數位空戰＋整合線下 國會年輕世代贏得漂亮

連霸立委，過往一直是台灣國會的常態，有不少人是任期長達幾十年的政壇長青樹。資深可能有其正面意義，但也可能藏有負面意義，正面意義應是對國會運作很有經驗，負面意義是怕無法做好世代交替。直到2019年民進黨、國民黨等內部初選，可看到年輕世代參選人以等比級數爆發，二十、三十世代正在出頭天，他們選擇用數位工具與選民們對話，用新的空戰突擊創造出網路聲量，再搭配傳統陸戰，不少新生代因此成功拿下進入國會的門票，民眾們都期待國會新人將有新面貌！

接地氣

人民在哪，政府就該在哪

以這次的總統、立委選戰，可以觀察到大家都越來越重視利用網路工具與選民溝通，以總統蔡英文的競選團隊經營LINE粉絲團觀察，從2019年1月的14萬人至2020年1月已經暴增至74萬人，可見得其貼文深受年輕人支持，最終以破歷史紀錄的817萬多票勝出，回顧選戰期間，蔡總統的文宣空戰堪稱進化至「究極」，成為這次強力打擊假訊息、造謠攻擊的勝選關鍵。

蔡總統的競選團隊認為，閱聽大眾已從傳統媒體部份轉移至網路，甚至是網紅，而人民在哪，政府就應該在哪，這也是另一形式的接地氣。因此，競選團隊開始尋找網紅合作，除了有軟性話題外，有時還可在內容中置入「政令宣導」，甚至外交、國防或兩岸立場、經濟等議題，穿插其中，如此一來可貼近民眾，也可以達到宣傳效果。

但打選戰不能只有空軍，空軍要如何實體化，還要能與陸軍整合作戰，這也就是社群媒體稱的「線上、線下整合」。蔡總統的幕僚們設計幾場「社群之夜」，開放支持者報名參加，讓蔡總統在活動上以聊天的方式，輕鬆地談理念、談施政。而其中一場「社群之夜˙人蔘衝一波」，來現場報名參加的聽眾平均年齡是各場中最低的，18至45歲占總數的83%，顯示年輕人十分認同蔡總統的演講主題。而在社群之夜的提問橋段，主持人請在場和線上的民眾拿出手機，打開總統LINE帳號，回答主持人的提問，這時可精準測出有參與互動的人數，也能再強化LINE的群眾，當日現場支持者約有3,000名，而線上約1.5萬人在線看直播，透過LINE的互動遊戲串連線上與線下，群眾都覺得很有意思。

拚勝選

網路策略操作＋年輕選票流向

在競選過程中，總統的競選團隊玩網路社群都如此精進，立委的網路選戰也是同樣激烈，總的來說，這次立委選舉要勝出有兩大關鍵，一是網路空軍的策略操作，二是年輕世代選票的流向，能掌握好這兩大關鍵就能成為贏家。

2020立委選舉開票結果，總計113席的立委席次，分別為區域立委73席、原住民立委6席、不分區立委34席。民進黨共有61席、國民黨有38席、民眾黨約有5席為前三大黨。在此次國會選舉中，一群新面孔格外引起關注，也透露年輕選民的不同偏好。扣除不分區立委34席，其餘79席區域立委中，各政黨共有14名立院新人，包括高嘉瑜、洪孟楷、賴品妤、黃世杰、魯明哲、林思銘、鄭正鈐、陳柏惟、莊競程、陳秀寶、謝衣鳳、王美惠、賴惠員、伍麗華等人，有幾位是初試啼聲便取得勝利的新人，未滿40歲的立委人數也有不少。

隨著社群網路平台影響力越來越大，「網路」對於政治人物來說，已經成為不可或缺的曝光及交流管道。年輕選民現在都特別關注政治網紅的動態，但網路空戰是一門大學問，畢竟每個人幾乎都有手機，每個政治人物也都可以經營自媒體，但如何經營得「有梗」，吸引眼球創造流量，讓議題擴散發揮影響力，那就得各憑本事，而政治網紅還要能將網路點擊率轉換成真正的選票，才是真本領。

這次《台灣銀行家》雜誌觀察到，各黨都有推派出優秀的年輕立委，特別精選5位新科立委，年齡都是低於40歲，分別是民進黨的賴品妤、莊競程、國民黨的洪孟楷、基進黨的陳柏惟、民眾黨的高虹安，整理出他們的參選故事，分享他們這次參選的初心，以及打選戰時運用的各種策略，特別是網路空戰的操作，再加上務實的走訪，最終能打敗對手，成功拿到進入國會的門票，十分激勵人心，也期待年輕世代進入國會後，新的問政能為國會帶來一股新氣象。

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