COVID-19（武漢肺炎）疫情衝擊全球經濟，旅遊產業受創尤其深，除首季營收表現慘淡外，股價也多在今年3月創下低點；值得注意的是，即使禁止旅行社出團及接待國外旅遊團等禁令，尚未解除，但觀察6家上市櫃旅行社近期股價表現，卻出現「重挫後絕地大反攻」的現象，引發投資人關注。
今年3月，在武漢肺炎疫情蔓延下，全球股市跌跌不休，台股加權指數第1季累計下跌19.1%，至於被視為「重災區」的上市櫃旅行社，股價表現多半極為慘烈，五福（2745）首季重挫47.7%，雄獅（2731）大跌34.6%，鳳凰（5706）跌了32.4%，易飛網（2734）下挫14.2%，山富（2743）下跌4.0%，燦星旅（2719）則逆勢上漲20.6%。
就上述6家上市櫃旅行社今年首季營收來看，清一色皆為負成長，其中年減幅最大的為燦星旅，第1季營收僅剩1.08億元，大減75.04%；減幅最小的鳳凰，首季營收為3.66億元，也較去年同期下滑3成。
▲6家上市櫃旅行社股價，從3月股災至今，都有相當明顯的漲幅。(資源來源：TEJ台灣經濟新報、圖：黃健誠製)
值得注意的是，由於台灣防疫得宜，在疫情趨緩、國內旅遊熱度攀升，以及政策（國旅振興補助與振興三倍券）等3項條件加持下，6家上市櫃旅行社股價，也隨之反彈；例如，雄獅昨（3）日收盤價為79.8元，較3月19日的46.1元，漲逾73%，同期鳳凰股價也出現68%的漲幅。
旅行社業績可望回升？出團禁令解除後才有機會
德信證券台股策略分析師林信富指出，後疫情時代的商機備受看好，加上政府藉由政策，鼓勵民眾消費，因此包括旅行社在內，先前受疫情衝擊較嚴重的產業，已慢慢出現回溫態勢。
不過，林信富強調，鳳凰及雄獅兩大旅遊業者，主力產品原本是國外精緻旅遊，想看到業績明顯回升，可能還是要等到出國旅遊禁令解除後，才有機會。
對於近期股價連日呈現跳空漲停的燦星旅，林信富分析，主要是經營權易手亞果遊艇集團，因此有籌碼優勢，且受惠近期旅遊題材所致。
林信富也說，觀察燦星旅歷年每股盈餘表現可得知，從2015年起，皆為負值，有虧損逐年擴大的現象，新團隊入主後，能否為燦星旅營運帶來轉機，仍有待觀察。
因應後疫情時代 旅遊業者加強經營國旅市場
面對後疫情時代，旅遊業者有哪些因應措施？雄獅主題旅遊部總經理游國珍表示，目前雄獅國旅團隊已從300人，擴編至1500人，並整合北、中、南觀光資源，為的是將國內旅遊深度化、主題化，像是單車旅遊、帶著毛孩旅行及免裝備露營等，藉此做出不同市場區隔，也為疫情後的入境旅遊做準備。
鳳凰旅遊總經理卞傑民指出，鳳凰目前動員一半以上人力，專攻國旅產品及銷售，以「專車專導」及「高鐵假期」等小型團體旅遊為主，接下來發放的振興券及旅遊補助，時間都在暑假旺季，相信今年國旅市場，會有一定熱度。
