運用三招故事力 樂當千萬身價說書人

大選到了，誰是曝光度高、民眾接受度也高的政治人物？可能不是馬吳、蔡蘇、宋林三組總統副總統候選人，而是台北市市議員潘懷宗！

主持帶狀節目《五七健康同學會》與《食在有健康》，並擔任廣播節目的諮詢專家，再加上今年接拍了五支以上的廣告。媒體強力放送下，讓他即使走在路上，都會有孩子衝著他開心比出廣告手勢。

也難怪潘懷宗比許多一線藝人更常出現在媒體上，具有化學、基礎醫學背景的他，在許多人心中是最佳健康代言人，至今還有不少廣告主看中這一點，排隊等著請他拍廣告。據媒體估計，人稱「潘老師」的潘懷宗今年若加上媒體主持、廣告代言的報酬，年收入上看千萬元！

為什麼今年五十歲的潘懷宗可以紅到發紫，成為媒體圈獨樹一幟的「健康名嘴」？原因就在潘懷宗很會說故事！在講解複雜的健康或醫學知識時，不僅化繁為簡，而且善於在講解中穿插小故事，並以「譬喻」手法讓觀眾更容易聽懂艱澀的醫學原理。

「他用軍事防禦的概念來講解人體免疫系統，天啊！我從來沒聽別人這樣講過，經他一講，我馬上就記住免疫系統的原理了！」主持《五七健康同學會》的東森財經台製作人隋安德說，三年前他企畫這節目時，一舉敲定潘懷宗擔任「保健室主任」，成為該節目的常駐專家，正是因為潘懷宗深入淺出的解說風格。

以「譬喻」手法解說艱澀的醫學原理

去年，潘懷宗在該節目中講解人體免疫系統的影片，至今還在影音網路平台YouTube上流傳，點閱率超過一萬五千次，影片下方還有網友留言「說得真好啊，比教科書好多了！」

「人體免疫系統的第一道防線，其實是一道城牆，而這城牆還分為兩種，一種是加上鋼板的，就是皮膚……；另一種是水泥，就是黏膜……。而這道水泥上面還覆著泥土，泥土就是黏液，這層泥土不但讓細菌很難行走，裡面的酵素還可以把細菌融掉……」節目中，潘懷宗生動的比喻，讓來賓嘖嘖稱奇：原來免疫系統不只是指白血球，若動用到白血球，表示細菌已攻入身體的最後一道防線、進入肉搏戰了。

然後，「兵工廠」、「三軍部隊」、「軍隊行營」等軍事用語接著出爐，分別用來比喻製造白血球的「骨髓」、各種「白血球」與Ｔ細胞集結的「淋巴結」。隨著潘懷宗精采的講解，節目現場彷彿打起了一場炮火四射的攻防戰，但他說的，其實是免疫系統如何築起防禦工事，以迎戰細菌與病毒。潘懷宗一講完，節目現場馬上響起一片掌聲。有角色分派、有情節張力，還有故事鋪陳，這已不是健康教育，簡直是說書表演，觀眾當然聽得著迷。

深入淺出的解說風格，讓潘懷宗成為熱門的健康名嘴。

聘請四人團隊專門搜尋全球健康新知

生長在眷村的潘懷宗，雖然從小就常被派出去參加演講比賽，但「會演講」並不代表「有說服力」，現在?面上熱力四射、口才無礙的成功形象，背後其實經過一番辛苦的修練。

潘懷宗最早是在廣播「出道」的，約七年前，他接受名主持人趙少康的邀請，接連在廣播電台News98與飛碟主持健康單元。「進錄音室就好像進考場！」潘懷宗記得一向習慣站在講台上的他，踏進錄音室卻大冒冷汗的經驗，除了怕被「考倒」，怎麼讓沒有醫學背景的聽眾聽懂他在說什麼，也是一大挑戰。

於是，當時已是台北市議員的他，每天勤讀國內外醫學新知，往往用功到深夜，逼自己消化龐雜資料，再從中找出適合普羅大眾的健康議題。這種基本功延續到今日，但隨著節目邀約從廣播增加到電視，幾乎每天得錄兩個節目，潘懷宗甚至聘了一支四人團隊，專門幫他搜尋全球的健康新知，並設定每日主題。

本來已有基礎醫學專業、身兼大學教授的潘懷宗，在這七年的累積中更將他的專業加以延伸，接連出了好幾本保健相關書籍，「所以想說得精采，首要關鍵就是你要真的懂！」至今他每天仍會撥出四小時來研讀醫學新知。

