當蘋果iPhone8上市時程眾說紛紜之際、第二季銷售量出現衰退警訊，三星S8已經從爆炸事件掙扎而出，一路急起直追，掀起全螢幕革命，下半年還有N8蓄勢待發。知名分析報告的看法則是多空壁壘分明：有「蘋果預言家」的凱基投顧分析師郭明錤，報告中下修蘋果出貨量。德意志所發布的報告，直指今年i8難產。而摩根大通宣稱i8六月亮相。蘋果iPhone十周年新機，已經不只關係到「創新」，還牽動蘋果手機的盛世，是否就此不再。
近日德意志銀行（Deutsche Bank）就援引美國ValueWalk網站報導，指出蘋果今年只下訂iPhone7的包材訂單，而i8遇到技術瓶頸及零件短缺，因此無法如期在秋天上市，上市日期可能延到明年。
不料德意志銀行才剛出具報告，摩根大通隨後也出具另一份報告，打臉德意志，語出驚人地指出i8「極可能」（high likelihood）六月提前亮相，讓消費者一睹為快，但上市時間恐怕仍得等到九月。
雜音四起，更糟的還在後面。 五月二日蘋果公布截至三月底的會計年度第二季財報，結果蘋果上季共售出五○七六萬支iPhone，不但低於法人原先預期的五千二百多萬支，更低於去年同期的五一一九萬支、銷售跌幅達一％。
事實上，攤開蘋果近十年來第二季財報，即可發現蘋果自二○○七年推出iPhone後，每年第二季都會較前一年度同期有所增長，但此佳績在去年即開始失利：二○一六年第二季是蘋果首度未成功較前一年度增長的一季，銷量僅五一一九萬支，較一五年的六一一七萬支明顯減少。今年第二季，iPhone銷量更持續走軟，只賣了五○七六萬支，再較去年同期下滑。而蘋果執行長庫克（Tim Cook）解釋，「iPhone上一季銷量停滯，是因為有太多關於下一代手機的謠言！」
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疑慮》銷量停滯！法人警告：供應鏈恐將回檔
財報公布前夕，蘋果股價猶仍頻創新高，未料「新娘的面紗一掀」，股價立即應聲下挫，盤中股價大跌二％，市場烏鴉立刻蜂擁而上。《華盛頓郵報》便指出，蘋果第二季iPhone銷量低於預期，面臨的競爭卻持續加劇，蘋果的壓力，比以往任何時候都大。
野村證券甚至警告，蘋果供應鏈股價恐受業績影響。因為蘋果預估本季營收將介於四百三十五至四百五十五億美元，低於分析師預估的四百五十七億美元，再加上外資質疑i8恐將延後上市，這導致蘋果在iPhone超級循環來臨前，都處於「產品過渡季」，供應鏈股價皆將受此影響。
這些烏鴉，化身為一顆一顆石子丟進投資人心中，激起憂疑的漣漪。
卻也正因如此，i8的成績單顯得格外重要。這支全球矚目的新機，將是全球檢驗蘋果是否創新依然不墜的關鍵，也關乎蘋果與三星兩大手機天王，到底誰才是老大的肉搏戰役，對台灣龐大供應鏈而言，更是業績續命丹。
全球調研機構TrendForce報告顯示，去年全年智慧型手機霸主仍由三星居冠，市占率達二二．七％，蘋果則以一五．八％居於第二。原本在三星經歷手機爆炸事件之後，外界預期，這是天賜良機，蘋果有機會超越三星。
但今年三月底，三星搶先推出Galaxy S8（以下簡稱S8），原先市場還基於去年手機爆炸門，對銷售量有疑慮，不料S8手機一推出，立即一掃三星陰霾：因採用OLED（有機發光二極體）曲面全螢幕設計、具備3D感測技術、可支援臉部辨識及無線充電，一項又一項創新功能驚豔世人，讓S8一開放預購，十天內預購量就飆破百萬支，五月上市，銷量更是頻頻告捷。
台灣三星電子行動與資訊事業部副總經理李元榮就說，消費者反應超乎預期，S8目前賣到缺貨。
質疑》創新不足？新機OLED面板全靠三星
因蘋果i8訴求的新技術，幾乎與三星S8重疊，下半年Galaxy Note 8（以下簡稱N8）也將報到，搭載雙鏡頭與i8拚場，這種陣仗讓法人開始質疑：i8到底還有什麼驚喜？
這個疑慮，有「地表最強蘋果分析師」之稱的凱基投顧分析師郭明錤顯然也有同感，一向以深入研究蘋果產品著稱的他，近期開始研究三星手機，並發布報告指出，N8是今年下半年高階手機中相當值得關注的機種。N8雙鏡頭的表現，可能與i8匹敵。
由於三星在三月推出的S8，已涵蓋多數蘋果i8主打的新技術，且還是蘋果創新關鍵OLED面板的供應商，摩根大通亞洲科技業研究主管JJ Park就直言，蘋果i8的OLED面板訂單全由三星吃下，且三星恐將獨霸蘋果OLED訂單至二○一八年，這已顯示出三星日趨強大的競爭力。
一名蘋果權威分析師也說，三星S8締造了全螢幕設計的里程碑，而蘋果新機的OLED面板卻全由三星供應，這導致蘋果的全螢幕設計技術，掌握在三星手中，讓三星站在較有利的地位。
