媒體是散戶取得上市櫃公司消息的主要來源，在散戶仍居台股成交量主流角色下，媒體對股價往往具有一定的影響力。但當過財經記者多年，現為暢銷理財書作家的趙靖宇認為：一味相信媒體明牌最容易誤入陷阱。
「電子股××今年獲利預估可達三．五元，去年全年僅二元，今年較去年全年大幅成長七五％，本益比不到十倍……。」這則新聞一登出來，××股當天一早跳空漲停鎖死，但盤中卻突然爆量下殺，看得散戶傻眼。
「某外資報告指出，××壽險股受到利率大降利空影響，今年獲利大幅衰退九成，調降評等為賣出，目標價下修至十七元……。」這則新聞成了證券版頭條，股價爆量跌停，並創歷史新低；但隔天該股卻突然開始連番大漲，外資反手買超，砍在最低點的散戶看得一頭霧水。
以上兩則新聞是不是覺得很眼熟？看了報導而去追砍股票賠錢的散戶是不是恨得牙癢癢？有人看新聞買股慘遭套牢，難道媒體有陷阱？
陷阱１ 過期的外資報告
先談談媒體所刊登的法人報告，我在《聰明買台股》寫道，「看到外資目標價先打八折」，點出外資報告產生的過程。據外資圈的說法，外資券商的分析師有人看個股，有人看指數，意見不見得一致。
例如大盤指數預估漲兩成，個股目標價漲幅，必須超過兩成才能給予買進的評等；亦即目標價買進賣出，會伴隨著指數漲跌來決定。報告出來後，第一時間先給下單的法人客戶，之後再貼上網或是輾轉到媒體手上。
所以媒體拿到報告時間上有點落後，再者拿到報告的法人客戶不只跟一家券商下單，手上可能有很多份報告，想參考哪家券商意見不得而知。外資有短線也有長線，如何操作也不是報告可以左右；所以看到媒體報導某外資看多某股，但當天外資卻呈現賣超，不要太意外。
市場最近一直討論的，就是文章開頭提到的金融股；在外資大賣六十多萬張後、股價非常低迷之時，出報告建議賣出；媒體以大篇幅且聳動的大標題刊出，但外資後來一路買超二十多萬張，股價大漲四五％。
聽營業員說非常多散戶見此利空消息認賠殺出該股，砍在最低點，事後氣到一直大罵：「媒體登那個什麼鬼新聞？外資是不是利用報告進出貨？」
陷阱２ 大戶放炒作消息
手中擁有大部位資金實力的大戶，可以結合的力量很多，傳言有人可以直接面見上市櫃公司老闆，有人可以參加為特定法人辦的小型法說會，有人可以約到媒體高層帶著線上記者一起吃飯，有人可以接受媒體採訪報明牌等等。也就是說，有本事的公司派和市場派，想要透過媒體放消息並非難事。
場景一 記者在場的小型法說會現場
法人問：「是否要將土地改建飯店？」
發言人答：「你所提的各種可能都可以考慮。」
隔天報紙刊登某營造股要將一塊土地改建飯店，晉身觀光股，股價跳空漲停。
場景二 某上櫃公司會議室
主力：「經過您的說明，公司前景相當看好，要營造一些好消息不成問題，依我們資金實力絕對可以幫忙鎖單。」
公司高層：「我也覺得股價委屈，可以考慮看看。」
沒多久，主力陸續接受媒體採訪，公開讚揚某檔小型冷門股的老闆，營造利多不遺餘力，但股價卻未如預期表現。
場景三 某投顧老師辦公室
張老師：「某股的外圍有消息想炒，你看看要不要大家一起來？」
劉老師：「嗯，某股利空罩頂，籌碼清得很乾淨，可以試著推看看。」
隔天，某幾家投顧連手，在電視及各大媒體齊聲喊進某檔雞蛋水餃股，從五元炒到快一倍。
破解之道 多看多比
以上的場景，是在媒體圈經常聽聞的八卦；如果再對照最近古董張的爆料，媒體也牽扯其中。就與政治、影劇新聞一樣，財經證券新聞之於媒體，在我來看，也常成為被利用的工具。
不論媒體的陷阱是有意或無辜製造出來，散戶仍有可能從媒體中破解，我在《聰明買台股》書中提到了幾個方法：
一、媒體比一比：看消息不要只看一家報紙，上市櫃公司主動發布給所有媒體的訊息叫作通稿，即使同一則新聞，有的報紙做很大，有的版面只有郵票大小；但消息只出現在特定媒體，那就要再進一步研究其中內容，是記者自己勤快經營採訪、公司派給的獨家專訪、市場派有意放的消息，還是來自於法人圈的報告。
二、記者比一比：很多人看報章雜誌從不記報導的記者為何人，有時記者換路線或換報社，新聞換人報導你根本未察覺。菜鳥一般較容易被公司派牽著鼻子走，老鳥新聞跑得久，跟某產業的公司高層非常熟，消息可信度很高，但也有可能會為特定公司護航，投資人不妨下次試著留意記者的名字。
三、專家比一比：報章雜誌專家受訪和專欄何其多，有證券業退役的專業經理人、國際級大師、外資分析師、投信操盤人、投顧老師、財經名嘴等等，散戶多半很信專家，否則媒體不會一直採用。
專家也可以仔細觀察，有人死多頭，有人是空頭總司令，也有可能利用媒體版面放消息；就像很多大公司的老闆，法說會多聽幾次才知道誰是鐵嘴，那麼，財經專家的看法同樣要多看多聽多比較。
（本文作者為暢銷理財書作家，著有《聰明買基金２》、《聰明買台股》，最新著作為《宅經濟，這樣賺》）
