如新中槍 單一事件還是風暴開端？

中國官方媒體《人民日報》連三日發文炮轟美商如新（Nu Skin）涉嫌非法傳銷，以〈看「如新」怎樣編織謊言〉、〈看「如新」怎樣攻陷人心〉和〈「如新」在美國屢遭處罰〉等文章，指出如新在中國有造假、洗腦、詐欺等行為，隨後中國商務部與國家工商總局便發出聲明，表示將介入調查，如新股價也因此應聲重挫逾四○％，甚至牽連同業賀寶芙（Herbalife）的股價跌逾一成。

《人民日報》羅列了如新的四大罪狀：直銷商說謊、宣傳冊說謊、利用媒體貼金與大型洗腦聚會，直指如新銷售員捏造中國政府的工作報告內容，並拼貼刊登於《人民日報》的廣告當作是報導，種種行為已涉及非法經營。

官方出重手
如新不是第一例

事實上，這些都是直銷公司常會面臨的指控，外資分析師普遍將此事件視為「賀寶芙事件在中國的翻版」，因賀寶芙在前年亦被指控為傳銷騙局，但去年底布魯塞爾商業法庭裁決其銷售模式符合法律規定，洗脫罪名後，賀寶芙股價甚至創下新高。

現在中國當局介入調查，華爾街的分析師們也分成兩派意見，德意志銀行認為《人民日報》有多次攻擊其他跨國企業的紀錄，雖然短期間如新業績將受影響，但長期來看無關緊要；另一派則認為須靜待調查結果出爐，若如新被定為傳銷企業，在中國的業務必會大受影響。

究竟「直銷」與「傳銷」有何不同？公平交易委員會公平競爭處處長呂玉琴指出，中國大陸的法律規範與國際並不相同，在中國，直銷僅指單層直銷，不涉及人員招募，直接與顧客交易並獲得獎金，由《直銷管理條例》規範管理；而多國准許的多層次直銷，在中國卻與違法金字塔欺詐行為一同歸類為傳銷，由《禁止傳銷條例》所規範。

業界推測，中國政府係因直銷行業發展快速，每年皆有層出不窮的傳銷詐欺案件傳出，為了殺雞儆猴，而拿全球第八大直銷商的如新作為開刀對象；如新中國公司也坦承，目前如新正處於快速成長期，在大中華地區就有五萬七千多名銷售領袖，占全球總數超過一半，在如此多的銷售人員中，難免有未遵守規定與違反公司政策者。

如新強調，其在中國營運已十一年，且是第一批領取直銷商許可證的企業，雖然有「個體戶」不守規矩，但企業絕對是依法經營，即日起將加強對銷售人員的法律教育培訓，同時暫停所有業務推廣會議，也暫停接受任何新銷售人員以及直銷員的申請。

如新雖從美國起家，但目前中國已成為最大市場，去年前三季如新的全球總營收為二十一．六億美元，中國就貢獻了六．六七四億美元，占總營收比率高達三一％。

直銷產業發達
中國市場成第三大

不僅如此，根據世界直銷協會聯盟統計，全球的直銷從業人員在一二年達到八九七○萬人，中國大陸即以一四％的成長率居冠，且直銷產業總產值將近一千七百億人民幣（約合八千五百億新台幣），年成長逾兩成，已經繼美國、日本之後，成為直銷產業第三大國。

在如此龐大的產值中，亦有不少是經由非法傳銷途徑而來，每年中國公布的十大傳銷查處案件，涉案金額都超過數十億人民幣，其中也不乏洗腦式的組織，但對於《人民日報》指控如新舉辦「二○一四 Nu Skin星峰大會」，會中齊聚兩萬餘人，進行精英表彰、喊口號等環節是「大型洗腦聚會」，如新、賀寶芙、克緹等直銷業者都不予認同。

賀寶芙公關林華潔指出，每家跨國直銷企業都會舉辦與直銷商互動的大會，賀寶芙在台灣也剛結束一場聚集了上萬名直銷商的大會，「其實就像是一般企業的尾牙一樣，說成洗腦可能言過其實。」

呂玉琴認為，世界上許多國家都已經立法禁止金字塔欺詐，讓正當直銷行業得以發展，包括多層次直銷也是被允許的行為，中國大陸將其列為犯罪處理，其實是與國際趨勢背道而馳，且侵犯了直銷業者的權益，未來應該要適時的開放多層次直銷，才是符合潮流的作法。

接下來，只要不被吊銷執照，如新在中國營運當不致有太大影響。

多層次直銷V S.金字塔欺詐
兩者皆是藉由上線拉下線，建立起一個類似金字塔的組織。成員加入都必須先付出代價，但正當的多層次直銷是為了銷售商品，新成員消費一定金額後，能取得銷售權與獎金；金字塔欺詐俗稱「老鼠會」，藉著介紹他人加入取得佣金，沒有銷售商品或勞務之實。

如新（Nu Skin）
成立時間：1984年
創辦人：羅百禮（Blake M. Roney）
大中華區域總裁：范家輝
2013年前三季營收：21.6億美元
2012年營收：21.7億美元