一年一度的光棍節，也就是1111狂歡購物節即將來臨，今年購物節恰巧遇上周末假期，想必盛況可期，尤其根據資策會最新的調查顯示，今年有63.5%網友已經表態將參與雙11購物節的盛況。不過，花錢買東西的同時，是否有機會從中找到投資商機呢？
雙11購物節自2009年起，由中國淘寶與天貓網站逐年炒熱，根據阿里研究院統計的資訊，雙11購物節在2012年創下近人民幣200億元（約台幣898.6億元）的銷售金額，在2014年數字衝破500億人民幣（約2246.5億台幣）關卡，到了2016年數字更上攻人民幣1207億元（約5423億台幣），去年的銷售金額再創下史上新高的人民幣1682億元（約7557.2億台幣），業績逐年穩定成長。
雙11購物節原本只是一項在中國流行活動，但熱度逐年感染台灣廠商與消費者。根據資策會MIC調查，有高達96.2%的台灣網友，已經留意到或曾經收到雙11相關宣傳與促銷活動訊息，其中有46.5%的人是收到平台所寄發的訊息，資策會MIC資深產業分析師張筱祺指出，相較去年多數網友是無意間注意到廣告，今年收到平台寄發訊息的比例躍升第一，顯示出今年各電商平台為衝高買氣，加重宣傳力道與籌劃暖身活動。
而網友最想於購物節時入手的商品，以3C家電為首，大約有超過5成的消費者表示最想買3C家電，其它消費者最想入手的商品則依序為：「服飾配件（43.7%）」、「日常用品（40.6%）」、「美容保養（21.1%）」與「精品鞋包（16.6%）」。另外，由於今年電信與便利超商等業者也紛紛加入雙11購物戰，資策會MIC調查發現，也有部分網友預計購買的品項是「寄杯咖啡（7%）」、「旅遊方案（7%）」與「電信方案（4.8%）」。
除了有廠商用力宣傳，再加上今年雙11遇到假日，國泰證券證期處協理簡伯儀認為，可望創造買氣，在台股目前缺乏題材的環境下，有機會異軍突起，其中包括金融、物流、造紙與電商平台等產業，都有機會在購物節中獲利。
不過，簡伯儀也提醒投資人，今年因為基期高，加上遭逢全球景氣與全球股市修正，年成長幅度恐怕難見大幅成長。永豐期貨副總廖祿民也分析，雙11相當有話題性，但恐怕已經不管用了。
廖祿民以中國為例指出：「中國因為還深陷貿易戰，從消費者在十一長假的消費力道就可以看出環境緊縮，民眾出手已經沒有以前大方。」而在台灣的部分，廖祿民分析台灣本來內需就比較疲軟，加上台股在10月大跌，消費者在雙11要瘋狂購物前可能會多想一想，預期銷售成長力道恐不若往年。
此外，以台灣電商龍頭網路家庭（8044）來說，才剛傳出今年前3季大虧8.4元、賠掉半個資本額。簡伯儀分析：「儘管購物節是可以留意的題材，但投資人還是要布局有實際營收、獲利的標的。」
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