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產業4:女性美容保養市場消費力增

產業4:女性美容保養市場消費力增

陳俊佑

生活消費

達志

2014-01-17 14:03

中國城鎮消費力迅速增長,大幅改變民眾消費行為,保養及面子問題開始被重視,帶動中國美容保養品2007~2012年複合成長率達10.96%。2012年中國人均消費美妝及美容消費額為162美元,隨中國城鎮化比率持續攀升,女性美容保養市場如保健品、機能性飲品(例如膠原蛋白飲料)到面膜、保養品,或美容SPA做臉服務等,勢必成長,未來發展空間相當大。

布局中國女性專業連鎖美容機構龍頭的F-麗豐及與提供國際品牌大廠保健食品及保養品的大江,受益極大。

 

(一)F-麗豐(4137)

 

股本7.57億,以中國專業連鎖美容機構-「克麗緹娜CHLITINA」為營運主體。1997年董事長陳碧華(1960年生,上海同濟大學EMBA碩士)銜父親總裁陳武剛(1939年生)之命,正式執掌克緹集團中國事業,扎根中國,徹底融入當地生活,並充分發揮身為女性天生的美感與細心等優勢,成功打造中國專業連鎖美容機構龍頭。

 

麗豐不走百貨公司專櫃路線,而是定位為社區型美容護膚中心,客戶只要有問題,就可到住家附近美容院諮詢,顧客想法、需求都有效率的在第一時間反饋到研發團隊手中,成為麗豐對抗外資美容業者最大競爭力。

 

麗豐採加盟店經營模式,創造三贏局面:

 

1.麗豐:營收來自銷售美容保養品給不斷擴增的加盟店,且產品屬賣斷交易,大幅降低麗豐自身存貨風險;

2.加盟主:賺取進貨與零售價差及部分美容課程服務收入;

3.美容師:賺取美容課程服務收入,在一線城市加盟店學成後可回家鄉自行展店。

 

麗豐透過互利共生的「自然複製」型態不斷壯大,在人人都想創業的中國,每一位美容師都有機會是下一位加盟對象,創造的不只是一個品牌,更是一個積極的創業平台。

 

2011~2012年合併營收19.5億、24.1億,以期末股本計算,稅後EPS4.12元、8.83元(以6.68億股本算)。2013年前三季營收18.2億,稅後6.71元,負債、流動與速動比為46.5%、159%、129%。

 

 

(二)大江生醫(8436)

 

成立於1980年,股本4.39億,為國內外一線大廠設計代工各種保健食品及保養品,客戶類別包括直銷、網路/電視購物、實體藥妝店(屈臣氏、康是美)、7-11等業者,品質深受肯定。60%營收來自中國,且上海新廠產能陸續開出,預計產能將放大兩倍,成長可期。

 

董事長楊武男(1944年生,台大經濟系),1999年與副董事長關淑君 (輔大英文系)帶領大江生醫切入當時預防醫學概念仍陌生的生技領域。楊、關兩位卓越台灣菁英,一定戰略,身先士卒到中國戰場,捨棄自有品牌聚焦ODM(設計加工)經營,其經營出的卓越成就,正伴隨中國三、四線城市經濟起飛拉高消費水平下,再度大飛揚!

 

大江因應時代潮流發展出自身創新策略,設立四座實驗室,1年更至少研發5、6百種商品品項,並看準「每日攝取」成發展趨勢,主攻50ml機能飲料,以小容量包裝取代同業大容量包裝,不僅降低消費單位價格,更方便消費者隨手取得飲用,

 

2011~2012年合併營收9.6億及11.5億,以期末股本計算,稅後EPS4.16元及4.56元。2013年前三季營收10.3億,稅後EPS2.26元,負債、流動與速動比分別為31%、346%、272%。

 

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