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China com股價發飆啟示錄 P.50

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最近影響美國股市的角色,不是能呼風喚雨的聯儲會主席葛林斯潘,也不是華爾街著名分析師黛比科恩,更不是一些熱騰騰剛出爐的公司營利報表。美國貿易表白茜芙加上中國大陸首席世貿談判代表、中國外經貿部副部長龍永圖,這二位過去在「中」美商務談判當中頻頻過招的高手,在十一月十五日,連手炒高了在美國股市當中,帶有「中國」( CHINA )字眼的股票,同時也燃起美國投資人對充滿潛力的廣大中國市場再一次的憧憬與寄望。

十一月十五日,原本由美國商務代表白茜芙領隊的美方代表已經三度幾乎放棄了與中國針對加入 WTO 世界貿易組織的談判,連行李都拉到了機場準備打道回府了,但是情況在最後關頭出現了大逆轉,在朱鎔基的一句話之後,白茜芙一行人,又再度回到了談判桌上,並完成了歷史性的談判任務。終於,在明年春天以前,中國大陸加入世界貿易組織的事情,有了階段性的結果。

北京議定 紐約股市熱情回應


當遠在北京的談判敲定之時,在紐約的投資人一窩風追捧與中國有關的股票,其中又以華文網路公司中華網 china.com 在眾多公司之中表現最為醒目,單日就暴漲三十四塊美金,漲幅高達七五%;接著十六日中華網繼續乘勝追擊,再度攀高二十五美元,達到一百二十七美元作收的歷史新高紀錄。連帶香港與中國大陸的網路業者一致都歡欣鼓舞,似乎看到了華文網路業者的一片璀璨前景。

對於投資人來說,中華網代表的是全球熱門的網路事業,通往神祕中國的表徵。在過去,雖然英特爾、微軟、道瓊等公司早已到中國大陸進行網路布局,但這些動作一直都只在檯面下進行。就在幾周前中國大陸當局還再度三令五申,絕對禁止外商投資網路公司,但隨著中國加入世貿協定達成協議之後,外商投資中國大陸網際網路與電訊事業的限令終於鬆綁,於是中國大陸一向把關嚴謹的資訊媒體,在世貿協定達成之後,似乎是開了一扇門,讓外資得以進入,沖淡中國大陸對網路媒體的管制色彩。

中華網的總裁港商 Peter Yip 在建立中華網時,並不像其他網路公司有什麼傳奇性的故事,說穿了他用的是中國人最古老的做生意手腕,靠的就是「關係」字。先靠關係跟北京的新華社拉上線,再用新華社的招牌吸引美國線上 AOL 這條大魚。

今年七月十三日,中華網終於成為第一個以華文網站的身分,在那司達克市場掛牌交易的公司。交易首日就吸引了投資人的眾多目光,原因是中華網總部位於自由貿易地區香港、背後的大金主又包含了中國官方新聞單位新華社與美國網路事業巨人 AOL,這樣特殊背景被投資人認為中華網極有可能會成為未來中國大陸的 AOL,因此中華網在上市當天就以二十美元上市的身價,一路飆到了六十七塊多美金,一翻就翻了三倍。

中華網 IPO 時魔力消失 官方背景包袱重重

但是隨著中華網 IPO (首度公開發行)的熱潮消退之後,投資人又開始反省,雖然中華網所企圖涵蓋的全球華人市場的廣大潛力是不容置疑的,但是投資人投資中華網的回收速度,究竟能不能比得上投資其他類似的公司?又位於香港的中華網在網站內容上,能夠擺脫多少中國大陸的新華社官方言論色彩?中國大陸對於網路,過去一直定義在傳播媒體的色彩,網路上的內容一向都是官方監控管制的對象,同時網路投資根本不允許外資的介入,在中國當局強大陰影之下,中華網的內容到底能吸引多少中國大陸以及全球各地華人讀者是一個問題。

就市場而言,中國大陸的人民收入並不高,有許多人根本連電腦都沒看過,更別談上網際網路了(雖然也有投資人認為這樣的狀況才會有所謂的潛力而言),因此未來網站使用者的成長速度也受到質疑。投資人在面對這樣的考量之下,畢竟大家都希望的是在最短的時間內讓投資的效益達到最高,股票潛力如果要熬個十幾二十年才能發揮的話,可能就不是利字當頭的投資人願意「拗」的了。

今年七月中華網的 IPO 興頭過了之後,原本當紅的氣勢,不但隨著投資人的反省,再加上中國大陸官方在過去幾個月以來,對於開放市場加入世貿組織的強硬態度一再重申,而對開放網路言論尺度也不肯鬆手,因此導致了中華網在投資人心目中,漸漸失去了魅力,股價表現也連連受到壓抑,後期表現沒有預期出色,一路走跌到了三、四十美元的價位。中華網的副總裁李永長在十一月中華網年會中,就曾經對媒體強調中華網必須遵守大陸有關法令及規定,內容上絕不准許走私。

直到今年九月,美國科技網路股熱潮再現,中華網股價一度順著市場攀升到了十美元,但隨後又穩在六十美元左右,並維持了近二個月沒有多大變動。曾經不讓的中華網,眼看著似乎也漸漸被投資人遺忘了。但是顯然的,中國大陸加入WTO 的協議,讓情況起了變化,讓中華網一度衝上一百三十七美元的價位,雖隨後股價出現調整性反彈,但是中華網的明星架式終於又再現江湖。

中華網同打鐵趁熱,在十一月十九日傳出了董事會通過十二月六日進行分股的消息,在短短一周之內,硬是把中華網的身價穩在一百二十美元左右,讓投資人樂得眉開眼笑。

先別高興得太早 中華網「錢」景有待觀察


也有分析師認為,中華網的榮景,是否能持續下去,仍舊值得懷疑。目前的狀況,極有可能是投資人過於樂觀的曇花一現。摩根史坦利丁威特公司的資深市場分析師威廉喬登( William Jordan )向記者表示,由於北京目前雖然答應了開放電訊與網路業讓外資進入,但是電訊業開放尺度限制在外資比率四九%,入會第二年調整到五○%。換言之,外國股東雖在董事會占有席次、能夠監督營運與財務狀況,但是真正的實權還是得操縱在中方手裡。

另外,就過去幾家美國大型司在大陸的經驗來看,中國官方還可以在一些政策管理細節上,找外商的毛病。例如 IBM 與惠普電腦,被中國大陸在關稅、配額、行銷通路等等方面限制得綁手綁腳。因此,目前外國網路投資人進入中國大陸的大門雖已打開,但是到底未來發展會如何,會不會有投資人目前想像的樂觀,還有待觀察。

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