用新媒體工具，即時發佈貼身紀錄，如：直播洗頭、拍攝影音素材、吃滷肉飯等。
韓國瑜的社群團隊不只是把「韓國瑜」這個品牌當作一個政治人物在經營，更像時下年輕人常看到的 YouTuber 經營方式，用時間爭取觀眾的熟悉感，塑造「在地」、「親民」的人物特質。
韓國瑜的選戰就像是一場沒有劇本的真人實境秀，讓全台灣的人不只是高雄選民都投身其中，投票更讓觀眾成為了決定結局的絕對關鍵，互動式外加真實感，都讓韓國瑜的觀眾更能感受到他就像身邊的朋友一般，引爆韓流魅力。
3、不只是自己發文，「跨界合作」更成功
最後，我們要知道，一個成功的社群經營，不只是自己一個人默默的發文，而是要懂得與更多人互動，擴大觀眾群。
全世界最大的影音平台 YouTube 也非常鼓勵旗下的創作者跨界合作，擴大彼此的觀眾群。韓國瑜的小編團隊們對這一點也做得非常好，他們透過讓韓國瑜與各界的名人合作，如：沈玉琳、詹惟中、郭子乾、網紅館長等，保持觀眾的新鮮感，延續韓流的魅力。
即使，有些人跟韓國瑜的關係可能只是合拍過一部影片，之後就也沒有其他私下的交集了，但在媒體的推波助瀾、一再播送之下，觀眾會產生錯覺，認為雙方對彼此好像都很熟悉，但事實上可能僅有那次直播的一面之緣吧，然而，不可否認的，透過跨界合作、直播方式大幅度地增加韓國瑜在各領域的影響力，也幫助他打了一場漂亮的選戰。
上任後不怕沒話題，粉絲團變成「新聞剪報室」
如今選舉落幕，臉書粉絲專頁的目的也改變了，從一開始的呼喚口號、號召韓國瑜的觀眾們去投票，到現在的政策宣導，韓國瑜粉絲團的風格改變了。
另外，原本的直播繼續和觀眾搏感情之外，其他的自製內容減少了，從以前較為輕鬆的自製內容，改編成了更多的是分享各大媒體關於韓國瑜新聞的紀錄剪報室。
這也許是因為成為高雄市長後，行程滿檔、時間不足的關係，好在新聞熱度遲遲不散（尤其是中視、中天），幾乎每個小時都有韓國瑜的相關新聞，除了人事任命、到後續的旗下新聞局局長、白冰冰等議題的發酵之外，小編不怕沒話題發，因此粉絲團的發文風格改為分享新聞內容為主。
很多人把韓國瑜的成功歸類在社群經營的很好，善用臉書、直播等新媒體產物，造就了韓流旋風；然而，經營社群不只是線上的功夫，許多線下活動也必須搭配合宜。韓國瑜的成功讓我們看到新舊媒體「交叉行銷」的影響力，找出適合自己的社群工具，做出屬於自己的社群漏斗，因應不同的目標調整經營方向，都是行銷人可以跟韓流學習的方向。
