景氣嚴寒 讀書增強抵抗力

財信出版總編輯精選  探索  人類何以致富

二○○八年下半年的財經書市，推出了新銳學者克拉克的經濟大歷史巨作《告別施捨》，前《金融時報》記者亞歷珊德拉親歷中國生產第一線的報導作品《低價中國》，以及PIMCO投資長伊爾艾朗「預見二○○八金融大崩潰」的《大衝撞》等書，值得讀者留意。

其中，又以《告別施捨》最具原創性。

此書首先顛覆我們對人類生活水準持續進步的錯誤直覺。作者指出，在十八世紀工業革命前，人類的生活水準比新石器時代非洲草原上的遠古祖先們還要不如，關鍵就在於「馬爾薩斯陷阱」——只要所得提升，馬上會被人口增加給抵銷掉，造成人們的生活水準不升反降。

這種情況直到工業革命後才有巨變，此後人類的所得與財富快速成長。但為何工業革命發生在十八世紀的英國？而不是更早或是更晚？不是在中國或其他的地方？這是經濟史上的一大懸案。

作者不接受古典經濟學者將工業革命當作是由經濟的外生變數所引發，而是滔滔雄辯地引用數據，指出英國自十三到十八世紀的人口形態改變，讓經濟成就較高者的子女存活率較高，「優勝劣敗」的淘汰結果，使得中產階級的能力與價值觀不斷向下流動。於是，工匠的兒子成為工人，大商賈的小孩變成小販，大地主的子女成為小地主；推動經濟發展的文化向下深化，讓工業革命得以在英國發生。

同樣的邏輯也可以用來解釋，為何在工業化後的現代世界，國與國間的所得分配卻有持續惡化的「大分流」現象。其實作者在書名裡就已點出，光靠一時的資金援助，根本無助於解決窮國的貧窮問題。

克拉克巧妙假借海明威《戰地春夢》（A Farewell to Arms）的書名，更改為《告別施捨》（A Farewell to Alms），企圖解答人類何以致富的歷史大謎團，並引領讀者超越傳統的經濟價值觀，重新審視進步與成長、富裕與貧窮等相關議題。

告別施捨：世界經濟簡史
作者︰葛瑞里．克拉克
譯者︰洪世民
出版：財信

大衝撞：全球經濟巨變下的重建預言與投資策略
作者︰穆罕默德．伊爾艾朗
譯者：陳儀
出版：美商麥格羅·希爾

低價中國：中國競爭優勢的真實代價
作者︰亞歷珊德拉．哈妮
譯者︰洪懿妍
出版：天下雜誌

圓神出版總編輯精選  學習  穩賺的長期投資術

在金融大海嘯的哀鴻遍野後要推薦財經書，膽敢建議的，是這本《最簡單的長期投資術》。原因有三：

１、這套投資術已通過長期的歷史考驗：

與巴菲特、索羅斯齊名的英國投資大師薛普曼（Mark Shipman）奉行的這套長期投資系統，曾以五十六年（一九五一～二○○七）的標準普爾五○○指數進行測試。結果發現，無論韓戰、越戰、中東戰爭、蘇聯解體、恐怖主義活動，市場多次大起大落，都無法阻止這套系統創造長期獲利！

至於○八年的金融狂濤，使用這套系統的人，因為年初就看見「出場」訊號，早已把資金轉入定存，等待著下一個「起點」。

２、這套系統真的很簡單：

薛普曼觀察發現，投資人最常犯的錯誤就是亂槍打鳥，但其實簡單而有紀律的「統化操作」才能真正賺到錢。只要把目標放在「參與市場長期的向上波段」，一周一小時，鎖定兩個買賣訊號，切實的追蹤趨勢，就可以用最小的心力，換取最可觀的報酬。

３、薛普曼是值得信賴與羨慕的投資大師：

薛普曼出身工人之家，連高中都沒念完，從收發小弟一路做到「全球頂尖基金經理人」，是投資界的傳奇人物。

他在一九九○年成立英國第一家獨立運作的避險基金公司，七年間績效都超過二○％。第八年，才三十三歲，他就放手退休，以長期投資方式打理自己的財富，積極享受人生。

如今，他不但坐擁巨富，還是撲克牌錦標賽的好手和培育優秀賽馬的馬主，曾經贏得歐洲獎金最豐厚的賽馬大會競技，令人羨慕。

薛普曼認為，創造財富的祕訣取決於自己的思惟方式。證諸他的人生選擇和投資方式，我想他是在說，急功近利與過度貪婪都無法使人擁有長久的富裕。而這也正是投資人能否享受這個長期投資術的甜美成果的關鍵。

最簡單的長期投資術：薛普曼讓你看見起漲點

作者︰馬克．薛普曼
譯者︰羅雅萱
出版：先覺

活出全新的你
作者︰約爾．歐斯汀
譯者︰程珮然
出版：保羅文化

龍紋身的女孩
作者︰史迪格．拉森
譯者︰顏湘如
出版：寂寞

遠流出版財經企管叢書總編輯精選  體驗  管理大師的人性觀察

大家對彼得．杜拉克的印象是管理大師、經濟學家或社會學家，但其實他也曾經想當位小說家。

許多年來，每當我跟別人提起杜拉克的小說，對方總驚訝地問：「杜拉克寫過小說？」其實他一共出版過兩本，《行善的誘惑》是第二本。至於之所以很少人曉得，大概是因為多年來杜拉克拒絕授權發行中文版，直到他過世之後，情況才出現轉變。

