財子學堂創辦人林成蔭 解讀蘋果發表會 投資亮點在這！蘋果供 應鏈不看淡

相較二○一四年，市場上對iPhone 6擴大螢幕尺寸的高度期待，及產品發表後，絕佳的銷售成績，激勵蘋果公司股價一路創新高；今年新品亮相，蘋果股價不但在發表會前一路下滑，發表會當日更下跌一．九二％，多少反映投資人對主力商品iPhone 6S銷售看淡的心態。
 

亮點一：手機觸控面板 透過不同力道 下不同指令

市場熱度降低，產品開賣後能否挑戰iPhone 6締造的紀錄，市場看法兩極。今周刊特別專訪財子學堂創辦人林成蔭，從消費者心理層面出發，解讀蘋果發表大會內容；再進一步延伸到未來行動裝置發展趨勢，最後找出值得注意的台股標的。

以下為口述整理：

全被猜中了！這大概是發表會後所有人的心聲；以最受矚目的iPhone 6S為例，從外觀開始，玫瑰金外殼被猜中，相機升級到一千二百萬畫素，預測也命中；整個過程幾乎沒有太大驚喜。唯一突破之處，是3D Touch，可透過不同力道的觸控指令，達到更多操作目的，是這次iPhone 6S最吸引人的地方。

當然，玫瑰金外型絢麗，比iPhone 6的土豪金還有質感，所帶動的粉紅商機也不容小覷，甚至會是今年iPhone還能微幅成長的關鍵。儘管蘋果發表會少了驚嘆聲，但老實說，產品還是很不錯、很有競爭力。尤其新品亮相後，非蘋陣營手機可能會存活得更辛苦。

舉例來說，iPhone 6發表前，螢幕尺寸不夠大，常成為同業話柄；對大螢幕手機需求者來說，就不會考慮購買。但iPhone 6發表後，同樣具備大尺寸，就把三星手機給打趴了。而在iPhone 6S問世前，相機鏡頭沒有千萬畫素，也會被其他手機廠牌給比下去；但新品發表後，一千二百萬畫素、且更銳利的畫質，預料應該又會明顯壓迫到訴求照相功能的其他手機廠牌。

蘋果手機銷售表現，不用太保守看待的原因，在主要戰場中國數字應不會太差。事實上，不少人擔心先前中國股市暴跌，股民財富縮水，將嚴重影響內需消費表現。但以家庭財富結構來看，股票投資其實所占比重不高，正常情況下，不會因為股票賠錢，就不買手機。

除了大家最關心的新iPhone，蘋果這次還發表了Apple TV、Apple Watch及iPad Pro、Apple Pencil等產品。當中較令人驚豔的應是Apple TV，可看出蘋果的產品設計邏輯，開始朝家庭娛樂發展，並認為電視不再是單純提供內容的工具，而是具有強大互動功能的「大玩具」。

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亮點二：搶攻家庭娛樂中心 電視上網 可邊看邊查詢

像現在，只要在電視上看到一些資訊，都會忍不住拿起手機上網查詢，「看電視配手機」成了多數現代人的生活習慣。但Apple TV成功結合電視與手機功能，想像一下，如果現在正在看某部連續劇，突然很想知道劇中某演員的名字及背景，只要問一下「Siri」，就能立刻獲得解答，這樣不是很方便、很吸引人嗎？

過去，一般人以為內容是電視的靈魂，但蘋果顛覆了傳統想像，從產品設計即可看出，蘋果認為APP才是未來電視使用的樣貌。這相當具有想像空間，但畢竟目前仍是小眾市場，未來可持續關注蘋果在家庭娛樂上的產品計畫。
 

亮點三：蘋果錶結合精品 與愛馬仕合作 勾引時尚圈

倒是穿戴裝置Apple Watch與精品業者愛馬仕合作，打造出時尚潮流感，有噱頭、也應能拉抬一下新品。但穿戴裝置這玩意，實在難成為我個人興趣。講白了，就是懷疑產品所提供的醫療檢測新功能，所以完全沒有購買想法。

