很多人都誤以為要投資成功，就是要挑到對的股票、要對全球經濟走勢做到精準地研究分析，其實這些都不是成功的關鍵，投資成功真正的關鍵在於你的行為，行為才是決定成功最重要的因素，如果沒有好的投資行為，即使挑對了股票、基金或金融市場，投資績效最後還是可能表現不好甚至產生虧損。
過去幾十年來有很多學者投入財務行為學的研究，也取得了很多成果，讓人們更加了解自己在投資上會有什麼樣的偏差行為。最早在投資市場上看出這種現象的人是葛拉漢（Ben Graham）教授，他也是股神巴菲特的啟蒙老師，在多年的投資經驗之後，他說出了一句名言：「投資人最大的敵人就是自己。」這句話在經過了80 年後的今天來說一樣適用。
你可能會想，既然這麼早之前就有人提出了這樣的觀念，之後也有這麼多研究，那麼為什麼問題好像沒有得到太多改善？甚至連金融專業人士也還是會不斷重複地犯下這些錯誤呢？答案是，即使知道某些行為是不對的，但就是控制不了。這就跟絕大多數抽菸的人都知道抽菸對身體健康不好，但就是戒不掉一樣。
這種時候什麼事情都不要做
當你身處在到處都是股市資訊的地方，你的情緒自然會跟著亢奮起來，你的大腦也就更容易受到「情緒系統」的控制。行為財務學專家丹．艾瑞利教授曾經做過一個很特別的實驗，這個實驗的目的是想知道，當人們在特別亢奮（性興奮）的時候，是不是會做出不同於冷靜時的反應？
他讓一群加州大學巴克萊分校的學生先在冷靜的時候填寫一份問卷，問卷上主要是問學生一些跟性行為有關的事情，包括是否會去從事不安全的性行為？是否會受到引誘去進行不道德的性行為？是否曾經衝動地想進行約會強暴等，結果不出意料，這群優秀的學生大多展現出高超的道德標準，不會去進行不道德的性行為。
但這群學生還要進行第二階段的實驗，這次這些學生被要求要在性需求亢奮的情況下填寫問卷（至於是如何做到情緒亢奮就自己去找資料來看吧），結果出乎意料，即使是這群優秀且頂尖的學生（理論上來說，道德行為會比較高才對），在情緒亢奮的時候，願意去進行不道德或不安全性行為的比例比冷靜的時候高出許多。
這個實驗結果清楚地告訴我們，當我們冷靜的時候，很容易思考哪些行為可以做，哪些行為不可以做，但是當我們處在情緒興奮的時候，大腦的「情緒系統」就會打敗理性系統，讓我們做出自己清楚知道不應該做的行為。