但想成為一位「名嘴」，光會挑題材、有學問是不夠的，更重要的是你如何抓住電視的快節奏、三分鐘之內就讓觀眾聽懂一個觀念。

「你要設定觀眾都是幼稚園、都是初學者，用語盡量淺白！」潘懷宗因此大量運用生活化的譬喻。例如「三酸甘油酯」之所以有此稱呼，是因為甘油分子好比一個「衣架」，能一次吊掛三個脂肪酸，以增加運送效率；而「脂蛋白」則像是一輛貨車，能載送三酸甘油酯到身體各處，給臟器使用，不過三酸甘油酯一旦用不完就會進倉庫（脂肪細胞），堆積成脂肪。

再者，取捨也是學問。潘懷宗每次發言只講清楚一個觀念，捨棄許多非必要提及的專有名詞，而其他來賓發言時，潘懷宗則把自己當作觀眾、試想觀眾聽得懂嗎？

對潘懷宗而言，這些都是動態修正的過程，現在他已能輕鬆把保健知識說得淺白易懂、化繁為簡，這就好比是把苦澀的良藥變得順口，但不只如此，他又多做了一步，將之再調製成一碗可口香甜的濃湯，而祕方就是「故事情節」。例如他把人體免疫系統說成了一個有情節的好故事，讓聽眾、觀眾有了畫面感，也有了記憶點。

減少專有名詞  一次只講清楚一個觀念

「善用譬喻」、「精於取捨」、「編排情節」這三項說故事撇步，不僅讓他急速竄紅，也幫東森財經台《五七健康同學會》節目創造高收視奇蹟。《五七》開播兩年多來，收視率平均有○．六％，最高曾衝到○．八％。可別以為這沒什麼，例如《大話新聞》等熱門政論節目收視率也約為一％。換算起來，周一到周四每天都有約十五萬人收看《五七》，而在五十歲以上的收視族群當中，更曾達到八成的支持者。

隋安德笑說，原本健康類節目只能在下午的冷門時段播放，但《五七》因為節目形態以「同學會」的創新概念來設計，像潘懷宗等五、六年級的名嘴又很會說故事，讓《五七》多了「上班族」的收視群，成了晚間九點一匹搶攻收視率的黑馬，也開拓了健康類節目的藍海模式。

別忘了潘懷宗也是一位民意代表，他善於說故事的魅力，不只在電視上，更顯現在與民眾有即時互動的實體講座上。

「那天我在陽明大學操場上跑步，遇到一位老朋友，他居然坐著輪椅、嘴歪一邊，怎麼回事？中風啦……」一個陽光和煦的下午，只見潘懷宗站在北市建南活動中心裡說起「高血壓防治」主題，看來就像是一位帶動唱老師，一邊手腳並用做起跑步姿勢，一邊講故事，把坐在台下的上百位爺爺奶奶逗得笑不攏嘴，席間甚至有阿嬤舉著最新iPad，幫潘懷宗拍起照來。

「任何演講，想要讓人起共鳴，一定要經過包裝！」潘懷宗強調，最好的包裝，就是說一個簡單易懂的好故事，而這除了內容好，形式上也要令人樂於接受。因此為了讓聽眾有興趣了解保健知識，他可以想盡辦法，幾近於「綵衣娛親」，甚至還會現場主持起「有獎徵答」，將氣氛炒熱。

他感性地表示，從十多年前在陽明大學擔任行政職以來，他最大的心願，就是讓醫學與健康教育普及化，因此寧願走出平靜的學界，跨足政界與媒體界。但卻有人誤解是「醫生」才能夠做醫學教育的推展工作。但其實「醫學界」不只有醫生，還有許多推動醫學基礎工作的專業人員，而他就屬於後者，「說起來，其實醫學普及教育應該是全民一起來推動才是！」

採訪結束，潘懷宗又趕往議會質詢，公事包裡盡是一份份他規定自己當天要看完的醫學報告；稍晚，他又得準時出現在攝影棚，當全民的「保健室主任」。對他來說，人體就是一本大大的健康故事書，而他，無疑是那位最津津樂道的說書人了。

  潘懷宗把艱深的醫學知識，包裝成一個個好聽的故事，連阿公阿嬤都聽得津津有味!

健康名嘴 故事力心法

1.「調味」三劑》「善用譬喻」、「精於取捨」、「編排情節」

2. 勤下苦功》因為自己要真的懂，才能說得清楚

3. 把聽眾放心上》依聽眾程度設定講題內容

潘懷宗

出生：1961年

現職：台北市市議員、陽明大學教授

經歷：國大代表

學歷：美國艾默蕾大學神經化學及分析化學博士