從去年十一月十一日的光棍節、今年春節的紅包暴雨到五月的上海會戰，阿里巴巴、騰訊使出渾身解數，只為搶下十三億用戶的網路市場，馬雲、馬化騰究竟誰會贏得勝利？
五月十三日是這波創業板狂飆的高點，連續的狂漲，創業板指數竟然在五月八日、十一日、十二日三天飆漲了一六％，亮燈漲停的公司掛滿創業板的牆面，創業板兩支股王─安碩信息與全通教育，雖然獲利少得可憐，股價卻同步在五月十三日創下每股人民幣四七四元(約新台幣二三七○元)、與四六七．五七元(約新台幣二三三八元）的歷史天價。
創業板是中國青年創業神話的大全集，小米執行長雷軍的那句名言：「站在風口上，連豬都會飛！」正是鼓吹年輕人跟著潮流搶進的代表作。今年創業板的強風狂漲，一直吹到五月十三日的高點，絕對是一個值得記錄的里程碑。
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比策略》百度發展人工智能、阿里巴巴換新血
作為中國創業的老前輩，被稱為B.A.T.的百度（Baidu）、阿里巴巴（Alibaba）及騰訊（Tencent）也敲鑼打鼓。阿里巴巴的馬雲宣布陣前換將，將任職滿兩年的執行長陸兆禧升任副董事長，改派張勇為執行長，新聞一發布，阿里巴巴在紐約上市、原本瀕臨上市新低的股價，瞬間暴漲一○％，從八十美元漲到八十八美元，發出歡迎新執行長就任的「發發」賀詞。
百度執行長李彥宏接受媒體專訪，強調二○一五年是百度在紐約上市「十周年紀念」，若從二○○○年創業起算，更已滿十五年，百度紐約上市「為股東帶來超過百倍的收益」，李彥宏不只說要讓百度回到中國股市掛牌，還提出「人工智能」作為再一次轉型的重大戰略。
雖然百度的氣勢不輸給陣前換將的阿里巴巴，但這家中國網路公司的老龍頭，公司的總市值六七二億美元，只有阿里巴巴、騰訊的三分之一（兩家都在二千億美元左右），而且自從去年九月阿里巴巴在紐約上市之後，百度股價就欲振乏力，至目前已經跌掉三○％。相較於阿里巴巴與騰訊在每一個新領域都展開石破天驚的正面對決，百度似乎越來越容易被遺忘。
當百度宣示戰略轉型、阿里巴巴宣布新領導班子的同時，騰訊馬化騰則以業績來彰顯實力。五月十三日，香港上市的騰訊控股公布今年第一季的綜合業績，今年一至三月的營收達二二四億元人民幣（約一一二○億元新台幣），比去年第一季暴增二二％。騰訊已是總市值六兆元新台幣的超大型公司，竟還能做到「營收增長二二％」的驚人業績，大象跳舞、豬飛升天、恐龍狂奔，恐怕都不足以描述騰訊的動能。
騰訊在今年第一季強勁的營收增長，來自今年春節那場驚天動地的「紅包雨行銷戰」。微信支付發掉十億個紅包，旗下另一個手機QQ搖出六．三七億個紅包，光是從微信支付發出的紅包金額，估達五十億元新台幣。這場被媒體封為二十一世紀驚心動魄的「阿Q大戰」，馬化騰以明顯差距打敗阿里巴巴，阿里巴巴與支付寶發出的紅包，約僅騰訊的四分之一。
騰訊在春節的「阿Q大戰」中獲得決定性的勝利，股東也報以熱烈的掌聲；相較於阿里巴巴在第一季高檔震盪後，回落至去年IPO（首次公開募股）後的低點，騰訊在香港上市的股價則不斷穩步走高，從農曆年前的一股一三五港幣，一路向上墊高到一五○港幣，漲幅達到一○％，騰訊股價在一二年時才每股四十港幣，過去三年一路向東北角上揚的穩定走勢，正是公司業績蒸蒸日上的最佳明證。