該分析師表示，過去幾年，蘋果都沒有開發出讓市場耳目一新的創新功能，蘋果能維持成長是基於過去的品牌基礎，及庫克有效管理供應鏈。以蘋果手機財報為例，上季銷量雖減少，但受惠手機平均銷售價格（ASP）提高，才讓營收年增約四％，至五二九億美元。但即便較去年同期成長，營收數字仍低於市場預期。
蘋果iPhone是營收重心，占總營收比重高達六二．八六％，因此，蘋果是否能創造佳績，格外依賴新機。i8若沒有比三星更強大的創新，會對蘋果的未來產生嚴重影響。無疑地，「今年蘋果i8的風險，就是市場太高期待。」該分析師警告。
郭明錤的報告也直指，今年下半年iPhone有三款新機種，一款OLED、兩款TFT-LCD。但是，TFT-LCD 並沒有大規格更新，恐怕會被韓國及大陸競爭對手超越，削弱銷量。而OLED 款則受制於生產難度太多，影響出貨量，導致今年銷量恐將下修。
「最悲觀情況下，下半年新款iPhone出貨量，將下修一五至二五％，估八千至九千萬支，低於市場預估的一億至一億兩千萬支。」郭明錤報告指出，「此情境發生的機率正逐漸增加。」
蘋果如今面臨的壓力比以往更大，外資報告指出i8最大的風險，就是市場期待過高。（圖/Getty）
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看衰》銷量下修25% 生產難度高，外資憂i8難產
許多分析師認為，蘋果一定會先發表、後開賣，才能抑制消費者選擇其他品牌，但因OLED iPhone生產難度太高，供應鏈或組裝廠要產線滿載、良率穩定，仍然須要時間，因此「量產」具備難度，這將導致發售後，嚴重供應不足，消費者買不到。「量產爬升的時間會遞延到十至十一月（以往是八至九月）。」郭明錤在報告中判定。
OLED iPhone出貨緊張，能將希望放在TFT-LCD iPhone嗎？分析師抱持懷疑態度。
由於三星S8銷售優於預期，證明全螢幕設計受消費者喜愛，此設計將是未來高階智慧型手機新賣點。因此，就連中國廠商華為、OPPO、Vivo、小米等品牌，下半年都會推出全螢幕手機，而蘋果新款TFT-LCD iPhone卻沒有全螢幕設計，因此失去吸引力，不利出貨。
蘋果財報亦顯示，中國品牌競爭力持續增強，嚴重衝擊蘋果在中國的銷量，iPhone上季在大中華區的營收持續減少，已連續五季下滑，營收落至一○七．三億美元，年減一四％。
蘋果無論OLED iPhone或TFT-LCD iPhone，都面臨出貨緊張、敵軍環伺的困境。
摩根士丹利在報告中強調，iPhone新機面臨不少風險，包括：蘋果去年九月推出iPhone 7系列，已影響市場對i8的需求；另外，美元走強，讓整體銷售面臨更大壓力。
壓力》供應鏈大洗牌 中國廠商直追台、美、日
庫克雖然希望蘋果十周年新機能提升規格，但新機量產困難，對台灣供應鏈也帶來龐大壓力。
一旦新機量產遞延。首當其衝的就是供應鏈業績爬升也會較晚。再加上外資解讀出i8全新供應鏈名單，顯示蘋果策略上扶植新臉孔，尤其是陸廠，更給台廠帶來長期的潛在威脅。
蘋果依據產品競爭力，向來嚴格篩選並持續引進不同的零組件供應商，使之相互制衡，本就對台廠帶來價格壓力。舉例而言，摩根士丹利就說，蘋果引入高門檻的AMOLED（主動式有機發光二極體）面板，讓獨家供應商三星無疑成為了最大贏家。
蘋果還引入更多的中國供應商，包括天線部分，由中國信維通信取代美國Amphenol，前置鏡頭由歐菲光取代日本索尼等，摩根士丹利說，這顯示中國供應商的品質正在追上美國、日本。
但台灣某位不願具名的權威分析師指出，「蘋果有創新的壓力，所以有些規格會被創造、有些規格會被犧牲，在此過程中，很難單純認定哪個國家是贏家、哪個國家有較多輸家。」
「此時對供應商而言，唯一能做的，就是：了解市場需求、提前研究可能採用的技術。提升產能、良率，以便在規格有所變化時，能跟上品牌廠的腳步。」
舉例來說，蘋果新機去除了實體Home鍵，取消電容式指紋設計，就導致台灣PCB面臨洗牌，但新增3D感測，就讓精材、采鈺等廠商有了新訂單。
只是，該權威分析師預言，若發布會時，蘋果的3D感應無法讓人驚豔，「市場就會認為蘋果和三星已沒有差距，蘋果並沒有這麼創新。」
究竟蘋果這支十周年旗艦機會依舊彰顯出蘋果無人能及的創新力與技術力？還是如三星粉絲或部分法人口中，全螢幕設計及面板仰賴三星鼻息，成為功能無所創舉的過季品？答案在新機登場的那天，終會揭曉。
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