2018-01-16 17:06
騰訊與樂高(Lego)在1月15日宣布合作，當科技巨頭碰上玩具王國會有什麼火花？
你沒看錯，丹麥玩具製造商「樂高」與中國科技巨頭「騰訊」合作了！瞄準中國市場，打算針對兒童開發線上游戲、引進兒童版社群媒體。
為了與美泰(Mattel)、孩之寶(Hasbro)等2大玩具製造商競爭，並在中國的玩具市場中佔有一席之地，樂高選擇與騰訊合作。除了藉機拿下中國的玩具市場，樂高也希望藉這次的合作，提升產品的數位化。
2003年，樂高曾一度頻臨破產，但靠著收掉不利營收的項目、塑造玩具的教育形象、針對客戶的第一手觀察、推出電影等方法，成功扭轉破產命運。但面對連兒童、青少年人一手機的數位世代，若再不轉型恐怕只會被時代淘汰。
2017年，樂高裁員1400人。過去幾年，樂高隨著每年銷售業績和利潤的穩步增長，員工人數也快速增加。擴張太快的結果，就是碰到銷售下滑時，公司首先就以裁員作為減少成本的方法。
「組織愈趨複雜，使我們難以進一步發展。所以，我們現在要開始重組整個集團。」當時的執行長納斯托普（Jørgen Vig Knudstorp）在一份聲明中如此說道。
但是，除了人事成本問題之外，最大的問題在於：在網際網路的時代，當線上遊戲、社群媒體已經成為兒童與青少年娛樂的一大來源，樂高該怎麼應對？
明白再這樣下去就有可能會被時代淘汰，2017年2月樂高推出了一款針對13歲以下的兒童網絡社交平台「Lego Life」。「Lego Life」主要功能是讓兒童上傳自己的樂高積木作品，並藉表情符號來傳遞訊息。
(圖片擷取自Lego Life 網頁版官網)
而樂高與騰訊的合作內容，除了在騰訊視頻的平台上，與樂高合作建立兒童視頻區之外，也準備將「Lego Life」引進中國。至於台灣，目前樂高還沒有任何的動作。