《行善的誘惑》是一本探討人性的管理小說。在虛構的時空環境裡，發生了一件看似平凡不過的小事，可是單純為了要做好人、做善事這樣的正當理由，結果在複雜的人性、組織的過速擴展、加上大環境的劇烈變化等因素衝擊之下，最後形成不可收拾的風暴，組織裡每個成員都受到影響。

面對這樣一個危機會如何回應，正好反映了這個人的真實性格；面對強大黑暗力量的當下，大家也會比較了解真正的自我，重新檢視自己的未來。

故事中的奧默利主教跟部下討論這個危機時就提到：「……其中一些人，通常是那些成就最高者，卻沒意識到自己野心強大，……我們這些平凡人很清楚做事情的動機是混雜的、不一定那麼純真，……等到有人攻擊他的動機時，他可能受到很大傷害。」突然他們省悟到自己也有缺點，不一定那麼值得別人佩服、仰慕。然後，這些人「突然失去所有的自信心。」

初次接觸到杜老這本書早在一九九七年，但十多年來，在日常生活中各色各樣的社會事件，諸如選舉活動、黑心貨品、股票市場，或者單純的在某些企業、大學等組織裡發生的事件，總之跟人性或謠言散播有關的，都會叫我聯想起《行善的誘惑》裡某些情節或人物。對於杜拉克觀察人性之細膩精準更加佩服；小說結局也令人拍案叫絕。

讀這本書，你對杜拉克的其他寫作會更加了解，有不同的體會。

誠心推薦，希望大家跟我一樣喜歡這本書，並且能從中得到許多啟發。

行善的誘惑
作者︰彼得．杜拉克
譯者︰吳程遠
出版：遠流

雪球：巴菲特傳
作者︰艾莉斯．施洛德
譯者：楊美齡、廖建容、侯秀琴、周宜芳、楊幼蘭、林麗冠、羅耀宗
出版：天下文化

投資大師羅傑斯給寶貝女兒的12封信
作者︰吉姆．羅傑斯
譯者︰洪蘭
出版：遠流

高寶出版總編輯精選  觀摩  白手企業家的踏實

近十多年來，國內企業名人出書蔚為風潮，在○八年下半年書單中，我則首推施純鎰的《踏實》一書。

這位做襪子起家，朋友眼中「社會學出身的董事長」，從小刻苦勤儉。從六、七歲開始便天天清晨四、五點起床幫母親煎藥，忙完了還空著肚子去上學。讀著他一個個真摯感人的人生故事，那些被遺忘的，古老傳統卻美好的的德行與價值觀，也彷彿一一還原、再現。

施純鎰八歲賣冰棒，十一歲擺地攤，二十歲買店面做頭家，一路從小攤販、批發商到自創品牌，這位王永慶口中「天生的生意囝」，雖僅小學畢業，卻擁有很多制式教育沒教的處世哲學與人生歷練。

襪子堪稱是「腳的內衣」，這麼微不足道的東西，施純鎰卻花了大半輩子在研究、開發，至今仍樂此不疲。他說：「因為我了解自己的長處和個性，知道什麼行業適合自己投入，也懂得經營產品的獨特性與差異化，做事才會成功。」

二十幾歲開始跑業務，為了早一步拿下訂單，總在天未亮就出門，如此拚搏，想不拿到訂單都難。

後來為了健身而接觸高爾夫，他總在凌晨打球，每天半夜三點來到球場，就著桿弟手電筒的微弱光線，感覺球的方向，用心體會與小白球之間的互動。

他表示自己性急又衝動，像高爾夫這類需要屏氣凝神、去除雜念的運動，可以訓練專注力，學習定靜的功夫；尤其在寂靜的夜半接近黎明之際，一天該做的事，走著走著也就理清楚了，等八點鐘進辦公室，工作像已完成了大半，效率相當不錯。

數十年來嚴以律己的「施式效率」，造就了年產千萬雙襪子的棉業王國，但施純鎰覺得這來自「三步一腳印」的加倍努力

沒有漂亮的學歷或背景，他只能比別人花更多的時間學習和工作，才能賺得更多的時間來完成心中的事業與一生的志業。

本書作者獨特的人生觀與態度，皆來自於豐富的生命累積與人生經驗，閱讀時必能激盪出不同的火花。

踏實：從冰棒小販到橫跨國際的三花棉業
作者︰施純鎰
整理︰陳紅旭
出版：高寶

海，另一個未知的宇宙
作者︰法蘭克．薛慶
譯者︰丁君君、劉永強
出版︰野人

輸贏：業務員的戰爭
作者︰路易士．海德
譯者︰傅遙
出版：高寶