從iPhone售出逾10億支、臉書每月用戶超過20億，到Google扭曲搜尋結果被罰天價；這些事件都標示著同樣一件事，全球競爭集中化，而且贏家通吃的現象愈來愈凸顯。
第二個是臉書（Facebook）的創辦人祖克柏（Mark Zuckerberg）親自發文，宣布臉書每月用戶突破二十億，占了全球四分之一的人口，祖克柏接受《今日美國》（USA TODAY）專訪時表示，儘管臉書每月使用人口超過二十億人，但臉書尚未達到「連繫世界上每一個人」的目標，未來仍有待努力，臉書不會大肆慶祝。
臉書在二○○四年創立，短短四年時間，每月使用人數即突破上億，但隨著智慧型手機App上線，臉書到一二年，每月使用人數突破十億，如今只花五年時間就又擴張了另一個十億。這幾年臉書在競爭對手Snapchat追擊之下，很多人擔心臉書市占版圖會縮小，但祖克柏仍奮力鞏固版圖。
第三件事是歐盟執委會對Google開罰二十四．二億歐元。理由是Google濫用近乎獨占的地位，扭曲搜尋結果，以推廣自家購物，妨礙其他網購比價服務業者的公平競爭，歐盟開出史上最大的反托辣斯天價罰款。上次遭到歐盟裁罰的微軟是十．六億歐元，這次罰款金額倍增，歐盟執委會勒令Google必須在九十天之內停止違規行為，且在六十天內要告知歐盟相關計畫；若在期限內未採積極作為，歐盟會進一步對Google祭出每月全球平均營收五％的罰金，如果以首季Google營收來算，每日罰金收一百萬歐元，這是很大的利空。
最近美國前五大市值科技股FAAMG（Apple，Google，Microsoft，Amazon，Facebook）股價回檔壓力大，但是歐盟加重對Google裁罰，加大Google回檔的壓力，Google股價從九八八．二五美元跌到八九八．七美元，讓Google市值縮減了大約六百億美元。
Google被歐盟重罰，凸顯網路巨頭通吃市場的嚴峻現實，及潛藏的不利影響。 圖為Google執行長比查在公司的雲端未來記者會上演講。（圖/Getty）
全球競爭力集中少數巨頭
其實這三樣事都標示著同樣一件事，全球競爭集中化，而且是贏家通吃的現象愈來愈凸顯。Google這次被歐盟裁罰，背後最大的著力點是Google的搜尋引擎占全歐盟九成以上，這是一個贏家通吃的新資本主義時代（winner-take-allcapitalism），現在全世界都開始擔心科網巨擘不斷攻城掠地，最後會不會重創世界，造成百業蕭條，著名的市場分析機構MarketWatch最近有一篇專題報導，直指美國最成功的企業「正在殺死經濟」。
大型企業不斷攻城掠地，像最近亞馬遜（Amazon）宣布以一三七億美元購併擁有四三○個實體賣場的有機商品零售店Whole Foods Market，十年前亞馬遜市值不到六百億美元，根本買不起Whole Foods Market，但今天亞馬遜膨脹到四千五百億美元，吞下Whole Foods Market易如反掌，亞馬遜正是一家不斷創造破壞的企業。
亞馬遜先在線上累積資本和客源，然後逐步淘汰線下的實體店，徹底顛覆原來零售業的生態，一九九四年貝佐斯（Jeff Bezos）創辦亞馬遜，原先這只是一家網路書店，但貝佐斯一開始就把目標訂得很清楚，他曾說要讓亞馬遜成為「萬貨店」（The Everything Store），他要讓亞馬遜什麼都賣。
亞馬遜「創造性的破壞」打趴傳產
經過二十三年，亞馬遜一步一腳印朝著這個目標前進，不斷地製造「創造性的破壞」，從電子書Kindle開始，亞馬遜打殘了Borders，還有Barnes & Nobles；亞馬遜賣歌曲、錄影帶，甚至電影，讓百視達（Blockbuster）毫無招架之力。現在亞馬遜也投資電視劇、電影，下一步要和Netflix正面交鋒。亞馬遜賣電子產品，RadioShack和Circuit City都宣布破產倒閉，這次再拿下Whole Foods Market，已讓零售業巨人包括特易購（Tesco），好市多（Costco）和沃爾瑪感到壓力。
早在一九四二年之前，經濟學家熊彼得稱資本主義總是不斷「創造性地破壞」，如今資本主義加上新科技，這個創造性破壞威力更大，工業革命如此，九○年代崛起的網路時代更是如此，在這個時代，科技巨擘一方面從科技創新中帶來效益，用科技的力量帶來減價效果，為消費者帶來好處，同時也為股東創造價值；但是這些擁有品牌、產品以及服務的明星公司，藉著強大競爭力，蠶食了傳統產業的利潤，壓低了打工仔的酬勞，遏阻了整體經濟成長，同時也讓社會分化加劇。
市場贏家用購併「縮減」競爭對手
根據美國人口普查局資料統計，過去二十年，頂尖企業的市場占有率快速擴增，全球有四分之三的行業，市場集中度愈來愈高，其中一○％行業的利潤集中在幾家龍頭企業，許多其他企業也由少於十家企業壟斷。經濟學家Jason Furman和Peter Orszag共同研究發現，少數公司利用其競爭優勢，獲得超過一○○％的回報率，比一般公司的二○％利潤，高出很多倍。
