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從福斯崛起看全球車市新動能 兼論車用扣件大廠三星

從福斯崛起看全球車市新動能 兼論車用扣件大廠三星

2018-02-07 10:50

歐美高端品牌陸續推出全新車款,主打低價策略與車海戰術,注入年輕世代靈魂, 未來兩年車市動能將更穩健,預估2019年全球新車銷量將跨越1億輛門檻。

戴姆勒集團(Daimler AG)旗下的品牌賓士(Mercedes Benz)於二○一七年四月上海車展中首度發表全新A-class Sedan概念車,預計今年八月於美國正式亮相,此款號稱史上最便宜的賓士車款售價有望低於三萬美元,跌破眾人眼鏡。

 

綜觀豪華車品牌陸續推出低價車款,如保時捷的Macan、Cayman;賓士的A-class;BMW一系列等,高端品牌主打年輕族群的商業模式正逐漸發酵,也讓百年車廠成功轉型,注入全新世代靈魂:

 

低價策略:

 

全球第一大汽車品牌福斯(Volkswagen)自一六年以來,股價漲幅達五四%,從二○一七年Q3財報觀察,集團營業利益達四十三.一五億歐元,YoY成長一五%,對比一二年成長近一倍;營業利益率達七.八%,為歷史新高。

 

福斯旗下跑車品牌保時捷自推出低價SUV車款後一車難求,平均交車時間三至五個月,主力車款Macan一七年全球熱銷九.七萬輛,已占保時捷總銷售量三九%,再次刷新紀錄,也讓福斯集團一七年成功連莊全球第一大銷量品牌(一六年、一七年),低價策略讓福斯一掃廢氣排放檢測造假陰霾,坐穩龍頭寶座。

 

車海戰術:

 

除了低價策略外,車海戰術亦是近年來各大車廠爭相仿效的新商業模式,包括賓士CLA、GLA、GLC;BMW四系列、X3、X4;奧迪Q2、Q3等新車款陸續推出,試圖打造房車及休旅車最完整產品線,汽車從僅僅是代步工具,進化成車廠為每位消費者針對外形、用途,甚至性別量身打造的客製化奢侈品。

從電影院及銀幕數量看,分別由改革初期○四年的一一八八家、二三九六塊,成長至一七年一○一○四家(年增二八%)、五○七七六塊銀幕(年增二三%),分別成長至八.五倍、二十一倍,正式超越北美銀幕數量四萬三千塊,中國影城和銀幕建設仍處高投入階段,反觀北美市場已飽和(一七年還衰退三.五%)。

 

深入看中國電影票房結構組成,一七年中國電影票房八十六億美元,再創歷史新高,其中國產電影票房四十六.三億美元,但前兩名《戰狼二》(九億美元)和《羞羞的鐵拳》(三.五億美元)票房占比就達二六%,且平均進口電影票房為國產電影的三.七倍,票房的集中化顯示國產電影從內容、製作、後製、特效等全線提升品質的空間無限大,隨著電影院家數、銀幕塊數成長逐漸趨緩,未來中國電影票房成長一定是靠內容品質來驅動,具產業領先地位的公司將直接受惠成長。

 

二○一八年二月二十八日中國國台辦宣布三十一項惠台措施,其中影視相關三項,對台灣影視產業無疑是一劑強心針,取消了大部分限制規範,大幅縮短簡化審查流程,台灣公司未來在中國將有更大發揮空間,無論電視節目、電視劇、電影等都能更深入連動中國市場成長,兩岸影視合作將達到空前開放程度,中國市場已是台灣影視公司未來不得不走的路,誰專注中國市場,誰才有無窮機會。

 

好萊塢市場我們不容易打進,連動中國電影產業發展會是台灣電影產業唯一機會。

 

本文由工作夥伴黃奕穎(一九八七~)、張中宜(一九八五~)、江若寧(一九九○~)撰述,再由我細修訂完稿,另提出台灣掛牌而直接連動受惠中國電影產業熱潮的VHQ-KY(四八○三)公司,供讀者追蹤。

 

VHQ-KY(威馳克)控股於一三年成立,股本三.二八億元,前身是八七年成立於新加坡之電視廣告後製公司,一三年設立北京威馳克(持股八六%),跨足中國電影後製、特效業務後,目前已為中國最大國際級電影後製及特效製作團隊。

 

公司目前主要業務包括電視廣告(三○%)及電影(七○%)後製、特效,其中,廣告收入仍每年穩定成長,客戶遍及東南亞市場。影視後製特效業務則是公司營收獲利成長的興奮主軸,專注中國市場,受惠中國人均GDP大幅提升下,人民重視精神生活帶出影視產業產值爆發性成長內容,VHQ-KY目前手上電影訂單排程已到二○年,是最純的中國內需消費受惠股。

 

強大的票房成長也讓電影出品公司願意投入高額資本,讓觀眾擁有絕佳特效體驗,目前新興中國大型電影製作皆從IP-包裝-特效-發行-影院一條龍模式,除了投入電影後製、特效成本逐年提升三○%~五○%外,萬達、華誼、光線等大型電影製作公司也積極用高價(約三十倍本益比)收購下游後製、特效公司,建立各自帝國,其中VHQ-KY已是中國最大團隊,加上中國全面開放,未來飛揚趨勢明顯。

 

VHQ-KY除了跟隨中國電影市場蓬勃的高度成長力道外,公司進化能量更來自持續購併,透過購併上、下游、同業取得寶貴的專業人才。今年收購案——中國木星時代製作公司,則是向上游整合,藉此平台加速開發電視劇、網劇市場,參與前期IP規畫及設計,未來更可直接跨足電視劇及網劇後製市場,成為公 司營收獲利躍進另一動力。

 

一五、一六及一七年營收分別為七.七一億、十.三一億及十二.七七億元,稅後EPS四.一三、七.○一及八.三二元(前三季),營收獲利逐年跳升。掛牌至今,單月/季營收皆為年增,且目前訂單能見度高,搭配購併策略,獲利持續跳升可期待。對比中國其他影視公司皆二十五倍以上高本益比(萬達電影三十六倍、光線傳媒三十九倍、 中國影視二十六倍等),VHQ-KY目前估價,投資人可關注。

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