最明顯的例子，就是Apple Watch訴求能測量血壓，但過去經驗，量血壓都必須加壓才能準確測量，現在只要「戴」上手錶就能測，怎麼想都認為不夠精確，身邊也有不少朋友存疑，可見牽涉到醫療檢測的專業訴求，大家還是傾向科學一點的作法。

最後一項重要新品是iPad Pro，蘋果特別找來微軟人員登台助陣，提高產品的可看性。雖然蘋果與微軟長期是競爭關係，但是在賈伯斯時代，也曾經邀請過比爾蓋茲登台；況且，微軟Office軟體目前仍然是所向披靡，兩者結合確實能夠吸引特定族群，但會不會因此排擠到其他筆電產品，還得再觀察。

綜合來看，iPhone 6S仍是蘋果這次發表最重要產品，預期銷售量仍有機會成長，預估供應鏈營收表現，將一路走高到十一月，甚至一六年一月。其中，3D Touch是較大亮點，一般認為，蘋果此舉將帶動競爭對手起而效尤，相關廠商包括背光模組廠瑞儀（六一七六）、觸控面板廠F-TPK（三六七三）及連接器廠正崴（二三九二），接下來業績可留意。

另外，供應鏈中的組裝廠、軟板廠，相互搶單情況較嚴重，這次新品的加分效益並不明顯，至於機殼部分，據了解鴻準（二三五四）接單比重高於可成（二四七四）。

現階段台股操作不易，盤面上電子股表現比傳產股來得差。但話說回來，股價持續走高的傳產股，雖然營收獲利亮眼，但價位卻不夠漂亮，本益比動輒二、三十倍，利潤空間有限。反觀電子股，績優大型股本益比也才十二倍左右，很多賺錢的公司只有十多倍本益比，價值反倒被凸顯。
 

電子股大點兵 蘋概股經歷修正 物美價廉

如果要選電子股，蘋果相關供應鏈當然還是首選。除了具市場話題外，產品討論度最高，業績也最明確。而且歷經前波修正，不少個股現在價位便宜許多，算是相對價廉物美的選擇。特別是iPhone 6S才剛發表，網路上大家就瘋傳iPhone 7的樣貌，像是整機玻璃材質、陶瓷材質等。每年都引起市場話題的蘋果，影響所及，供應鏈股價表現應該也不會太寂寞。

群益創新科技基金經理人沈萬鈞：蘋概股如雞肋 波段財仍可期

「可能是市場先前關注度太高，蘋果這次發表會，讓人沒驚喜。」群益創新科技基金經理人沈萬鈞，研究電子產業資歷逾十年，2011年開始操盤，對科技新品脈動掌握精準，所管理的基金績效也優於大盤。蘋果發表會結束後，他有點失望地表示，「(亮點)跟先前市場評估一模一樣」；但隨後補充，「這樣沒有不好，因為蘋果發表會內容也不見得都能跟市場預期一樣。」

不過，這次發表會仍有兩點吸引沈萬鈞；一是推出新簽約方式。過去，美國人都習慣與電信公司簽約兩年，以分期付款綁約、換購新手機。這回，蘋果推出讓消費者直接購買方案，以月繳約960元台幣，即可每年換新iPhone方式，增加使用者的黏著度。這項創舉，將為手機消費習慣帶來什麼改變，可持續觀察。

第二，是大尺寸iPad Pro與微軟合作，以往只能搭載iOS系統，現在有了Office軟體，增加文書處理族群的購買動機；但會不會因此壓縮到Macbook的銷量，還必須再追蹤。整體來說，由於去年iPhone 6賣得很好，6S能有多大成長空間，不免令人存疑。雖然蘋果宣稱，仍有七成左右民眾使用iPhone 5以下規格，換機潮仍會持續，不過實際從通路鋪貨表現來看，預估今年iPhone 6S銷售，頂多只是微幅成長。

反映在台股電子族群上，沈萬鈞認為現在蘋概股可用「雞肋」二字形容；股價不算特別貴，若買黑、不買紅，鎖定新切入蘋果供應鏈的廠商，進行波段操作，雖不見得能賺大波段行情，但利潤仍可期待。

(歐陽善玲)