全球時尚風潮，已從名牌包蔓延至生活周遭，就連冷冰冰的3C商品，也換上時髦外表。時尚生活無所不在，無論休閒運動打高爾夫，或出國度假旅遊住飯店，都必須跟得上時尚潮流！
但就在此時，蘋果電腦推出iPod，這個功能簡單、造形簡潔的白色小玩意，以觸碰式操控推翻傳統按鍵震撼全球，讓蘋果電腦戲劇性地鹹魚翻生。從此，電子產品由過去的功能導向，躍升至品味與設計層次，3C廠商的品味戰正式開打。
根據蘋果電腦○六年十月中旬公布當年第四季財務報表顯示，iPod全球銷售量已達約六八四二萬台，若加計美林十月十九日對於iPod○六年十月至十二月將近一五四五萬台的假期銷售預估，預料至該年年底iPod全球銷售量可望突破八千萬台。
六年iPod的銷售額高達七十六．七六億美元，占蘋果電腦總營收近四○％，堪稱蘋果電腦有史以來最成功的產品。
連LV、賓士都埋單的隨身聽
如今iPod已不知不覺地滲透到你我生活，形成一個獨特時尚文化，周邊商品如雨後春筍般出現，連業界也難擋其魅力，包括Gucci、Louis Vuitton和Coach等重量級名牌紛紛推出iPod專用配件皮套；賓士、BMW等汽車大廠也順勢推出車用iPod轉接器。最近iPod更在其競爭對手微軟推出另一款音樂播放器ZUNE的當天，宣布和六家航空公司簽約，未來這六家航空公司的飛機上將設置iPod專用插槽，乘客可透過前座後方的螢幕，觀賞存放在iPod裡的電影。
受到iPod的鼓舞，各家電子廠商無不致力於推出結合功能與風格的電子產品，包括華碩電腦推出，標榜頂級商務人士使用的真皮頂級奢華S6F系列筆記型電腦，和三星集團於○五年推出的時尚色彩冰箱；這款時尚色彩冰箱摒棄單調的設計而改採獨特弧狀旋彩玻璃外形，並融合酒紅、寶石藍與星光銀等色彩元素，凸顯其尊貴氣質，因而一舉奪得被譽為工業設計界的奧斯卡獎——○五年「IF家庭用品類優勝大獎」。
此外，國際著名的頂級手機製造商Goldvish與Nokia旗下高價品牌Vertu紛紛針對全球富豪推出一系列鑲鑽手機，價位由六萬美元到令人目瞪口呆的一百萬美元不等，在在顯示出3C產業對時尚與科技創新間積極尋求突破的企圖。
不僅是3C產品，連高爾夫球等社交運動，也開始時尚化，其實，高爾夫從球場、球具到服飾都是身分地位的象徵，許多名牌也推出相關商品，如LV或Chanel的限量款球袋、John Galliano的設計款高爾夫球裝，以及Dior golf的遮陽帽等，這些商品凸顯出時尚風潮燃燒至運動範疇的趨勢已銳不可當。
高爾夫球具走向精品化
在運動時尚化風靡全球的同時，iPod相關高級運動用品也隨之水漲船高。以高價的Titleist為例，Titleist的高爾夫用具在世界級賽事中可謂廣受好評，美國PGA（職業高爾夫球協會）巡迴賽、LPGA巡迴賽及歐洲PGA巡迴賽等重大賽場上，隨處可見Titleist高爾夫用具的蹤跡。此外，包括獲得十七座PGA巡迴賽冠軍的南非選手Erine Els、世界排名第三的David Love III以及世界排名第四的Vijay Singh都是Titleist的簽約選手。
Titleist品牌隸屬於Fortune Brands集團，根據美國高爾夫資料調查公司的數據顯示，Titleist是美國巡迴公開賽中使用數量最多且最具影響力的兩個品牌之一。在眾多高爾夫用具品牌中，面對日系品牌Honma以頂級用品為銷售導向，Dunlop、Macgregor及Mizuno採中低價位夾攻的情況下，Titleist仍保有不敗優勢。主要原因除了Titleist專攻低差點選手之外，對中高差點選手也推出適合的產品，旗下的Cobra品牌更逐漸打入中高差點選手的市場。
而Titleist最成功的策略乃是其歷年來對於PGA巡迴賽冠軍所提供的贊助，目前Titleist所贊助的選手高達五十四位，因此Titleist的高爾夫球已躍居成為PGA巡迴賽中使用率第一名，Footjoy鞋款更是選手首選。
Titleist的成功由其銷售量可見一斑。近年來高爾夫球具在全美高爾夫巡迴賽期間銷售幾乎零成長，但Fortune Brands集團的高爾夫球部門整體獲利卻能穩定成長，在講究品質的趨勢下，相信Titleist將持續受到高爾夫球玩家的青睞，前景大受看好。
而陪伴在高爾夫球場旁，往往是令人嚮往的五星級大飯店。有句話說，「如果你所在的城市沒有一座叫希爾頓的飯店，那麼惟一可能就是你的城市經濟還不夠發達，也不夠出名！」
希爾頓開創飯店業新局
希爾頓國際飯店發跡於一九一九年的一家紅色磚樓小旅館，在希爾頓國際飯店八十餘年的經營與發展中，許多經營方法與思惟均是飯店業的創舉，它不僅是第一家股票上市的飯店，更開經營賭場之先鋒，還是第一家發行免費飯店信用卡的飯店集團，其不斷創新的精神為世界飯店業的發展作出巨大貢獻。
「把浪費的空間利用起來，讓每個地方都產生金子」，此一裝箱哲學長久以來為希爾頓帶來可觀的收入。而「微笑服務」則是希爾頓最重視的企業禮儀，讓希爾頓在美國經濟最蕭條、飯店嚴重虧損的年代裡，還是帶給客人無限溫馨與感動，憑著微笑的魅力，希爾頓成功抓住顧客的心，更征服了全世界。
希爾頓集團飯店不僅保有傳統飯店服務的根基，更添加奢華與時尚元素，無論是在馬爾地夫或是拉斯維加斯，都可讓旅客流連忘返，旗下連鎖旅館包括Conrad Hotels、Garden Hotels、Doubletree Hotels、Homewood Hotels、Embassy Suite Hotels；其中，Caonard Hotels又以尊貴氣度結合時尚奢華吸引名人雅士的注目。
結合觀光收益，讓希爾頓集團擁有亮眼的獲利，○三年公司總營收三十八億美元，於○五年再創新高至四十四億美元，相較於一九九七年的十八億美元呈現顯著性的成長；其股價更由○二年間的低點九．九美元飆升至○六年十一月的三十四美元，不到五年的時間股價漲幅高達二四三．四三％，顯示其驚人的收益力。隨著國際旅遊人潮不斷增加，加上希爾頓集團積極擴張的營運策略，未來希爾頓的帝國版圖，依舊將相當令人期待。（轉載自《今周刊》特刊《一萬美元做時尚大亨》）