中國三大網站的B.A.T.大戰，或者鎖定騰訊、阿里巴巴的「阿Q大戰」，最終是以手機為出發點，要奪取中國十三億人、乃至全球的「一站式移動生活」。這是中國獨特的「壟斷式經濟結構」，才有能力想像的新世界圖像。
在這場世紀最終決戰中，百度是老大哥，擁有最扎實的技術，在許多領域也占有先行者的優勢；阿里巴巴則是擁有無可替代的商業運作經驗，不斷轉換、擴張營運的能力，是三家裡面最強的；至於騰訊，從QQ出發，一開始就與客戶有最貼近的互動，服務能力最強。百度李彥宏說：「騰訊擅長做產品（服務）、阿里擅長營運（商業）、百度則以技術(科技）見長。」中國三大網路公司的生死戰，勝負就在最終會對服務、商業營運，或者技術買單了
增財源》騰訊遊戲收入 第一季突破千億元
以目前態勢來看，強調服務的騰訊，最是來勢洶洶的。牢牢掌控消費者的騰訊，在移動服務的最尖端領域都取得強勁的成長。例如今年第一季，騰訊在增值服務的收入，幾乎突破新台幣一千億元，其中稱為多元化遊戲組合的手機與網路遊戲，收入大增二八％，達到六六六億元新台幣；增值收入的另外三成，則來自於社交網路（WeChat等）的收入，達到二六六億元新台幣，年增幅度高達三二％。
連百度最重要的網路廣告，騰訊也展現高速成長的動能，今年第一季的網路廣告業務暴增一三一％，金額則超過一三六億元新台幣，主要就是兩大社交網路平台微信公眾號、以及QQ空間手機版的網路廣告激增，再加上QQ本體的影音廣告收入。這些廣告業務的高速成長，讓騰訊成為中國最重要的廣告播放平台，地位從此屹立不搖。
掌握到客戶的騰訊，從「社群＋娛樂」抓住客戶的忠誠度，三年前，騰訊的網路遊戲事業群喊出「泛娛樂」的戰略目標，將網路遊戲擴張到文學、影視等全方位的娛樂領域。如今，騰訊自己拍電視劇、電影，從最上游的文學創作，一直到手機遊戲、電視電影製作，已形成一條龍式的巨型內容製作公司。相較其他的競爭者，牢牢掌握客戶眼球的騰訊，在跨入好萊塢式的娛樂製作領域，幾乎已立於不敗之地。
另外就是大家孰悉的電子支付、網路銀行的領域，騰訊從小額貸款公司切入，如今已發展成為以小額貸款為核心業務的「微眾銀行」，騰訊在掌握到數億微信客戶之後，不斷累積客戶的生活資訊，提供了小額信貸最佳的徵信資訊，從通訊聊天軟體，跨入小額信貸，似乎騰訊又找到了一個獨家的利基，微眾銀行未來的發展，絕對值得高度注意。
開戰場》與上海合作智慧城市 發展「互聯網＋」
此外，也在創業板最高峰之後的五月十五日，阿里巴巴與上海市政府簽署《戰略合作框架協定》，雙方在雲端大數據、智慧城市、電子商務、互聯網金融等多個領域展開合作，推動「互聯網＋」戰略。
這是「阿Q大戰」的另一個嶄新的戰場，馬雲雖然風光簽約，實際上卻落後馬化騰一個月，早在四月，馬化騰也和上海市政府簽署了包含雲端大數據、智慧城市的合作框架，兩隻大恐龍打到上海市政府，將自己的產品與服務，置入上海市政府推動的雲端智慧城市之中，這回，阿Q大戰搶的不只是已經火熱的電商、娛樂，更跨足到政府主導的金融與醫療。
中國是一個大國，任何人在中國市場搶到第一位，都會做上「皇帝夢」，馬雲的心中有個阿里巴巴稱霸全世界的帝國夢；而馬化騰心中，當然也有個QQ、WeChat席捲全球消費者的帝國夢，兩馬相爭的肉搏戰不斷增溫，去年十一月十一日的光棍節、今年春節的紅包暴雨、五月的上海會戰，到底哪個「馬皇帝」最終一統天下？讓我們繼續看下去。
（本文作者為紐約大學金融碩士，曾任金控公司副總經理）
