基本面研究，是投資成功的不二法門；而財經媒體報導，則是一般人接觸股市訊息，最直接、也最簡便的管道。對每天都能接觸到的財經新聞，該如何解讀新聞背後的含義，也成為投資必修的功夫之一。
善用財經新聞，能幫助散戶在茫茫股海中，找到投資依循方向；但若無法有效、正確處理資訊，甚至因錯誤解讀，貿然進出，造成無法彌補的損失，就得不償失。所謂「盡信書不如無書」，投資人對媒體報導，也應抱持同樣的態度。如何聰明看懂財經新聞背後的弦外之音，有幾個竅門可以學習。
暢銷理財作家、財經博士張真卿，20多年來，維持剪報習慣不間斷。他將每日股市、財經訊息化繁為簡，歸納為3大面向：總體經濟面、產業訊息面，及個別公司消息面。投資人閱讀報章雜誌時，可先依照標題將新聞分類，再針對各篇內容詳讀，擬定後續操作策略。
總經新聞可作為調節持股水位參考
總體經濟相關的新聞報導，不外與公布經濟數據有關，以一則新聞來說明：
「主計總處今天公布最新經濟成長率（GDP年增率）預測，受出口大幅下調影響，今年下修至1.74%；明年預測也大幅下修至2.59%。」
有句話說，「股市是經濟的櫥窗」，經濟發展愈好的地方，企業為追求營收獲利成長，提高產品競爭力，對資金的需求就愈大，參與股市的民眾也愈多。正因為股市表現與經濟成長關係密切，每年2月、5月、8月及11月中下旬，行政院主計處公布的前一季國民所得、及經濟成長率等統計數據，是最基本、重要的財經訊息。
「主計總處今天公布最新經濟成長率（GDP年增率）預測，受出口大幅下調影響，今年下修至1.74%；明年預測也大幅下修至2.59%。」
有句話說，「股市是經濟的櫥窗」，經濟發展愈好的地方，企業為追求營收獲利成長，提高產品競爭力，對資金的需求就愈大，參與股市的民眾也愈多。正因為股市表現與經濟成長關係密切，每年2月、5月、8月及11月中下旬，行政院主計處公布的前一季國民所得、及經濟成長率等統計數據，是最基本、重要的財經訊息。
另外，每月27日前後，行政院經建會會公布前一月的「景氣對策信號及綜合判斷分數」，也是屬於總體經濟面範疇，相關新聞舉例如下：
「行政院經建會今（27）日發布10月份景氣概況，10月金融面指標大致穩定，生產面、貿易面、消費面、勞動市場、市場信心調查指標表現則未盡理想，領先指標雖持續上升，同時指標仍貼近水平，景氣對策信號綜合判斷分數維持上修後的20分，燈號續呈黃藍燈，顯示回升跡象不明顯，景氣復甦力道尚待加強。」
張真卿表示，常見且重要的總經訊息主要有3類：1.經濟成長率、景氣對策信號；2.領先指標（預測景氣循環的主要工具之一，具領先景氣變動性質，用來預測未來景氣變動）；3.同時指標（反映景氣變動方向，並顯示變動幅度）。當媒體報導這類總經新聞時，首當其衝被影響到的，就是大盤指數。
「總體經濟面與大盤走勢相關，與個別公司較無關；因此解讀這類新聞時，可將這部分當作目前持股水位的參考。也就是，當經濟成長率、領先指標、及同時指標數字攀升或擴張，投資人可以順勢提高持股比例；反之，就要保守為上策，或可適時獲利了結，降低持股水位。」他說。
是利多、還是利空？別讓產業新聞矇騙
產業相關的財經訊息涵蓋面相當廣，投資人在解讀這方面新聞時，首先可以先判斷是利多，還是利空消息。以下則新聞報導說明：
「南韓記憶體晶片大廠SK海力士與大陸無錫市政府簽署25億美元（約新台幣735億元）的設備及技術升級合約，透露海力士無錫廠受損狀況比外界估計嚴重，未來半年產出仍將不順，使得明年上半年DRAM供應持續吃緊。」
張真卿指出，攤開工商、經濟兩大財經日報，產業相關訊息相當多元，包括電子、食品、水泥、汽車、紡織、營建類股等。在各大產業下，又有不同的次產業，像DRAM、面板、手機組裝、半導體、及IC設計等，皆屬電子產業中的一環。若是簡單地歸納常見的產業新聞，又可分為兩種：一是依產業類型區分（如上述）；另一是根據投資題材，也就是常聽到的「某某概念股」。
