中國近幾年經濟大幅成長，人民的消費實力也呈現三級跳，加上北京奧運在即，北京政府為營造「國富民強」形象勤於撥款補助，即將來臨的這個春節，中國人民的口袋飽滿，預期中國消費熱也可以讓台商的荷包有所進帳。
拿最近的經驗來說，去年年節期間，筆者就去了北京，在那裡度過一個超熱鬧的元宵節，只見全城冰雪裡鞭炮煙火漫天，過午夜而不息，果真有「發洩」味道。隨機向幾個當地人問起過年做些什麼，有人說全家去ＫＴＶ狂唱，有人說去保齡球館狂打，還有人炫耀自己開車去燕山裡探險狂玩。聽起來每個人都在鬥新奇、刺激。這種「解悶商機」，很值得台商探究。
錢到位 政策加持，人民荷包滿滿
今年是「北京奧運年」，中國政府正千方百計向全世界展示「國富民強，社會和諧」形象。春節消費熱更成了重要指標。
這次春節，中國民間的「錢水」比往年活絡，一方面是企業界過去一年總體利潤上升，這次發給職工的年終紅利獎金普遍顯著增加。二方面是去年股市、基金成倍漲價，不少股民、基民有所斬獲。
三方面是中共中央三令五申嚴格落實執行照顧弱勢者政策，退休人員月給提前到位，條件好的機構且從寬加發；還有協助基層勞工追討欠薪，以及要求準時足額給付農民補貼款等。方方面面地勤於撥款，使消費者荷包普遍比去年飽滿，只可惜被物價上漲吃掉了一些。
今年春節期間，中國老百姓的消費熱點在哪？最吸引「白領階層」的是出國（出境）旅遊。北京、上海等大都市的市民出國旅遊，熱門線有「一票難求」現象，如傳統「星馬泰」、「港澳」線仍在熱頭上，後起的歐洲線則持續加熱升溫。
今年春節期間，中國老百姓的消費熱點在哪？最吸引「白領階層」的是出國（出境）旅遊。北京、上海等大都市的市民出國旅遊，熱門線有「一票難求」現象，如傳統「星馬泰」、「港澳」線仍在熱頭上，後起的歐洲線則持續加熱升溫。
還有一批人特意遠離家鄉的嚴寒，跑到澳洲、紐西蘭去享受「南半球的夏天」。至於新開放觀光的美國線，因簽證還不順暢，尚未形成高潮。台灣線方面，則因中共下令停辦「經東南亞轉赴台灣旅遊」業務，客流人數難望創新高。
多虧了人民幣升值，出國旅遊負擔輕了，起碼可以彌補油價上漲帶來的機票上漲差額。旅遊之外，匯率因素也使舶來精品的市況更上層樓。加上春節期間「美容熱」的推波助瀾，上海浦東、北京金融街與建國門外幾家著名的外國名牌百貨專賣店，有了一個「好年冬」。
玩、吃、添購耐久性用品是春節消費的主題。玩的方面，「出國（境）遊」在發燒，國內旅遊卻碰上今年冬天偏寒，及民工返鄉的交通擁擠，而有所失色，這倒是熱了城裡的主題餐廳、ＫＴＶ、大商場、健身房，還有近郊「度假村」的生意。包括台商從台灣引進的「民宿」、「觀光農園」，都有了一波好景，「晚點去訂還找不到好地方呢！」北京一位機關幹部這樣說。
商品到位
民生及耐久財市場皆活絡
吃的方面，糧食、肉類、糖果餅乾、飲料、休閒小食品等，今年面對中國政府的兩大政策，一是全力打擊黑心食品，二是春節期間對主要民生用品的臨時限價。這兩者使老百姓購買時較往年放心，也有助市場買氣。據北京、上海、廈門多位人士不約而同告知，今年春節，消費者對吃的東西可是「挑精撿肥」得厲害，對價格的「包容性」倒是提高了。這對急於建立品牌形象的台商廠家，是個好消息。
至於耐久用品，今年因有北京奧運會，新興熱門商品是可以「隨時隨地看奧運」（如「手機看奧運」）的移動式影音器材，以及高畫質數位電視。其次，配合環保而推出的太陽能器具、綠色冰箱等，也吸引消費者的眼光。
