這場以科技、藝術、原創為主題的慶典，雖強調是為年輕人所舉辦，背後其實隱藏更大訊息：一場牽動全球科技產業、衝擊實體店面的戰局，正全面展開。
不同於雙十一、雙十二，淘寶造物節除了沒有線下銷售，更強調「虛實整合」，商家現場擺攤，阿里巴巴則強打虛擬實境購物體驗。
一手催生「淘寶造物節」 、今年一月甫上任的阿里巴巴首席市場官董本洪表示，活動目的在於「要把淘寶的形象從便宜變成新奇」，外界解讀，阿里巴巴有意藉此推翻過去「假貨充斥」的形象；另方面，也宣示著阿里巴巴主席馬雲的「節日經濟學」已從線上走入線下，以虛實整合之姿正式叫陣實體通路。
讓民眾體驗新奇 企圖擺脫「假貨」形象
記者一戴上頭盔，就化身為「淘公仔」進入色彩繽紛的商店內，可以「一鍵」就瞬間移動至商品架或伸展台前，也能拿起內衣做三百六十度旋轉、換色、丟進購物車結帳。有趣的是，若點選「賣家秀」，還會進入一個房間，見到性感女子穿內衣，站在床邊搔首弄姿。
為了迅速拓展虛擬實境購物市場，阿里巴巴新創實驗室GM Lab正積極開發標準化工具，引導所有的合作商家快速建立一個全球最大的3D商品庫，而其可能效應，則是讓虛擬實境的硬體需求在中國市場加速爆發，也將讓各國設備大廠全面開戰。
如果馬雲的野心成真，首波商機將是VR的硬體設備。
至於阿里巴巴為何在這次造物節中「獨厚」宏達電？阿里巴巴新創實驗室GM Lab負責人庄卓然很直接地回答，「因為hTC的整體體驗還是比較好。」
庄卓然說，「我們比對過了，三星Gear在直播應用上是足夠的，但宏達電是一個深度、沉浸式的體驗，它有兩個無線操控手柄，你可以在一個空間裡活動，所以它是一個區域型的虛擬實境。相較之下，美國Oculus是坐著的VR、三星Gear也是坐著使用，沒有其他地方可以捕捉整體動作。所以我們選用hTC。」
但庄卓然亦指出，這不代表未來消費者就能輕鬆入手，價格仍是宏達電的一大瓶頸。
宏達電在本次活動中的參展攤位就與三星比鄰而居，一條走道之隔，長長的人潮在兩家攤位間穿梭、比較。宏達電Vive中國區總經理汪叢青表示，除了本次活動展示設備外，「我們也正和阿里巴巴共同合作VR零售項目，會共同設計下一代的零售。」
「整體體驗較佳」 宏達電Vive打響第一炮
但三星仍然不甘落後趨勢，會場中也搬來4D坐椅，讓民眾戴著Gear VR暢玩雲霄飛車，搶著排隊體驗的人潮有時比宏達電更熱門，其強調將具備「平易近人的價格」，更直指宏達電要害。
關於中國虛擬實境硬體市場的空間，汪叢青則言，根據調查，中國有一九％受訪者願意在未來半年內購買VR設備，高於美國Newzoo調查、一二％美國人有意在半年內購買相關設備的結果，證明中國市場商機不但最具潛力，也有即將爆發之勢。
透過阿里巴巴創造「購物需求」應用，虛擬實境硬體在中國市場的確不無加速可能，而在造物節中打響第一炮的宏達電，能否繼續突圍，就待時間驗證。
(攝影/鍾張涵)
台版「張無忌」空降阿里 主打「中國創造」
身著淘寶T恤、輕便牛仔褲，揮舞的手勢和具感染力的笑聲，這是今年被馬雲跨海延攬、出任阿里首席市場官的台灣人董本洪（圖），在淘寶內部，花名「張無忌」。
張無忌是金庸小說重要主角之一，和董本洪確有幾分神似：儘管空降阿里，卻不到半年就收服員工的心，不少人稱讚他「武功高強」、具親和力。他被譽為「互聯網第一代成功創業家」，曾帶領和信超媒體在美成功上市，如今更一上任就推出阿里史上首場線下盛典，用原創和VR挑戰既有零售，讓淘寶迎接新的變革。
中國消費者從過去追求低價、便利，如今更重視品質。董本洪挾著品牌和行銷專長銜命就任，首要使命就要讓「中國製造」變「中國創造」，用原創取代山寨。
在造物節上，他說淘寶已經13歲了、正在更新換代，而阿里願意用行動讓淘寶出現更多IP，他的工作就是來重塑集團的品牌定位。另外，「VR趨勢是有可能的。」董本洪說，「我們有責任幫消費者看下一個變化在哪裡。」
拓墣預估2020年VR產值將突破700億美元，文創則擴大中國藝術、遊戲、娛樂元素的軟實力，如今淘寶張無忌一出手就開闢兩大戰場，讓全球廠商即起競逐中國電商版圖的未來。
