「 Starry starry night, Paint your palette blue and gray, ……」這首七○年代由美國歌手唐麥克林︵ Don McLean ︶演唱的歌曲︿ Vincent ﹀， 最近因為荷蘭銀行的信用卡廣告，將這首老歌又推上西洋歌曲排行榜前幾名。
唐麥克林三萬張ＣＤ搶購一空
將梵谷名畫與金融商品結合的發想者，荷蘭銀行消費金融企畫部副總經理曾淑芬表示，梵谷卡廣告推出後，短短三周內，申請書進件量成長三○○％，至今網路申請郵件已超過四千五百件。
就連一則報紙平面稿，也湧進快六百通的詢問電話，銀行趕緊在便利商店擺放申請單供消費者索取。荷銀預估，年底前將有五萬名新會員加入，在信用卡市場已趨於飽和下，荷銀的行銷策略可說是名利雙收。
至今， 以梵谷名畫為主題衍生的周邊商品不下十種，CD、VCD、手錶、杯墊、背包、隨手杯和月曆等，搭上這班梵谷卡順風車的唱片公司，自八月推出唐麥克林CD 後，首量發行的三萬張早已銷售一空。
而且這張專輯還連續三周奪下唱片行西洋排行榜銷售冠軍，買的人多是年輕一輩的歌迷，退流行的老歌，居然還能成為炙手可熱的發燒片，讓唱片公司忙得不亦樂乎，趁著這股熱還沒退，趕緊補上第二批貨。
梵谷卡風潮快速蔓延
曾淑芬說：「從九七年起，荷蘭銀行舉辦過一系列與梵谷名畫有關的活動，獲得消費者熱烈回響，梵谷名畫的視覺元素已經被運用得淋漓盡致，在預算有限下，她不斷思考如何再突破， 把商品和影像做深度上的結合， 後來想起︿ Vincent﹀這首歌，才跨出這一步。」
曾淑芬表示，從企畫、執行到播出，外界或許很難想像，荷銀在兩個月的時限內，只花了四千多萬元預算就搞定，而且市場反應出奇地好，不過從取得詞曲版權、拍攝、剪輯，工作人員費了不少勁兒在溝通協調上。
「這項挑戰的困難點不是去世的人，而是活著的人。」曾淑芬幽默地說，梵谷的畫作在台灣並無版權問題，但是透過唱片公司聯絡總公司，找到詞、曲原創作者洽談版權期間，雙方繁複的公文往返，卻讓一夥人忙得團團轉。此外，為了讓廣告意境準確傳達商品訊息及公司形象，片中還加入本土的影像元素，讓整支廣告片和台灣的連結更為緊密。
九七年底，荷銀進入台灣信用卡發卡市場時，算是各家銀行中較晚進入市場的業者，當時台灣消費者早已習慣美式行銷的風格，為了迎戰美商銀行，荷銀就以梵谷名畫剪輯而成的動畫廣告片用藝文來包裝企業形象，再以梵谷名畫做為信用卡圖案，果然掀起市場一陣梵谷卡收藏熱潮。
台灣行銷模式征服荷銀總公司
多年來，荷銀所舉辦的梵谷卡活動裡，讓消費者印象最深刻的，便是荷銀曾在仁愛路圓環的財神酒店大樓外，掛起巨幅的梵谷畫作「隆河上的星夜」，該畫作還配合台北市政府舉辦的元宵節燈會，由當時的台北市長陳水扁扮成梵谷模樣，舉行揭幕儀式，這幅畫也成為台北市醒目的地標。
曾淑芬表示，後來荷銀乘勝追擊，以梵谷畫作為主題，舉辦三次大型活動，在短時間內為荷銀帶進數萬張的卡量，不過自九九年與美國銀行合併消費金融業務後，荷銀一直在找尋自己的定位。
於是所有的行銷活動開始以商品為主，沒有商品與公司形象結合的企畫案，成了梵谷卡的行銷空白期，雖然如此，過去一年裡，每個月荷銀仍接到不少的申請件，及至今年四月底，公司決定推出新的行銷活動，梵谷畫的魅力才被重新喚起。
曾淑芬打算將梵谷畫作與荷銀形象做結合的構想，剛開始並不被荷銀的總公司認同，「荷蘭人視梵谷為文化資產，有崇高的精神地位，似乎不該拿他和金融商品結合。」不過，知道主管的反應，曾淑芬反而沒有花精力去說服，而是先做了再說，沒想到市場接受度超乎預期，總公司驚喜之餘，遂把台灣的行銷模式用於荷銀全球的信用卡市場。
金融界太多數字 要加入一些人文色彩
曾淑芬表示，做廣告行銷時，常須留意品牌和商品間的平衡點，若兩者的鋒芒蓋過彼此，對企業來說都不是好現象，梵谷卡的行銷案能在本地和國外獲致成功的地方在於，即使商品不成功，對品牌形象也有正面的提升效果。
曾淑芬年輕時是個不折不扣的藝文青年，她認為，若順著自己的志趣發展，現在的她，說不定是個活躍於藝文界的作家或藝評家，因緣際會下進入金融界服務，夫婿又是荷蘭人的情況下，讓她對荷蘭的人文藝術產生濃厚的興趣，進而從荷蘭畫家梵谷身上，找到與商品結合的契機。
「金融界充滿了數字，偶爾加入一些人文色彩，做自己有興趣的東西，也算是完成年輕時的夢想。」曾淑芬有感而發地說，透過一連串的梵谷卡行銷活動，她發現，和她一樣喜愛梵谷的台灣人還不少，而且很多東西是可以跨越時空的，今後她將把梵谷卡和荷銀的形象再延伸，玩玩更另類的創意，打動消費者的心，進而創造新的市場需求。