再以下面這則新聞為例：
張真卿指出，攤開工商、經濟兩大財經日報，產業相關訊息相當多元，包括電子、食品、水泥、汽車、紡織、營建類股等。在各大產業下，又有不同的次產業，像DRAM、面板、手機組裝、半導體、及IC設計等，皆屬電子產業中的一環。若是簡單地歸納常見的產業新聞，又可分為兩種：一是依產業類型區分（如上述）；另一是根據投資題材，也就是常聽到的「某某概念股」。
再以下面這則新聞為例：
「在資訊硬體製造競爭趨於激烈，新產品趨於飽和下，雲端產業被喻為未來10年趨勢，台灣業者過去擅長硬體製造，硬體業者、軟體業者、資訊服務業者卻互不對話，若能利用雲端整合三方並提升附加價值，是台灣企業轉型的一大契機。」
近兩年雲端概念股夯，類似這種投資主題式報導，具備跨產業特性；包括網路購物、伺服器、光纖設備、物流及包材產業等，都是這個題材下可留意的族群。「投資人閱讀產業訊息時，能從中看到市場趨勢變化、及產業發展方向。操作上，應作為長線布局的參考。」張真卿說。
他補充，以產業訊息作為持股進出判斷，其實也有盲點；重點是，投資人要先分辨媒體報導的利多或利空消息，是已知，還是未知。「例如報導指出，暑假即將到來，相關概念股包括航空、觀光旅遊、遊戲機，及飲料市場將受惠，營收成長可期。這種『每年都會發生』的已知利多，基本上不算是真利多，甚至當消息見刊後，股價反而會因利多出盡而下跌。」
換句話說，像這樣的產業訊息必須顛倒操作。當已知利多消息發布，就要找機會逢高出脫；若當已知利空見報，市場一片唱衰時，投資人反而應找機會逢低承接，彎腰撿便宜。但要是突發性利多、或利空消息曝光，在無法預知未來走勢的情況下，就應跟著事件發展、順勢加減碼。
個股好消息頻傳 當心股價已漲一波
一般常見的個股新聞，面向包括每月營收，及每季獲利數字、經營面、生產面，重要人士異動等。簡單來說，就是公司在資本市場運作的各種訊息。「媒體上針對個股的報導很多，但要注意『資訊不對稱』的問題。」
張真卿舉例，一家公司購併案，或接獲一筆大訂單，通常都是運作已久。這代表，在媒體曝光之前，至少公司大股東、經營階層或內部員工就已知情；若是利多，股價就悄悄上漲，利空就緩緩下跌。等到投資人看到新聞時，個股可能早已漲過、或跌過一波。
較好的方式是，當公司消息發布時，配合股價走勢，再評估接下來的操作策略。以下則新聞為例，欣興訂單傳出捷報，照理說，悶了許久的股價應開高走高，上演慶祝行情，但見報當日，股價卻以小漲開出，中場雖走高，但最後收盤卻小跌1.34％。進一步觀察，原來股價在3天前就已先偷跑。
「外資瑞銀證券指出，欣興（3037）在蘋果下一代AP晶片拿下IC載板，訂單傳出捷報，不但已通過驗證，預估明年市占率5%至10%，打破原先由日本Ibiden、SEMCO壟斷局面。欣興突然崛起，認證速度比景碩快，將對景碩不利。」
「如果參與不到第一波上漲行情，也別灰心，消息出爐當天，還可評估一下買賣方力道，再決定下一步。」張真卿舉例，若利多訊息發布前，有2,000張股票已上車，而訊息發布後，還有4,000張股票準備上車，在買盤力道相對強勁下，投資人還可考慮布局，參與第二波行情。反之，若消息公布前，股價就已發動漲勢，投資人就要小心，不要在熱頭上追高，成為別人的提款機。
張真卿表示，站在新聞報導角度，媒體選材必定偏重人氣高、話題性強的股票，而不會將冷門股當作報導重點。這樣的結果，常導致投資人買在高點、或追逐強勢股。但投資要成功，說穿了，就是要在產業淡季時，進場布局；當產業旺季來臨，進行獲利了結。這個道理，偏偏與財經新聞操作相反，投資人若能洞悉其中邏輯，就能借助媒體報導內容釐清投資方向。
圖表資料來源：《財經記者也搞不懂的股市密碼》
