最近宏碁爆出第三季淨虧損達131.2億台幣，股價也從1個月前的20元附近一舉跌落到了11月8日的16.5。可想而知，在這檔知名公司的投資是虧損的，究竟該如何避免購買這種形象良好的知名廠商，卻又慘虧的陷阱呢？
這位年輕的朋友提到宏碁是國內知名的廠商，同時看好Windows 8的換機潮，另外他說宏碁的淨值有28元，因此在20元附近買進，他很安心。
然而最近卻宏碁爆出了，今年第三季淨虧損達131.2億台幣，董事長兼執行長王振堂更因此下台。宏碁的股價也從1個月前的20元附近一舉跌落到了11月8日的16.5。可想而知，這位年輕的朋友在這檔知名公司的投資是虧損的。
那麼，究竟該如何避免購買這種形象良好的知名廠商，卻又慘虧的陷阱呢？
留意知名品牌給人穩靠的錯覺
品牌研究學家Keller發現人有所謂的品牌記憶，也就是對某個牌子會有既定的感受，這些感受來自於品牌給人的記憶圖象。一直以來宏碁代表台灣筆電的自有品牌，是國人耳熟能詳的大廠商，也因為這樣的形象，給人一種公司穩健的穩靠感。
而我們卻會以過去對這個品牌的印象，來評斷這個品牌的股價。因此當宏碁從2011年的100元股價開始跌落到50元、30元，大品牌的形象就會給人一種股價相對便宜的感覺。這就像是在百貨公司看到LV、Prada包包打三折一樣，就算沒用到，也會因為心理覺得便宜想要買進。
小心無形資產對淨值的膨脹效果
宏碁在佈局全球時曾構併Gateway、 Packard Bell、eMachines與倚天等公司 ，連帶著帳上有不少商譽的無形資產。宏碁在第二季的資產負債表上有767億的淨值，而當中光是無形資產394億，光是商譽就超過240億。換句話說，若以公司清算的角度來看，有接近1/2的資產是難以評價，若扣除掉這些資產，宏碁的有形淨值只有14元左右。
從財報簡單地看出經營上的危機
（資料來源：寶來盤後）
雖然從2010年到2012年宏碁的毛利率皆維持在10%上下。但在宏碁的損益表上，我們可以看到2010年宏碁的營收有6290億，然而到了2011年卻是下滑到4752億，2012年更是剩下4295億元，然而筆電代工大廠廣達2010年到2012年則是維持在1兆1千億的營收上下。加上平板電腦瓜分了部份的筆電市場，我們可以推測，即使毛利率維持不變，但由於整體筆電市場的萎縮，加上宏碁自身公司營收的不振，讓其獲利開始下滑。
透過以上的分析可以得知，對於知名廠商的品牌迷思，我們容易掉入「低價買進很安全」的陷阱，一旦公司的營運不如預期，就會造成投資的虧損。只要透過財報中的資產負債表以及損益表，比對一下公司的營收、資產品質、毛利率，就可以避免掉不必要的風險，達到獲利的目標！
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