蔡衍明的 旺旺人生

若問今年兩岸三地名氣最夯的台商是誰？無疑地，答案一定是旺旺蔡衍明。他的「旺旺」無處不在，聲音沸騰在台灣媒體業、股票市場、台商圈。

四月二十八日，蔡衍明拿出個人在香港掛牌的中國旺旺持股，回台灣股市發行ＴＤＲ（台灣存託憑證），認購熱烈，公開申購總件數達到二十．四萬件，是近二年承銷申購件數新紀錄。

名氣旺旺 米果大王變身橫跨中港台媒體大亨

旺旺的營運九成以上來自中國內地，到香港掛牌，再回台灣發行，這種具有台灣血統、成功汲取中國養分、立足香港資本市場的典型，正受到當今市場矚目，成為流行的要角。

旺旺蔡衍明發威不僅於此，估計，一年多以來，蔡衍明投入台灣的資金超過百億元，金額大還在其次，更重要的是，啟動「旺旺們」回台效應，且沛然成潮；今年，儼然是「旺旺年」。

蔡衍明的運勢在今年確實是旺！

旺旺米果在台灣銷售超過二十年，儘管名氣響，卻沒幾個人識得背後老闆蔡衍明。沒想到去年起，蔡衍明當起追夢人，從食品業跨行，接連買下中時集團、香港亞視，進軍夢寐多年的媒體娛樂事業，搖身一變成為縱橫中港台三地的媒體大亨，名氣立刻貫穿港台兩地。

短短一年之間，「蔡衍明」三個字，不再僅是全華人地區最大米果商、被富比世列為台灣第二名富豪；未來，他在兩岸三地的影響力，絕對遠勝於富比世排名。 

夢想旺旺 進軍娛樂媒體 為了圓年輕時的夢

蔡衍明坦言，對電視、娛樂產業懷有深厚感情，二十郎當歲時還沒做米果前，最想進這一行，可是父親怕他學壞，沒答應。

時隔三十多年，蔡衍明一邊振動著追夢的翅膀，一邊不忘撥撥手中算盤，在不失理智的衝動下，正式成為娛樂媒體人。沒想到買下後，流言不斷，讓他煩惱叢生，忙翻天又不快樂。

對蔡衍明來說，快不快樂很重要，工作、事業、人生一定要快樂，否則就沒意思、沒滋味、沒趣味。娛樂事業可以帶給大眾快樂，而且，「戲劇反映人生」，透過戲劇、唱歌、電影，可以投射人生，帶動無形的影響。

想當娛樂媒體人的蔡衍明，本身的前半生就充滿高潮起伏的傳奇色彩，「人生如戲」的程度足以改編成一齣精采的「阿明正傳」或是「阿明霹靂火」。且看：
 

人生旺旺 前半生情節起伏猶勝肥皂劇

他，家境富裕，高中畢業，十九歲就代替父親蔡阿仕接管宜蘭食品魚罐頭生意，隔年當上總經理，十足的少年頭家。

他，二十歲結婚，二十三歲離婚，領悟出蔡氏名言「沒結婚，就不會離婚」，因而單身迄今，如今有九名子女。

他，二十一歲，將宜蘭食品改做內銷，首先推出「浪味魷魚絲」，卻在一年間虧掉一億多元，人生失志，差點想自殺。

他，苦思出路，二十六歲時發現台灣稻米產量過剩，米果頗有可為；於是跟日本岩塚製果社磨了兩年，終於人生柳暗花明，推出旺旺仙貝（米果），成功打進市場，人生自此「就甲賺錢了」。

殺氣旺旺 割喉戰逼退百家競爭對手

 一九九四年，包括康師傅在內，超過一百家的中國競爭者，紛紛推出米果產品搶奪市場。

此時，蔡衍明祭出割喉戰術，不惜掀起一場血戰，他一面推出數個副牌應戰，更一口氣把米果的產品價格下殺到僅剩原來的一半不到。這種不惜血本的氣勢，徹底把當地百家以上的競爭者，統統逼得退出市場。

