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當年賈伯斯過世、蘋果被唱衰…10年後庫克用「3組數字」證明,優秀CEO能讓投資人打敗大盤!

當年賈伯斯過世、蘋果被唱衰…10年後庫克用「3組數字」證明,優秀CEO能讓投資人打敗大盤!

林信男

國際總經

達志

2021-08-25 17:53

2011年8月24日,蘋果公司發布新聞稿宣布,賈伯斯(Steve Jobs)已辭去執行長一職,並由時任首席營運長的庫克(Tim Cook),接任該職務。

當時,外界對失去賈伯斯光環的蘋果,並不看好,在賈伯斯於同年10月,因胰臟癌逝世後,「唱衰」聲浪更是有增無減;但,根據CNBC觀察,回顧庫克擔任CEO的這10年,蘋果不但沒有走下坡,還成為更受投資人歡迎的卓越企業,這點,從以下3組數據,便可窺知一二。

 

一、營收大幅成長 蘋果規模日益壯大

 

2011財年第3季(截至6月底),蘋果營收為285.7 億美元,而2021財年同期,蘋果營收已達814億美元,從營收大幅成長的現象便可看出,這10年來,蘋果規模日益壯大,已遠超過賈伯斯時代。

 

上個季度,光是iPhone創造的營收,就直逼396億美元,高於賈伯斯擔任CEO時,公司整體營收表現。

 

▲蘋果近10年各季營收變化。(圖:翻攝自macrotrends

 

二、股價持續攀升 市值突破2.4兆美元

 

若投資人在庫克擔任CEO首日,就買進蘋果股票,並長期持有,肯定會對績效十分滿意。

 

據估算,假設投資人於2011年8月24日,投資1000美元,買進蘋果股票,截至本周一(8月23日),其價值將超過1萬6800美元,如果把配發的股息持續投入,年化報酬率可達32%以上,相較之下,同期標普500指數的年化報酬率,僅略高於16%。

 

隨著股價不斷攀升,蘋果市值已於今年7月,突破2.4兆美元,超越微軟、亞馬遜等科技巨頭。外媒分析,iCloud、Apple Music、App Store等服務業務,是推動蘋果市值成長的關鍵之一。

 

2011財年,蘋果的服務業務,創造了29.5億美元營收,2020財年,服務業務營收已成長至537.7 億美元,這讓投資人相信,即使iPhone銷售趨緩,蘋果也能找到新的收入來源。

 

▲蘋果近5年股價走勢。(圖:翻攝自Investing.com)

 

三、iPhone以外的商品 營收貢獻明顯增加

 

賈伯斯被認為是「以產品為核心」的CEO,相較之下,庫克對產品開發的參與程度,雖不若賈伯斯深,但包括Apple Watch、AirPods,都被視為蘋果的成功商品,也為營收帶來具體貢獻。

 

2011年,當時被稱為「周邊配件和其他硬體」的產品,為蘋果創造的銷售額,是23億美元,到了2020年,受惠於Apple Watch、AirPods等商品熱賣,銷售額一舉來到306億美元之上。

 

庫克曾言,儘管蘋果公司十分認同賈伯斯在世時,所擘畫的願景,不過,在做決策時,「我們不會讓蘋果受制於它,我們不會去想『如果是賈伯斯,他會怎麼做?』我們不是這樣思考。」

 

認同願景,獨立思考,10年來,庫克選擇「走自己的路」,即使剛接棒時不被看好,但,亮眼績效已為他帶來優於賈伯斯的評價,也讓外界認為,無論市場競爭多激烈,蘋果都能在庫克帶領下,邁著穩健步伐,持續前進。

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