北京奧運被運動團體稱為「種族屠殺委員會」，讓投下巨資的贊助商身陷兩難；因為它們被迫在人權與中國商機間做抉擇，面臨前所未有的尷尬困境。
當北京籌辦明年八月奧運之際，全球各地的運動團體正蓄勢待發，針對達賴喇嘛乃至蘇丹達佛屠殺等事件譴責中國。這些跨國企業投下巨資贊助奧運，如今卻身陷在尷尬困境當中。
如果企業對於運動團體的呼籲充耳不聞，那麼他們可能得要面對自己國內的憤怒顧客。不過要是他們出言批評北京，卻可能會與中國政府發生衝突，有礙於他們在全球最有前景市場的未來發展。
廣告代理商GroupM的北美執行長派特森（Mark Patterson）表示，企業要是膽敢發聲、表達出難以苟同中國人權紀錄的立場，面臨的會是「極其快速的反應」，「可能是執照或稅務問題，不然中國境內也會出現關於這家企業的不利訊息，銷售成績很快就會受到影響。」
這的確是跨國公司的大考驗。國際贊助夏季與冬季奧運的頂級價格高達八千萬美元，而○八奧運尤其重要，因為絕大多數贊助商都要依賴在北京的高能見度，以建立他們在中國的品牌形象、並且贏得中國消費者與官方的好感。
贊助商品牌形象恐蒙塵
Future 500是一家在運動團體與各大贊助企業之間的協調機構，它的總裁薛曼（Bill Shireman）指出：「不論是對企業還是運動團體而言，北京都是他們最重要的行銷機會之一，雙方機會勢均力敵。」
壓力團體也嗅到了機會，關心環保、中國工廠與政治犯、西藏前途的各個運動團體，都表示要把奧運當作論壇，表達他們的不滿，而且他們也會號召支持者採取行動。
奧運觀察組織（Olympic Watch）是關注中國奧運舉行前人權紀錄的團體，其執行祕書庫特列克（Peter Kutilek）指出：「奧運即將到來，要是中國人權還沒有改善，便很可能成為可口可樂與麥當勞形象的一大問題。」
自由西藏促進會（The Free Tibet Campaign）的新聞聯絡人懷特．凱斯（Matt Whitticase）也表示：「你不可以一面以大型跨國企業的身分來吹噓自己的企業責任表現，另一方面卻又縱容中國、不肯批評中國。」
人道團體「給達佛一個夢想」（Dream for Darfur）的負責人是影星米亞．法蘿（Mia Farrow），她要求各企業執行長必須要正視蘇丹的衝突與中國的涉入程度，「除非中國運用其影響力、讓喀土木當局有所行動，否則奧運會永遠蒙羞，贊助品牌也會因而遭到玷汙。」
眾議員提爾尼（John F. Tierney）則希望奧運贊助商要對北京施壓，讓他們同意聯合國維和部隊進駐達佛。由於蘇丹是中國的主要石油供應國，因此中國害怕與其打壞關係、而不敢有所作為，提爾尼表示：「北京與種族屠殺有關，這對企業來說不是好事。」
跨國企業自我解套三策略
為了要轉移批評聲浪，大部分的贊助商似乎都遵守著三方策略。他們強調奧運四海一家的本質、側重其他方面的慈善工作，而且在不直接點名中國北京的情況下，對運動團體的動機表示關心。
麥當勞表示奧運這個場合並不適合討論達佛事件，奇異電器（GE）則強調它的基金會已提供二百萬美元給蘇丹的人道救援工作。優比速公司（UPS）凸顯其援助全球貧窮人口成果；飲料業巨人可口可樂的發言人則表示，他們支持人權，不過它「在類似中國與蘇丹的主權國家的國內政策中，並沒有任何作用」。
阿迪達斯表示它們與運動團體的對話開放暢通，不過這家企業並非向中國施壓，反而傾向要求中國的石油供應國加強變革，「我們在當地有直接影響力。」
距離奧運開幕還有一年多的時間，各大企業還有充裕的時間來琢磨相應對策。這是好現象，因為運動團體目前看來是不會讓他們與中國脫鉤。
人權觀察協會（Human Rights Watch）的亞洲分部副團長理查森（Sophie Richardson）表示：「如果我是這些企業的公關顧問，我一定會把話說分明，他們未來必定會受到嚴格監督。」
（By Burt Helm）
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