什麼樣的直播平台，讓S.H.E、林宥嘉、李開復、崑曲大師也上線直播？由「約會神器」起家的中國交友平台「陌陌」，成功搶到直播爆發熱潮，並開發多樣、吸睛的直播節目，吸金功力十足。
全球網友瘋直播，但市場已進入殘酷的淘汰賽，光是在台灣，就有17直播、Live.me、浪LIVE等直播平台搶市場。在中國，去年就有200多家直播App起家的新創公司，但營收扣除高昂的頻寬成本、宣傳費用，剩下還得和直播主播分帳，讓玩不起的數十家直播新創公司紛紛倒閉收場。
在直播流血戰場中，陌陌卻繳出漂亮的成績單。5月23日，陌陌科技（NASDAQ: MOMO）公布第一季季報，繳出季營收年成長逾4倍、淨利率34.2%、淨利同比成長6倍的驚人成績，而陌陌在本季2.65億美金的營收中，來自直播服務的營收竟高達80%，去年同期則只占1/3。
過去，付費會員原本是陌陌的主要營收來源，但現在網友大方掏錢「打賞」直播主，陌陌最紅的十大主播2016年收入合計高達1.15億人民幣（5.04億新台幣），直播已然成為陌陌最大金雞母。
陌陌的爆發性成長也反映在股價上，2014年底在納斯達克上市，去年股價還在10美元左右徘徊，2016年5月24日股價只有12.9美元，卻在一年內飆漲224%，至今年5月24日，股價已高達41.07美元。
陌陌擁有高達8520萬用戶，大多是擁抱新科技的年輕族群，讓李開復也曾在陌陌旗下的「哈你直播」亮相，分享互聯網的前景和機會，吸引網友慕名而來打賞。而直播平台要存活，不僅要留住用戶，更得將用戶培養成願意掏錢的「鐵粉」。陌陌能將人氣轉換成滾滾金流的關鍵，就是成功結合社群、直播、以及內容產出，成為吸金商業模式。
社群力量和即時互動，是直播的優勢，在全民素人直播的熱度達到瓶頸，陌陌轉而善用自身的社群優勢，引進吸睛節目。今年4月，陌陌與樂視合作推出明星烹飪節目《好好吃飯吧》，網友不僅可以欣賞Selina（任家萱）、林宥嘉、鹿晗等明星現場比賽做菜，還可以直接和明星提問互動，讓觀眾也成為節目的一部份。節目最後高潮，甚至抽出一位網友可以和鹿晗一對一通話，並享用當天節目中鹿晗親手做的菜，成功炒熱節目口碑。
不僅歌星、綜藝節目等流行文化，陌陌也藉由結合精緻文化和直播引起話題。除了和「女子十二樂坊」獨家合作直播，今年5月，兩位國寶級崑曲藝術家，北方崑曲劇院名旦邵天帥，以及梅派傳人白金，在陌陌直播上表演《牡丹亭》、《貴妃醉酒》等經典曲目，並向網友介紹戲曲妝容、服飾等基本知識，吸引140萬人欣賞。直播引爆話題、創造互動的特性，讓在年輕族群中相對冷門的傳統戲曲，散發新魅力。雖然這僅是陌陌試水溫的節目，但不難看出其提升內容質感的動機。
網路原生節目的質感早已不輸傳統電視台，近年阿里巴巴、直播平台Live.me等互聯網企業都把影視內容視為戰略投資，陌陌科技也在2016年底註冊了「陌陌影業」，要用更多原創內容鞏固社群地位。被喻為「壓垮傳統電視節目最後一根稻草」的直播生態圈，現在依然不斷蛻變，各家一邊摸索一邊打仗，但內容為王，是依然不變的硬道理。
