想要長期持有的存股族，若是聽到一檔好股票就「隨便買、隨時買，不管買點」的話，結果往往是不如人意。
Shopping 對很多人來說是一件愉快的事，不過在Shopping 之前，我們心裡都應該清楚想買商品大約的「價值」，若到了百貨公司發現這件商品的「價格」超出認定的「價值」，我們就會覺得「太貴了」；而若「價格」低於我們認定的「價值」，就會覺得「買到賺到」，還會想多買一些。
如果連日常生活的消費，我們都會衡量「價值」和「價格」之間的差價，擔心買貴了不划算，那麼投資股票的金額往往是日常消費的數倍甚至更高。在投資前，更應該先算算股票的「價值」，否則就很容易買貴而套牢。
就算好公司，也要買在便宜價股票的真實「內在價值」，一般稱為「合理價」，長期而言，一家公司的內在價值，一定是反映該公司的營運狀況，也就是基本面，所以理論上，公司的股價應該都會在其「合理價」附近才對，但其實不然，由於還有消息面、籌碼面等非基本面因素的影響，使得股價經常偏離合理價，如果股價跌離合理價太遠、有如「跳樓大拍賣」，這個價格就叫「便宜價」；而如果漲到相對高的價格，就叫作「昂貴價」。
想要投資致富，不二法門就是能在績優股受到利空干擾、跌到「便宜價」的時候買進，然後耐心持有到股價回到「合理價」再賣出，其中的獲利就很可觀；而若股價不只回到合理價，還因利多漲到「昂貴價」，那就賺更多了。
尤其是想要長期持有的存股族，若是聽到一檔好股票就「隨便買、隨時買，不管買點」的話，結果往往是不如人意。
例如2016年的中華電信，曾漲到125.5元的歷史天價，若買在天價附近的投資人，即使每年配息不錯也填息，也要等二年、到2018年才解套。
那要怎麼估算股票的合理價呢？投資專家提供了許多方法，其中五種是較為常見、準確度較高，且不需要懂很複雜的金融模型，就能算出來的。包括股利法、股價淨值比法、本益比法、歷年股價法、混合平均法。
每一種股票都有適用的估價法。
例如：「股利法」適合評估像中華電信這種穩定配息的「定存股」，像台塑這種受原物料價格影響的「景氣循環股」，就適用「股價淨值比法」，而不屬於以上兩種類型的，就歸類為「一般股」，估價方式是所有估價法的平均。
用估價法估算出「便宜價」「合理價」和「昂貴價」後，有些專家建議，最好再預留「安全邊際」，也就是將計算出的價格再打折。安全邊際的折數大小可視自己的風險承受度來決定，通常都是打八至九折，幅度越大越安全，但買到的機會也變少。
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