巨無霸企業擁有經營許可證、專利、版權及其他智慧產權，可以阻止潛在競爭者進入市場，他們擁有強大品牌，使旗下產品得以更高溢價銷售，並且利用網路鞏固其壟斷地位，而且手握足夠籌碼，可爭取政府提供補貼和放寬監管，還有為了消除潛在勁敵，大型企業還可以直接收購競爭對手，或鎖定進入行業所需資源，包括技術人才及銷售通路，並且藉其購併築起保護壁壘。
許多新創公司根本還來不及跟這些科技巨擘一較高下，在他們萌芽時已被大企業購併。這樣的故事在以色列天天發生，很多萌芽的企業一旦被認定具有發展潛力，通常很快遭到購併。美國FAAMG五大科技巨擘，過去十年共併進五百多家企業，由於進入門檻愈來愈高，現在的新創公司明顯比十年前減少很多。
像亞馬遜的擴張，新發展的Amazon Go，消費者進入店內不用付款，隨意取走任何貨品，電腦會自動記錄，並透過App支付，這樣的擴張將逐步威脅到美國本土零售業，甚至是餐飲業員工素質。到去年底為止，美國約有一六五○萬零售從業人員及一一四○萬的餐飲從業人員，很多零售業從業人員紛紛遭到資遣解雇，餐飲人員雖未直接受到衝擊，但隨著傳統商場或實體店業務收縮，下一個挑戰也無可逃避。
有機健康食品的驚人成長潛力，是亞馬遜購併Whole Foods Market的主因。（攝影/陳永錚）
全球廣告業被鯨吞半壁江山
更不幸的是，倉儲中的工作愈來愈多由機器人取代，物流業人員將急速縮編，亞馬遜現在正考慮部署無人機，直接把包裹遞送到顧客家門前。很多人認真在思考亞馬遜這一步轉型，將「殺死」更多美國職位，而這個現象最顯著的衝擊是傳統廣告業。
市調機構Harket對一七年的預測，今年全球網路廣告Google拿走八○八億美元，臉書分走三六三億美元；換言之，Google加上臉書，已拿走全球網路廣告的半壁江山，這個現象連台灣也強力感受到，去年臉書拿走超過新台幣一百億元的媒體廣告量，以台灣媒體廣告量一年約新台幣四百至五百億元來估算，Google加上臉書大概分走媒體廣告四成，其他傳統媒體業生機當然遭到壓縮。
這次亞馬遜拿下Whole Foods Market，著眼的是吃得健康。跨入二十一世紀，人類愈來愈愛吃，吃得好幾乎變成一個宗教，工業生產帶來汙染，讓愈來愈多的人認真尋找安全健康食材；全球化帶來各國美食，但中產階級更重視吃得健康，寧可花更多錢購買有機食品。
根據資料統計，美國人平均花費六％購買食物，一五年食物消費六○二○億美元，這個數字高於汽車和手機，一六年美國人每周平均花費一一○美元在食物上，成長率超過通膨；因此，亞馬遜對Whole Foods Market下手卡位，這是破壞性創造的必殺手段。
而造就這個破壞創新的大推手，顯然是蘋果帶來過去十年新革命，這場科技變革最大推手，應該是iPhone帶來的巨大改變。大家回想一下，十年前的今天跟現在有什麼差別？最大的差別是：十年前這個世界沒有「低頭族」，因為智慧型手機改變了這個世界。
○七年六月二十九日iPhone正式發售，在此之前，蘋果已憑藉著Mac、iPod開啟賈伯斯（Steve Jobs）的第二春。當時蘋果每股不到二十美元，市值約九○○億美元，現在市值跑到七四七○億美元，股價在一四三．五美元，股價乍看漲不多，原來是蘋果在一○年時，一股拆七股，以○七年到今天，蘋果市值從九○○億美元變成七四七○億美元，大約成長七．三倍。而這段期間，道瓊指數上漲六○％，那斯達克（Nasdaq）漲了一．四倍，股神巴菲特的波克夏漲了一．三倍，Google則漲了二六○％。
○七年的iPhone第一代，全球賣出六一○萬支，去年推出的iPhone 7累積有一億支的銷售量，iPhone一至七總共銷售了十億支。過去的手機只有通話功能，直到智慧型手機真正開啟了智能的時代，蘋果帶來很多贏家，像幫蘋果代工的鴻海、光學的大立光、舜宇光學，以及其他如瑞聲科技、高通、藍思科技、立訊精密等，都是蘋果創出來的大贏家。
六月二十六日，《富比世》（Forbes）以「The 11 Taiwanese Tycoons Who Built Fortunes By Selling To Apple」為題，介紹十一位靠著蘋果發跡的老闆。這十一人是鴻海的郭台銘、廣達林百里、大立光的林耀英及陳世卿、日月光的張虔生、張洪本、台達電鄭崇華、國巨陳泰銘、可成洪水樹及台積電張忠謀，以及和碩童子賢。
智能手機開啟騰訊巨大的成長
其實中國的騰訊，可能也是智慧型手機帶來變革最大贏家。騰訊十年前主打電腦上使用的QQ軟件，主要收入靠廣告。○六年騰訊的營業額是二十八億元人民幣，淨利十億元人民幣，當時市值六百億港幣；iPhone推出之際，未在中國發售，後來隨著智慧型手機全面化，騰訊也推出微信，智能手機真正開啟騰訊巨大的成長。如今騰訊市值高達二．六六兆港幣，這個十年成長令人目眩。
鴻海也是代工的贏家，○六年鴻海的營業額一．三兆元台幣，淨利約六六二億元，過去鴻海幫摩托羅拉、諾基亞代工，到去年為止，鴻海營收四．四兆新台幣，淨利一四八七億台幣，來自蘋果的訂單帶給鴻海巨大的成長。
這是一個十年的巨變，大家可以想想，下一個十年，這個世界會再出現怎樣讓你意想不到的巨大變化。
