多數人在看事情時，往往存在著文化的框架及習慣性，容易受到自己過去經驗及知識的影響，就存著在一些盲點。有時候不妨入鄉隨俗換位思考一下，也許他人所要的，根本就不是我們所想的。
這是一位台灣雨傘業的老闆，在一次的機會下，與我們一起討論的問題。其中一位朋友直覺的回應：「傘不就是遮陽擋雨用的嗎？有需求就有市場，哪還有什麼眉角？」
而有修過幾門商管行銷的朋友，認為要國際行銷，至少可先從該國的氣候地形、經濟條件、消費習慣、通路形態、文化背景等元素，找出最適的行銷策略，因此….
「貧富不同，價格應該有高低之別。」
「雨季不同，旺季應該有期間之別。」
「雨量不同，對雨傘的需求應不同。」
「日曬不同，對陽傘的需求應不同。」
這是一個唸行銷的腦袋瓜，腦海中可能會先想到的幾個考量點，並沒有什麼錯，但是從老闆的分享中得知，不少的學問跟眉角，其實不實地去了解，還真不容易得知。
看似功能明確的傘，各國學問大不同
日本最有商機及利潤的不是日用傘，而是高雅的蕾絲陽傘，對日本女性而言，這是一個時尚品味的體現，然而由於日本人文化內斂又有禮貌，因此大多採用低調的素色，而潛藏在內心騷底的部份，就成了騷包的蕾絲，呈現在陽傘的車邊上。
泰國是一個重視觀光娛樂的國家，更是一個高爾夫文化盛行的地方，因此在這裡最有商機及利潤的雨傘，是在球場專賣店中所販售的高價位高爾夫球傘，喜愛來這裡消費的族群，多數也喜歡這種高價位帶來的奢侈感。
大陸是一個品牌蓬勃發展的地方，因此在這裡要賣的好的品牌傘，品牌的LOGO及傘面要愈大愈好，傘面大擋的雨才多，LOGO大，才得以讓人看出這是把有品牌的好傘。
歐洲人不太愛撐傘，即使要撐傘，傘面通常很小，能遮住一顆頭足矣，因為他們重視紳士文化，撐太大的傘是在剝奪別人的生活空間，是很不紳士的行為，此外由於奔放的民族性，傘色偏好鮮豔繽紛的色彩。
美國人外出多以車代步，因此對雨傘的需求不大。且他們喜好陽光，因此沒有撐陽傘的習慣，不少亞洲人在美國撐陽傘的行為，他們是難以理解的。
台灣因為諧音的關係，不少人認為不宜送傘(散)，事實上「傘」的象形字原意，本有著人與人相聚之意，在不少的國家中，送傘更代表著祝福及守護對方之意。
同樣的輪廓，不同人眼裡就有不同光景
瑞士的歷史學家雅各布克哈特(Jacob Burckhardt)曾說：「任何一個文化輪廓，在不同人的眼裡，看起來都可能是一幅不同的光景。」
文化是一群人的共有價值觀，也形塑出了他們看待世界的方式，且通常具有一定的獨特性及一致性，因此一個看似功能性明確的雨傘，放到了不同的地方及環境，再經過時間淬練後，就會發展出不同文化及特有的市場消費習慣。
多數人在看事情時，往往存在著文化的框架及習慣性，容易受到自己過去經驗及知識的影響，就存著在一些盲點。有時候不妨入鄉隨俗換位思考一下，也許他人所要的，根本就不是我們所想的。