也正是這一場戰役，蔡衍明把旺旺在中國市場的市占率一舉拉到六成以上，拉開與對手的距離，成為獨大的第一品牌地位。迄今，旺旺在米果市場占有率接近七成，第二名的市場占有率只有三．二％，遙遙領先的姿態，無人敢攖其鋒。

不只是米果產品，旺旺在調味奶飲料、軟糖等產品也都打下市場第一名的品牌地位；中國，造就旺旺的壯大。

○八年，旺旺的營收超過十五．五億美元，年成長率達四二％，而稅後純益為二．六三億美元，也有超過三成的年成長率。當全球籠罩在經濟衰退的陰霾中時，旺旺靠著中國市場，還逆勢成長。

一位跟蔡衍明合作過的商界人士表示，蔡衍明有很強的戰鬥性格，敢搏敢賭，又愛面子，只要兩軍交鋒，蔡衍明賭徒性格就會現形。

就像前兩年，把旺旺從新加坡下市，改搬到香港掛牌，其實追根究柢，是投資銀行在蔡衍明耳朵邊細語慫恿的結果；投資銀行不斷提醒蔡衍明，一旦旺旺到香港掛牌，可以享有比較好的本益比，才不會輸給同樣去中國發展的台商食品同業。

身價旺旺 資產價值翻倍 已是台灣財富榜榜眼

這句話，激起蔡衍明「輸人不輸陣」的氣魄，毅然決定替旺旺從新加坡交易所「除籍搬家」；為了「搬家」，蔡衍明必須收購旺旺流散在市場二六％以上的股權。

當時，蔡衍明以個人名義舉債以便完成收購，而且一借就借「大條的」（閩南語，數目大的意思），總計向外商銀行聯貸了八．六億美元，每天光是付給銀行利息高達七萬多美元，折合台幣約兩百萬元之多，背了兩百天，蔡衍明共付了四億美元利息，換得旺旺順利「搬家」到香港。

問他，旺旺改到香港掛牌值不值得？蔡衍明半開玩笑、半誠實地說，「有什麼用，現金半毛也沒多，也沒賺到快樂，只賺到個名」。

儘管如此，旺旺改到香港掛牌，還是讓蔡衍明的身價翻了兩倍，從市值十幾億美元，翻揚到三十幾億美元；以蔡衍明個人在旺旺持股五成以上換算，身價也水漲船高，達五百多億元。

不僅如此，透過重新到香港掛牌後，蔡衍明聽從會計師、投資銀行的建議，將中國投資事業全部重整分割。

他把對岸的醫院、飯店、地產開發等事業獨立劃歸為神旺控股，改由家族持股為主；而中國旺旺控股，則聚焦專控核心事業的食品飲料。未來，神旺控股甚至不排除掛牌上市，「哥哥、姊姊他們說要的話，我也不反對。」蔡衍明說。

除了香港的旺旺控股，旺旺家族在台灣至少還有中視、旺旺友聯兩家掛牌公司。只是，這兩家公司股票過去受制於虧損，股價淪為雞蛋水餃股；對愛面子的蔡衍明來說，如何化腐朽為神奇，改變「旺旺家族們」不旺的股價，是他接下來的大考驗。

雖然賭性、鬥性堅強，但在好朋友、頂上魚翅老闆林輝雄眼中，蔡衍明卻是重情有義的好好先生。蔡衍明自己則說，人生過半迄今，為人處世的「情帶太重」，「很難對人說ＮＯ」。這種溫情性格，讓他在王令麟落魄借錢時慨然應允。

人情旺旺 對於落難者總不吝於伸出援手

王令麟失去東森王國大半江山，成了過街老鼠之後，他卻獨排眾議為他說話，認為「王令麟很照顧員工，不是壞人」；前些日子前行政院政務委員朱雲鵬為了溜班問題而辭職獲准時，他還衝動地想打電話給行政院長劉兆玄，「要挺朱雲鵬，他有在做事」，邊說還不忘強調，他跟朱雲鵬只見過兩次面，一點也不熟。