多虧了人民幣升值，出國旅遊負擔輕了，起碼可以彌補油價上漲帶來的機票上漲差額。旅遊之外，匯率因素也使舶來精品的市況更上層樓。加上春節期間「美容熱」的推波助瀾，上海浦東、北京金融街與建國門外幾家著名的外國名牌百貨專賣店，有了一個「好年冬」。
玩、吃、添購耐久性用品是春節消費的主題。玩的方面，「出國（境）遊」在發燒，國內旅遊卻碰上今年冬天偏寒，及民工返鄉的交通擁擠，而有所失色，這倒是熱了城裡的主題餐廳、ＫＴＶ、大商場、健身房，還有近郊「度假村」的生意。包括台商從台灣引進的「民宿」、「觀光農園」，都有了一波好景，「晚點去訂還找不到好地方呢！」北京一位機關幹部這樣說。
商品到位
民生及耐久財市場皆活絡
吃的方面，糧食、肉類、糖果餅乾、飲料、休閒小食品等，今年面對中國政府的兩大政策，一是全力打擊黑心食品，二是春節期間對主要民生用品的臨時限價。這兩者使老百姓購買時較往年放心，也有助市場買氣。據北京、上海、廈門多位人士不約而同告知，今年春節，消費者對吃的東西可是「挑精撿肥」得厲害，對價格的「包容性」倒是提高了。這對急於建立品牌形象的台商廠家，是個好消息。
至於耐久用品，今年因有北京奧運會，新興熱門商品是可以「隨時隨地看奧運」（如「手機看奧運」）的移動式影音器材，以及高畫質數位電視。其次，配合環保而推出的太陽能器具、綠色冰箱等，也吸引消費者的眼光。
不過，其中有些技術太尖端的，消費者仍有觀望心態，暫時買不下手，商家生意並不一定好做。無論如何，電子電器大賣場旗幟繽紛的特賣促銷活動，成了春節市道中不可或缺的畫面。此外，更大樣的用品，轎車依然熱銷，住房購置則是「沿海趨冷，內陸仍熱」。
消費者的品味在變，商品流轉的模式也在變。有人已發現，今年春節中國大陸社會上的送禮方式，「大包小包」明顯減少，轉而流行起送「購物卡」。
消費習性養成
內需可望取代外銷拚經濟
有位上海朋友說，他春節前參加幾個交誼團體的年終聚會，拿到不只一張的卡片，用來買了家用小商品，也買了書。這位活躍於社會的朋友還說，今年各機構的經費比較足，春節「聚會吃喝」的活動多了，也開始得早，新曆年元旦過後沒幾天就開始，一場接一場展開。
今年春節前夕，中國國家統計局公布了去年經濟數據，其中「社會商品零售總額」一項，達八．九兆元人民幣，年增率達一六．八％，顯著超過前年的一三．七％，表示中國民間的「邊際消費傾向」有所提升。
消費者的品味在變，商品流轉的模式也在變。有人已發現，今年春節中國大陸社會上的送禮方式，「大包小包」明顯減少，轉而流行起送「購物卡」。
消費習性養成
內需可望取代外銷拚經濟
有位上海朋友說，他春節前參加幾個交誼團體的年終聚會，拿到不只一張的卡片，用來買了家用小商品，也買了書。這位活躍於社會的朋友還說，今年各機構的經費比較足，春節「聚會吃喝」的活動多了，也開始得早，新曆年元旦過後沒幾天就開始，一場接一場展開。
今年春節前夕，中國國家統計局公布了去年經濟數據，其中「社會商品零售總額」一項，達八．九兆元人民幣，年增率達一六．八％，顯著超過前年的一三．七％，表示中國民間的「邊際消費傾向」有所提升。
今年由於美國市場胃納有減弱之憂，很可能使中國「外需」滑落，中國政府更需要「內需」來撐經濟。今年中國堪稱為「內需年」，而春節消費熱就是開端。
（作者為（投資中國）信息網社長）
（作者為（投資中國）信息網社長）
