不同於去年一路上修手機出貨目標的封王氣勢，小米今年卻可能得面臨下修出貨的命運。這只是成長路上的短暫亂流？或是一個風口即將進入尾聲的預告？
事實上，今年四月八日米粉節銷售結果出爐後，小米內部已經感受到不尋常的氣氛。對外，小米仍是敲鑼打鼓，狂賀一天賣出二一二萬支手機，成為金氏紀錄單一網路平台二十四小時內銷售手機最多的廠商。但據了解，小米內部是憂慮多過欣喜，因為這樣的銷售表現根本低於預期。
對於成長動能減弱的擔憂，在中國六一八大促銷活動中，似乎再一次得到印證。根據京東商城的統計，六月十八日單日手機銷售排名，第一是魅族，第二是華為，向來在電商通路稱王的小米，則是淪落到老三的位置。
而總計小米上半年出貨三四七○萬支，意味著全年若要達到一億支的目標，下半年至少要賣出逾六千萬支手機。但供應鏈業者透露，就叫料清單來看，目前小米幾乎沒有拉貨動能，看來第三季的狀況不太樂觀。
搶光環》樂視強打高CP值
不具名的台灣供應鏈業者直言：「雖然大家還是把中國視為新興市場，但就智慧型手機來說，中國早就是成熟市場，而且趨近飽和。」國際研究機構IDC發布的研究報告也顯示，中國今年第一季智慧型手機銷售比去年同期下滑四％，是近六年來首度出現負成長。
因此不同於雷軍在年初喊出要衝一億支的氣勢，約莫在五月，他已經明確要求供應鏈夥伴放緩腳步，但目前還是希望能達成低標八千萬支。
不過中國手機業者認為，即使下調至八千萬支也太過樂觀，以目前市場狀況，他認為小米光是要追上去年六一一二萬支的成績，就已經是艱難的挑戰。
中國市場成長趨緩還不是小米要面對的唯一難關。「小米遇到的問題就是現在太多『小米like』（類小米）。」瑞銀證券電子硬體首席分析師謝宗文指出，華為的榮耀系列很成功，酷派大神也做得不錯，還有中興通訊推出小鮮系列等，市場上同質性高的產品越來越多，讓小米失去新鮮感。
特別是今年四月樂視在超級手機發表會上公開物料清單，不只強打以成本價格銷售，甚至結合內容優勢，推出搭配資費手機零元的撒手鐧，更進一步削弱小米過往的高性價比（CP值）優勢。
「之前小米的優勢是可以更早拿到處理器，又比別人便宜，但現在大家都殺得比小米還凶，怎麼玩？」DIGITIMES Research分析師林宗輝認為，雖然小米低階的紅米機還是能衝出量能，但有量卻沒利潤，而且低價市場對手同樣積極搶攻，看來雷軍似乎高估小米在中國低價市場的成長空間。
謝宗文認為，海外布局將會是左右小米未來成長的關鍵。
確實，同樣是中國手機大廠，華為除了藉由自家晶片在智慧型手機混戰中打出差異化，同時也因為有高達五成的比率來自海外銷售，才能維持高成長表現，總計華為上半年出貨量已經達到五千萬支，市場看好華為比小米更有機會達成一億支的目標。
拓市場》投資智慧家庭領域
相對之下，雷軍雖早在一三年從Google找來巴拉（Hugo Barra）操刀海外市場，但受限於專利問題，小米在歐美市場空有高知名度，卻遲遲無法落地，只能將戰場限縮在印度、巴西等新興地區。但現實是，新興市場競爭激烈的程度絲毫不亞於中國。「小米下修出貨目標，就是因為印度、巴西的貢獻還很小。」供應鏈業者說。
根據IDC統計，今年第一季東南亞智慧型手機前五大廠依序為三星、蘋果、華碩、OPPO和華為，小米還未能擠進榜內。
但小米的早期投資人、紀源資本管理合夥人童士豪仍相當看好小米的未來性，「小米還有小米生態鏈。」他指出，小米已投資逾四十家硬體企業，包括手環、耳機、空氣淨化器，還有賽格威、以及美的空調等，「智慧家庭是很重要的一塊，也是很大的領域。」他認為這些是其他手機廠商難以做到的。
此外，雷軍持續為小米引入重量級新血，除了去年找來新浪網前總編輯陳彤操刀內容業務，今年也延攬高通大中華區前總裁王翔擔任小米高級副總裁，近日則是再邀請小米早期投資人、也是國際投資基金DST前合夥人周受資擔任財務長。市場預期，周受資未來很可能會為小米發動大規模購併，或是啟動上市。
畢竟如今的小米已經是一家估值超過四百億美元（約合新台幣一兆二千億元）的公司，而智慧型手機在現階段也仍是支撐小米營運最主要的產品，更是發展智慧家庭的核心，如果小米手機在現在這個階段就遭遇成長瓶頸，勢必也會對未來的物聯網布局大打折扣。
究竟小米上半年的手機銷售只是遭遇亂流？還是預告這波風口將進入尾聲？小米傳奇能否繼續上演，全世界都在看。