○八年三月二十八日，中國旺旺控股公司正式在香港證交所掛牌，蔡衍明一早出現在掛牌典禮上。
 

工作旺旺 用生命經營公司的企業家

當時，蔡衍明拎著便利商店的小塑膠袋進場，裡面裝著幾份早已看過的當天報紙出現在會場，然後順手把塑膠袋交給財務總監朱紀文，邊說「我都看了，你再看看有什麼要注意的新聞。」百億富豪的他不但沒有架子，還提醒朱紀文再看看有沒有他漏掉的新聞資訊。

一年後，蔡衍明現身台北證券交易所，為自己公司的ＴＤＲ主持掛牌典禮，這一次，衣錦榮歸的他，更加低調，事先安排好退路，兩分鐘致詞一結束，就要低調閃人。

因接下旺旺香港掛牌查核業務，而有機會近距離觀察蔡衍明的資誠會計師事務所所長薛明玲說，「成功的企業家我見過不少，但用生命經營公司的企業家不多，蔡衍明是其中少數之一。」

蔡衍明經營事業投入、用心，每天一早七點就出現在公司，一直到晚上十一點，超時工作，幾乎沒有假期。

核心幹部也都長期追隨蔡衍明，執行董事廖清圳、董事林鳳儀、財務總監朱紀文、負責台灣飯店的總經理李子榮等，個個年資少則十多年，多則二十幾年，早已經建立起互相依賴的革命感情。
 

旺旺旋風 蔡衍明讓台灣不能忽視他

而旺旺位於上海紅松東路的企業總部，挑高八米的大廳兩頭狼犬雕像聳立門口，眼光亮爍地迎接來客；而布滿各式各樣旺字的天花板，是由一千多名員工每人各寫一個旺字印刻出來的，象徵團結認同，充分展現員工們齊心一起旺旺的企業文化氣息。

○六年，蔡衍明花八．四億元添購一架灣流G200的私人飛機，成為第一位擁有私人飛機的台商，卡通造形的旺旺娃兒繪在紅色機身，令人難忘。

旺娃標誌無所不在，從企業總部裝潢、飯店招牌、公司名片、產品包裝，廣告呈現，到處以直接影像強力放送，讓人想不看都不行。這正是典型的蔡衍明作風，直接強烈地呈現，吸引你的注意，不論你喜愛不喜愛，看過，你都難以忘記、無法忽視。

蔡衍明以強烈的「旺旺旋風」，隨著這次旺旺ＴＤＲ掛牌，正式拉開衣錦還鄉的序幕！

■蔡衍明
出生：一九五七年
現職：旺旺控股及神旺控股主席 

學歷：高中畢業  
家庭：單身，子女九人

■蔡衍明與旺旺集團大事紀
1987年4月
繼承父業，成為宜蘭食品負責人

1992年
進軍中國，選定湖南設廠

1996年
旺旺控股在新加坡掛牌上市

2000年
投資湖南旺旺醫院

2006年
旺旺控股從新加坡下市

2007年
入股友聯產險，改名為旺旺友聯產險

2008年3月26日
「中國旺旺控股」正式在香港掛牌上市

2008年11月
買下中國時報集團中時、工商、中視、中天等媒體事業

2009年1月
購入荷蘭銀行所擁有的香港亞洲電視股份，成為最大股東

2009年4月28日
回台灣發行旺旺TDR1億美元，每股15.5元掛牌

■從食品到金融、媒體
——旺旺集團結構
中視 

股本：27.9億元
市值：25.3億元

中天 

股本：12.3億元
未公開發行

中時集團 

股本：未公開發行
市值：未公開發行

旺旺友聯 

股本：26.0億元
市值：14.6億元

旺旺TDR 

股本：1億股
市值：一股定價15.5元計算，將可募集32.55億元

神旺大飯店 

股本：0.45億元
市值：未公開發行

中國旺旺控股

股本：300億港元
市值：509億港元

神旺控股

股本：未確定
市值：未確定